“俄罗斯商品馆” 疯狂开店，多地排查！广东唯一官方授权店在深圳

最近一段时间，“俄罗斯商品馆”这类店铺在全国各地如雨后春笋般涌现，相关问题也引发热议，记者8日从上海市市场监督管理局了解到，市场监管部门已于2024年12月23日起开展了两轮集中排查整治。

截至目前，上海全市范围内共排查发现47家“俄罗斯商品馆”类店铺，市场监管部门重点对关注度比较高的经营主体资质、店招标语宣传、商品来源产地等问题进行了检查，并对个别无证无照经营、未备案经营的行为予以立案调查，责令停业。

有个别店铺宣传为“国家馆”。

同时，有个别店铺宣传为“国家馆”，使消费者误以为具有官方背景；个别店铺俄罗斯进口商品数量占比过低，也自称为“俄罗斯商品馆”，误导性较强。对此，市场监管部门已立案调查。

此外，市场监管部门已要求此类店铺做好索证索票，确保商品来源合法正规；不同产地的商品分区摆放，确保标识显著消费者可辨别。

上海市市场监管部门表示将持续关注此类店铺的经营情况，加大监管和执法的力度，指导商家规范诚信经营，维护良好市场秩序。

官方授权俄罗斯国家馆

全国范围内仅有4家

2024年11月15日，大湾区首家“俄罗斯国家馆”落子深圳市福田区深业上城。

在大湾区首家“俄罗斯国家馆”开馆典礼的活动现场，俄罗斯出口中心股份公司、黑龙江俄海宝贸易有限公司、深圳市俄有礼食品贸易有限公司三方签署了授权协议。令人放心的是，在这家“俄罗斯国家馆”开业典礼上，俄罗斯出口中心副总裁、俄罗斯联邦驻华大使馆参赞、俄罗斯联邦总领事馆参赞领事都前来“站台”，共同推广“俄罗斯制造”品牌。

据俄罗斯出口中心副总裁索洛多夫·阿列克谢·维克托罗维奇透露，目前，在俄罗斯出口中心与俄罗斯农业部共同发展的项目下，有四个俄罗斯国家食品馆在中国运营。第一个国家馆早在2017年就于上海设立，2024年在哈尔滨、成都和深圳开设了国家馆。2025年俄罗斯出口中心和中国伙伴计划扩展范围，在中国其他地区开设超20个推广点。

商品由纯进口、国内分装、国内生产组成

还有媒体记者注意到，此类山寨“俄罗斯商品馆”涉及不少品牌主体，如俄北熊、俄比熊、俄贝熊、俄品汇、熊老板、俄优优等，且不少品牌走的是加盟模式。

以俄比熊为例，主体企业为俄比熊国际贸易（武汉）有限公司，成立于2023年12月。一名招商经理表示，公司有武汉、黑龙江口岸两个发货仓，加盟商可以自己挑选商品品类，自行决定进口商品的比例，“我们已经在全国开了60多家门店，每天陆续有新店在开，年前能开出150家店。”

对于店内不少商品并非俄罗斯进口的争议，这名招商经理表示，门店的商品由纯进口、国内分装、国内生产三部分组成。国内生产是采取俄罗斯设备和工艺，属于中俄合资的工厂；分装是俄货的单品量大可以分成小包装进行售卖；进口产品都有清关手续。

店铺对于非俄罗斯产的商品是否有注明？另一位店长回应，“可以通过商品条码来判断，69开头的就是国产的。也可以看商品名，比如一些面包写的是俄罗斯风味面包。如果顾客问我们，我们都会解释哪些是国产哪些是俄罗斯进口的。”该店长说，他们最近也关注到争议，准备在店内增加一些醒目标识，“做一些小插卡，放在价签旁，注明原材料是进口的，但生产商在国内。另外价签也会重新做，在所有价签上，直接注明产地。”

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又一家“俄罗斯国家馆”在北京南三环开业了。

1000平方米的开阔面积中，随处可见的“战斗民族、硬核好物”的蓝色标语成为这家俄罗斯商店的显著广告语。这家店开在北京南三环外一个购物中心的三层，尽管偏僻，仍然吸引到了不少好奇的消费者，其中，俄罗斯原装进口、纯正俄品成为这些商品的卖点。

从前来的消费者来源看，这家门店通过社交平台投放了不少流量，有几名顾客称，在小红书刷到附近这家店，好奇来逛逛。

俄罗斯食品馆店内。（图片拍摄：界面新闻）

算上北京丰台店，这类“俄罗斯国家馆”已经在全国开设了16家门店，分布在哈尔滨、西安、广州、长沙、福州、南京等省会城市，店招都写有明显的“俄罗斯国家馆”字样，实际上背后的公司为俄北熊在各地开设的贸易公司，例如俄北熊国际贸易（哈尔滨）有限公司、长沙俄北熊食品贸易有限公司等。

