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在消费复苏的背景下，以高性价比著称的奥莱在众多商业形态中崭露头角。近年来，绝大多数奥莱不仅在销售额上实现了明显增长，同时客流量也提升较快，双维度均展现出不错的发展势头。
有协会统计显示，2023年Q4全国60-80家重点奥莱项目销售额同比增长37.5%，客流量增长53.1%。去年Q1-Q3，销售额同比增速分别为7.8%、4.8%、3.7%，客流量同比增速为14.1%、10.9%、5.9%。
奥莱的走红揭示了一个重要的消费趋势：消费者对于“低价”的定义已经悄然改变。过去，人们普遍将“九块九”视为低价的代表，只要价格达到这一标准，其它因素如品质和服务往往被忽视。
但现在，这种观念正在转变。虽然奥莱的折扣不错，常年以平均1-5折的低价增强粘性，但这是建立在品牌品质和服务基础上的低价。
不难发现，汇聚在奥莱旗下品牌，都是品质上乘的牌子货，运动装有阿迪达斯、Nike,时尚服饰品牌有阿玛尼、范思哲等，甚至是奢侈品也能在奥莱打折。这些品牌低价折扣后，价格仍然不便宜，但却吸引了很多消费者关注。
同样，大牌折扣在线上也很吃香，比如与奥莱折扣心智相似的唯品会，其最新财报揭示，平台上SVIP活跃用户同比增长超11%，粉丝粘性递增，越来越多的消费者开始拥抱品牌折扣。比如在这届冬衣销售潮中，唯品会就凝聚了波司登、鸭鸭、雪中飞这些老资格品牌，其羽绒服通过平台深度打折后，受到很多消费者的青睐。数据显示，从12月开始，唯品会上羽绒服即迎来明显增长，年轻人的运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服增长13%，女士羽绒服增长7%。
有网友惊叹道，一款波司登太空系列的连帽羽绒服，以其独特的时尚国潮风格，原本标价3299，但在特别折扣下，仅需999即可入手。这一优惠力度，让它在众多原价羽绒服中，以不错的性价比脱颖而出，成为明星产品。
当下在奥莱选购品牌折扣商品，已成为一种日益盛行的消费风尚。总之，消费者已不再盲目追求贵就是好，而是更加注重理性消费，大家会仔细权衡每一笔开支，综合评估产品的性能与价值，力求实现消费的最大化效益。
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