北京
2025年1月6日，国内歌词音箱先锋品牌MORROR ART发布新品VWS X1耳机。VWS即Visual Wearable Stereo（视觉可穿戴立体声）。X1拥有两块单独可卸载的、约2.2寸的OLED磁吸屏幕，可设置个性化壁纸，通过NFC添加好友和分享音乐，还可进行触控操作。在炫酷的外观之外，进一步强化了个人表达和社交属性。
VWS X1耳机单屏版和双屏版到手价分别在2500元和3300元左右，定价与其音箱产品类似，维续了一贯的高端品牌形象定位。目前产品已在各大电商平台上架，其中传统电商的预售量超过百副，一定程度上反映了年轻群体的个性化消费需求。
MORROR ART在高端音箱市场占据优势地位
此前，MORROR ART专攻音箱领域，已推出透明歌词音箱、壁画歌词音箱、唱片歌词音箱等多款产品，主打家居美学，定价偏中高端。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-11月，MORROR ART在2000元以上音箱市场的销额占比达8.9%，销量占比达6.5%，位列前三，在国产品牌中处于领先地位。
依托在音箱市场累积的坚实客群基础，MORROR ART精准捕捉到了Z世代这一新兴增长群体的需求；同时基于进一步拓展品类的考虑，MORROR ART推出了独具风格的智能触控屏头戴式耳机。
传统智能触屏耳机市场销额达1.1亿；VWS X1带屏耳机再添新意
近年以来，智能触屏耳机开始在竞争激烈的耳机市场中小成气候，主要通过在耳机盒上附带触控屏的形式，自带可更换的手机盒壁纸，还可以依托翻译软件，成为生产工具。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-11月，智能触屏耳机在传统电商的销量达15.6万副，销额达1.1亿；对比2023年全年，销量和销额已经增长了934.6%和388.4%。
在耳机盒上搭载屏幕的耳机产品目前应用主要有三个方向：CLEER以AI+运动作为核心卖点，耳机盒屏幕用于智能计步等与运动相关的数据；JBL则主要是实现听音操控和耳机消息提示；IKKO AUDIO则侧重办公、会议场景。
智能触屏耳机功能特点
与这类智能带屏耳机不同的是，VWS X1将屏幕放置于耳罩之上，以此巧妙地向外释放自我格调。
蓝牙头戴耳机保持双位数增长
从产品形态来看，MORROR ART VWS X1则属于蓝牙头戴耳机。
蓝牙头戴耳机作为具有强出街属性的商品，自2024年以来，保持双位数高速增长。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-11月，对比去年同期，累计销量同比增长33.3%，累计销额同比增长51.7%，属于耳机细分赛道内极具有增长潜力的细分赛道。
事实上，高端跨界品牌在头戴耳机的布局并非首次。早在2023年，戴森就推出了空气净化器头戴耳机，集空气净化与音频播放功能于一体。凭借其强大的品牌号召力和良好的用户基础，在市场上收获不错表现。而且，戴森也选择了独特的产品造型，其赛博朋克风的外观在多个社交媒体平台带来讨论热潮。
“显示屏+”趋势显著，多模态交互将成为主流
耳机之外，“显示屏+”成为越来越多消费电子产品的选择方向，通过屏幕的搭载，可以实现“视、听、控”的多模态交互。
在音频领域，屏幕智能音箱在2018年开始快速发展，加上屏幕之后，能够播放视频、处理更复杂的信息、实现视频通话和实时监测，还可以实现溢价。2024年，中国智能音箱市场中屏幕音箱的份额将维持在20%左右。
在新兴显示领域，2024年，当贝首创AI灵动屏投影，在其D6X系列上搭载一块大小为6.95英寸的屏幕，可以实现屏幕时钟、时光相册、悬浮歌词、画作陈列等效果。2024年，该类产品销量份额不到1%，有屏+无屏的概念仍需培育。
在智能安防领域，随着智能门锁消费电子属性不断加强，室内大屏门锁持续渗透，2024年，带屏产品的销量占比为39.5%，增长10.4个百分点。屏幕与家用监控摄像头上的结合也开始起步，2024年，带屏摄像头在线上市场的销量份额达到2%。
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洛图科技（RUNTO）《中国耳机零售市场月度追踪（China Headphone Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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