湖北
日前有消息源透露，字节跳动方面已经成立海外短剧业务团队，并开启多个相关职位的招聘，例如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等。此外有消息显示，字节方面已面向海外市场推出一款名为Melolo的短剧App，同时这也是其首个出海的短剧产品。
据悉，Melolo主打免费短剧模式，于2024年11月中旬率先在印尼、菲律宾等市场上线，目前正在持续进行业务探索与验证。Melolo底部导航栏设有“我的列表”（My List）、“发现”（Discover）和“个人中心”(Profile)三个频道，其中“发现”频道设有新系列、最近观看、热门趋势三个小栏目，方便用户找到合适的短剧。
目前在Melolo的片库中除了有来自合作方的短剧，还有该平台的独家原创内容。而在短剧类型方面，Melolo的短剧已覆盖情感、惊悚悬疑、古装等主流类目。
需要注意的是，在推出独立短剧产品Melolo同时，字节方面或有意为TikTok引入短剧内容。据了解，此前在2024年11月就曾有消息显示，TikTok方面正考虑引入类似迷你短剧的内容形式。据TikTok旗下的全球营销数字平台TikTok for Business发布的《2024短剧出海营销白皮书》显示，除了短剧App外，TikTok等平台也已日益成为用户观看短剧的重要渠道，93%的短剧用户都将社媒平台视为日常观看短剧的主要途径。
此外值得一提的是，有消息源透露，在对产品侧进行探索的同时，字节方面也开始围绕游戏化、商业化等多个维度对短剧出海进行探索。以商业化为例，据称字节方面正在搭建短剧素材策略体系化建设，并加强付费短剧广告投放素材和渠道策略。
据了解，除字节方面之外，阅文、中文在线、新阅时代等网文平台，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台也均已布局海外短剧市场。据《2024短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿，市场规模将达到100亿美元。
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