“这里的冰雪有温度”——黑龙江省伊春市冬季冰雪旅游市场火热

中国·伊春第十四届森林冰雪欢乐季活动现场 伊春市文化广电和旅游局供图游客在梅花山滑雪场体验滑雪 伊春市文化广电和旅游局供图

泼水成冰、寒地露营、围炉煮茶……1月5日，广东深圳游客程先生一行5人来到黑龙江省伊春市金林区金山鹿苑，尽情享受冰雪特色活动。“这里的冰雪有温度，是暖的，玩不够！”程先生开心地说。

进入冬季，伊春市制定《2024—2025年伊春市冬季冰雪旅游“百日行动”工作方案》，以“业态新、营销亮、服务暖”为原则，以“冰雪森林·童话伊春”“赛在尔滨·游在伊春”为主题，以“南动、北奇、中热、东美”为全局项目谋划，推出五大产品、10条线路、15处“网红打卡地”和以中国·伊春第十四届森林冰雪欢乐季为主的80项文体旅活动，全面提升“冰雪森林·童话伊春”冬季旅游品牌知名度和影响力。

伊春市文化广电和旅游局局长王巍介绍，伊春市以“冰雪森林·童话伊春”为主题，推出以铁力市、大箐山县为主的南部区域“冰雪娱乐之动”板块，以丰林县、汤旺县、嘉荫县为主的北部区域“冰雪景观之奇”板块，以伊美区、乌翠区、友好区为主的中部区域“冰雪消费之热”板块，以金林区、南岔县为主的东部区域“冰雪童话之美”板块。通过实施旅游目的地、旅游消费、旅游品质、旅游交通、精品活动、旅游服务、旅游环境、宣传推广八大提升行动，让伊春冰雪旅游火爆“出圈”。

以“悦动伊春”为主题的精品活动提升行动成为伊春市冬季冰雪旅游的主角。该行动以开展伊春市2024—2025年冬季冰雪旅游系列活动为内容，打造创意冰雪体验和精品文艺演出，并在全市梯次化开展赏冰乐雪、燃动冰雪、童话美景、热闹民俗、多彩研学五大类80项冰雪活动，全面搅热旅游市场。

2024年12月1日，随着俄罗斯姑娘们在舞台上的精彩表演，以“热‘雪’沸腾·‘趣’游伊春”为主题的伊春市2024—2025年冰雪旅游启动仪式暨日月峡滑雪场开板首滑活动在伊春市铁力市日月峡滑雪场启幕，伊春冬季旅游大幕随之拉开。

脚踩滑雪板，飞驰在松软的雪道上，这份特有的速度与激情是辽宁省沈阳市游客葛东爱上滑雪的原因。活动当天，葛东早早来到日月峡滑雪场，尽情体验新雪季的“第一板”。“今年雪质特别好，非常松软，滑起来很带劲，雪道也宽，能挑战好多技术动作。”葛东说。

日月峡滑雪场经理张国说：“广东、上海、浙江的多家旅行社和我们达成合作意向，预计客流量将比2023—2024年雪季多一倍。为更好迎接各地游客，我们新增了雪服、雪鞋、雪板等滑雪设备，滑雪教练团队也从20人增至70人。”

在当天的系列活动中，铁力市透龙山风景区推出的歌舞情景剧《青山不墨》沉浸式实景演出、桃山桃源湖（玉温泉）景区推出的《千古桃源》微短剧表演，以及冰雪美食品鉴、冰雪美物展示、玉石文创展销、无人机雪夜展演等十大文旅项目，让冰雪旅游魅力得到充分释放。

冰雪为媒，冰雪为景，精彩不断。2024年12月14日，伊春市2024—2025年冬季冰雪旅游系列活动第二站暨金林区第四届森林冰雪欢乐季启动，金山小镇冰雪嘉年华、金山小镇夜市、金山童话梦幻小镇等众多冰雪项目，以及九峰山养心谷景区推出的飞马旅拍、驯鹿雪橇、民俗体验等十大冰雪项目，让游客来了不想走。

2024年12月21日，伊春市2024—2025年冬季冰雪旅游系列活动第三站暨北部三县冰雪欢乐季启幕。“红松林海”汽车嘉年华、“雪地飞盘赛”、恐龙奇幻夜文艺表演等诸多冰雪项目成为伊春市今冬引客的“爆款”。

2024年12月31日，首届伊春冰雪日暨中国·伊春第十四届森林冰雪欢乐季在乌翠区举办，通过冰与雪、光与夜、赏与娱的结合，全新冰雪业态和消费体验新场景为数万名海内外游客奉上一场冰雪盛宴。

今冬冰雪季，为抢抓哈尔滨亚冬会机遇，伊春市还举办了“全国青少年冰壶邀请赛”“打出溜滑比赛”“林海穿越赛”“冰上龙舟赛”等兼具专业性和趣味性的冰雪赛事活动，以及雪地秧歌、雪地舞龙、雪地腰鼓等冰雪演艺项目，极大地满足了广大游客的冰雪需求。

为了让更多游客感受冰天雪地的浪漫与诗意，伊春市除了邀请百家旅行社走进伊春考察交流外，还于2024年12月赴广东广州、上海、北京举办冬季旅游产品特卖季系列活动，将伊春的特色旅游产品带到客源地市场，累计引客20万人次。

入冬以来，伊春市大箐山县以赛事活动为引领，举办了黑龙江省第二届国防体育冰雪勇士雪仗大赛、第五届华德杯全国冰雕艺术展等13项冬季赛事活动，推出“冰雪+民俗”“冰雪+研学”“冰雪+体育”等融合新产品，营造了浓郁的冰雪文化氛围。

此外，嘉荫县以“恐龙元素”“俄式风情+乡味”为卖点，重点开发边境乡村特色美食、拖拉机拉雪圈、冬捕冬钓及俄式风情演艺等业态，用“互动体验+网红打卡+创意服务”等方式，推动冰雪产业发展；铁力市推出了包括“雪境暖遇·民俗风情”“冰韵雪舞·畅玩铁力”“冰雪奇境·梦幻骊城”等6条冰雪线路的“赏冰乐雪·冻感铁力”项目，丰富的冰雪项目让游客玩不够、乐不够。

作者：张建友