被曝团队解散，多地闭店撤柜！茅台这款产品，要停产了？

据九派新闻报道，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。1月9日，记者就上述消息向茅台方面求证，截至发稿未获回应。

不过，一位经过授权的线上冰淇淋经销商向记者确认了茅台冰淇淋停产的消息。

茅台冰淇淋闭店

据红星新闻报道，目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。

据现代快报报道，1月6日，记者探访发现，位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店已经停业。

1月6日上午，记者来到位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店，发现一楼的店面已被蓝色围挡包围，围挡上“敬请期待 盛装升级”字样引人注目。对面店员透露：“这家店早在2024年11月底就停止营业了。”记者随即向商场工作人员求证，得到的答复是该店铺确实已经撤柜。

据现代快报报道，记者走访了南京市区多个卖场。由于正值冬季，冷柜中冰淇淋品种稀少，仅有少数门店还在售卖茅台冰淇淋，存货量很少。与以往相比，零售价已下调至19.9元。即便如此，店员表示销售情况并不理想，“没人吃，太贵了。便宜的、可选择的冰淇淋品种很多。”

记者线上咨询南京市一家冷饮批发商，对方称茅台冰淇淋库存有限，批发价低至10元一个。

对此，记者拨打了400-818-9999，茅台冰淇淋业务客服解释，南京旗舰店的闭店是公司正常的经营策略调整。尽管如此，消费者仍可通过线上i茅台App继续购买体验。

此外，客服在查询后台数据后向现代快报记者透露，茅台冰淇淋旗舰店在全国共有34家门店，而江苏南京仅有一家。对于后期是否会在南京重新开设线下门店，对方表示目前尚未收到任何相关通知。

武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已陷入倒闭，其工作人员告诉记者，闭店时间在2024年12月21日前后，若要购买相关产品可通过i茅台APP。至于闭店原因，对方表示是“公司那边的考量”，暂时没有接到开店的通知。

据红星新闻报道，2024年4月2日，茅台冰淇淋在成都的首家旗舰店已关门。截至目前，该位置更新为五粮液门店。

电商平台已无法搜到相关旗舰店

据i茅台APP，多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”。

京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店，其抖音旗舰店已下架所有产品。而在售的茅台冰淇淋产品在终端的价格也不再坚挺，并进入好特卖HotMaxx等尾货渠道：美团平台显示，原价60多元的经典口味，在好特卖21.9元就可买到。

据现代快报报道，记者走访了南京市区多个卖场。由于正值冬季，冷柜中冰淇淋品种稀少，仅有少数门店还在售卖茅台冰淇淋，存货量很少。与以往相比，零售价已下调至19.9元。即便如此，店员表示销售情况并不理想，“没人吃，太贵了。便宜的、可选择的冰淇淋品种很多。”

茅台冰淇淋曾被炒至每盒超100元

作为茅台“年轻化”战略的重要一环，茅台冰淇淋承载着培育年轻消费者的重要使命。茅台前董事长丁雄军曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。

自2022年5月上线以来，茅台冰淇淋就异常火爆，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。在定价方面，除青梅煮酒为59元/盒外，其余5款口味（有三款后期上市）为66元/盒，上市之初曾被炒至每盒100元以上。

彼时从电商平台的售价来看，茅台冰淇淋多数在120多元/杯，也有商家标出250多元/杯的高价

2024年4月29日，丁雄军调任贵州省市场监督管理局局长，茅台董事长一职由张德芹接棒，后者在回答如何平衡创新和传统的问题时提到，“如果市场上某些创新不适合茅台，公司则会停止去做”“要相信茅台的纠错能力”。

茅台酒时隔多年产量首次回调

1月2日晚贵州茅台公告，经公司初步核算，2024年度生产茅台酒基酒约5.63万吨，系列酒基酒约4.81万吨；预计实现营业总收入约1738亿元（其中茅台酒营业收入约1458亿元，系列酒营业收入约246亿元），同比增长约15.44%；预计归母净利润约857亿元，同比增长约14.67%。

茅台的营收、利润再次创下历史新高。更重要的是，这组数字说明茅台“如约”完成了2024年的经营规划。

贵州茅台2024年的经营目标是“实现营业总收入较上年度增长15%左右”。在去年多次与投资者交流时，贵州茅台管理层都表示有信心完成全年的增长目标。在12月下旬的贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会上，茅台管理层也透露茅台酒预计有望实现营收、利润两位数增长。

从最终数据来看，茅台酒2024年营业收入1458亿元，比2023年的1265.89亿元同比增长了15.18%。酱香系列酒营业收入246亿元，比2023年的206.3亿元同比增长19.24%，保持了近两成的高增速。

产量方面，2024年的茅台酒基酒产量5.63万吨，比2023年的5.72万吨减少约900吨，减少约1.6%；系列酒产量再创新高，比2023年的4.29万吨增加12%，多了5200吨左右。

21世纪经济报道记者注意到，这是时隔近多年后“茅台酒”的产量首次出现回调。

贵州茅台从2016年年报开始披露茅台酒、系列酒各自当年的基酒产量。2016年至2023年，茅台酒的产量分别约为3.93万吨、4.28万吨、4.97万吨、4.99万吨、5.02万吨、5.65万吨、5.68万吨、5.72万吨。

而在2015年及以前，茅台的产品主要是茅台酒，其中2014年产量有所回调，从前一年的2.6万吨减少至当年的2.36万吨。这意味着这可能是2014年以来茅台酒时隔十年后的首次“减产”。

不少投资者乐见茅台酒产量回调。此前一直有不少投资者呼吁调控产量、维护茅台酒的价值。

来源丨21财经客户端、九派新闻、现代快报、红星新闻

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本期编辑 黎雨桐

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