除了上述门店，俄罗斯国家馆还在持续扩张，从小红书、大众点评等网站，这类店铺也在深圳、杭州、成都等地一夜之间冒了出来，并进一步下沉到湖北荆州、福建泉州等城市。

从品类上看，这家店铺主营巧克力、饼干、面包、香肠、奶粉以及酒类和套娃等俄罗斯特色商品，以巧克力、酒类、麦片等产品为例，他们都进口自俄罗斯、白俄罗斯等国，由中国公司代理进入国内销售渠道。

在社交平台上，各地的俄比熊还投放了广告流量，通过当地的网红探店方式传播，口播中的表述无一例外都是“源自俄罗斯”、“纯正俄货集合店”等。

但界面新闻发现，相当一部分食品——例如大列巴、肉肠、奶粉——都是由国内厂家生产，尤其是大列巴和香肠，更多标明为“俄罗斯风味”，商标、生产商都为黑龙江的企业，执行的生产标准也是GB/T 20981（面包质量通则）。

界面新闻在北京一家门店看到，一款名为玛丽娅俄罗斯风味黑麦果仁列巴由绥芬河俄麦诺食品有限公司生产。产品配料表中的添加剂也不少，包括山梨酸糖醇液、单、双甘油脂肪酸酯、双乙酰酒石酸单双甘油酯等多个乳化剂，并不洁净的配料表却没有阻挡消费者的热情，很多用户在小红书、抖音平台贴出了这一品牌的产品或者体验图。

据一名北京的经营者透露，俄罗斯商品馆目前正在通过加盟模式高速扩张，加盟不收取加盟费，但要看加盟者选取的位置和地段是否拥有强大的客流量，如果加盟者自身没有优势地段的店铺资源，不容易通过加盟审核，很大程度上，加盟店的逻辑就是通过高客流量地带的店铺，利用高开高打的方式把这些让人猎奇的商品销售出去。

在小红书和抖音平台，一名ID名字为“俄比熊联合创始人”的用户称，长沙俄比熊开设的俄罗斯超市在11月开业的前三天，就收获了10万元营业额，而这家门店仅有160平方米，且毛利在50%以上，在他的其他视频当中，他也披露其他门店日均上万元的销售额，且很多省区的独家代理已经被签完，目前还有很多空白区域，想要开店需要抓紧，投资启动资金在40-50万元，开一个100多平的小店“一年能挣90多万”。

俄比熊高层管理人员的视频截图。

这种疯狂在长期从事外贸商品代理的李佳看来，就是新一轮智商税的收割，他告诉界面新闻，真正的俄罗斯人可能都没见过这些商品。

这些所谓的进口商品，在很多细节上也经不起推敲，部分代理商公司还收到过行政处罚。例如经营金白桦牌麦香伏特加的公司是绥芬河市喜爱经贸有限责任公司，该公司曾在2023年1月因销售不符合食品安全标准的“莫依的爱”牌辣椒酱而被行政处罚。

俄罗斯国家馆店内的酒类产品。

今年1月，绥芬河市朵颐食品有限公生因生产的“忆喀秋莎牛筋肠”未标准相关生产信息也收到行政处罚，被没收不合格产品并罚款2万元。根据这一处罚信息更多内容，该产品向外供货的售价为8元一根，但到了终端门店，一根350克喀秋莎牛筋肠的售价是15元，从出货到零售的环节利润空间在100%。

牛筋肠生产厂家在今年1月曾受到行政处罚。

在另外一款名为莫夏牌草地牛奶高钙奶粉的商品外包装上，委托单位为俄罗斯公司，但国内总代理和被委托生产的单位却为国内公司，生产企业来自黑龙江的齐齐哈尔一家乳品厂，执行的生产标准为（GB 19644），这一代号为《食品安全国家标准 乳粉和调制乳粉》，在线上平台，同品牌的产品生产方还有西安的工厂。

一名乳制品业内人士告诉界面新闻，把大包粉出口再进口，在俄罗斯“过一道水”，回来委托本土工厂生产，变成进口奶粉，来迎合消费者对进口产品的推崇，这种做法从产品生产和标识方面，是没有法律法规上的问题的。不过据他了解，目前中国很多俄罗斯进口的牌子，可能在俄罗斯都没有，更多是定向在中国售卖。

上述外贸从业者称，大家都应该拥有基本的常识，俄罗斯的轻工业远不如中国发达，包括俄罗斯本国的套娃工艺品都是从中国进口，如果这些产品再出口到中国，不如直接到网上“义乌购”划算。

此外，这类店铺在部分城市的选址非常随意，界面新闻自社交平台看到，俄罗斯食品馆在北京大兴龙湖最新开设的店铺，是临时在商城中庭搭设的棚铺，此前在大望路开设的更是露天店铺，而位于丽泽桥附近的一家门店在开业1个多月后，悄然撤店。