魔都有点“热”｜每个“买买买”背后，都是一种生活态度

【编者按】

岁末年初，辞旧迎新，魔都哪些地方有点“热”？

这种“热”，是街头小店的烟火，是魔都打卡的雀跃，是各类商圈的忙碌……它们，最终汇聚成生活的活力与消费的潜力。

澎湃新闻推出“魔都有点‘热’”系列报道，呈现街头巷尾涌动的活力和热情，记录这座国际化大都市“热气腾腾”的一面。

第三篇，来看看在上海热闹“买买买”背后的生活态度。

王璐瑶 设计

2024跨年夜参加一场拍卖、吃一顿火锅，2025元旦盛装COSPLAY“吃谷”（买二次元周边产品），或者在新开的商场发呆、在“爆改”的超市小酌……

从老牌购物中心到新揭牌的商场，今年的跨年夜，“热闹”一词是许多市民深刻的感受。据消费市场大数据实验室（上海）数据，元旦跨年期间（2024年12月31日-2025年1月1日），上海市线下消费142.9亿元，环比节前增长27.7%。

岁末年初，在上海，每一个“买买买”行为的背后都透露着一种生活的态度。

2024年12月31日的上海南京路步行街。澎湃新闻高级记者 邹娟 图

元旦跨年“开门红”

“22000元一次，22000元两次，22000元三次，成交！”2024年12月31日晚七点，一场名为“点亮心愿”的跨年慈善义拍在新世界大丸百货拉开帷幕。主办方甄选商场捐赠的12件精美拍品，涵盖名包、名表、护肤品、3C产品、各类电器等，为孤独症儿童义拍。

其中，一台华为三折叠手机成为当晚的竞拍焦点。起拍价为9999元的这款手机，在激烈的竞价中一路飙升至22000元，最终由一位热心人士成功拍得。同时，所有义拍所得全部捐赠给上海市残疾人福利基金会，用于支持孤独症儿童的救治和日常照护。

当晚，伴随着商场让利、南京路促销券、电音派对、跨年倒计时等活动，截至2025年1月1日0:30，新世界大丸百货销售额达到了3481.7万元，较去年同期增长了74.97%。

2024年12月31日，大丸百货跨年。受访者供图

在离大丸百货不远的海底捞火锅外滩店，店长陈强也忙得不可开交，“我们离外滩近，很多消费者会选择在跨年夜这天看完外滩夜景后，一起吃饭团聚，欢乐跨年。（2024年）12月31日和（今年）1月1日两天，我们门店共计接待人次超过3500人。”陈强说道。海底捞数据显示，在2024年12月31日和1月1日两天，上海地区超60家海底捞门店共计接待消费者超25万人次。

2025年开年的热闹，远不止于外滩。

淮海中路商圈，百联TX淮海四周年庆，独立策展项目“China Next 预见中国”带来16位艺术家的群展。Evolution Art Space在元旦盛大开业，为“淮海755”商场带来一个全新的体育收藏、艺术收藏展厅，吸引更多潮流爱好者。陆家嘴商圈，上海第一八佰伴打造第22个岁末嘉年华，2024年12月31日上午9点至次日凌晨2点，实现销售7.63亿，同比增长9%；2025年元旦当日销售也同比增长近50%。

据消费市场大数据实验室（上海）数据，元旦跨年期间（2024年12月31日-2025年1月1日），上海市线下消费142.9亿元，环比节前增长27.7%。美团旅行数据显示，今年元旦假期，上海消费规模排名前三的市辖区分别为浦东新区、闵行区和黄浦区；TOP5异地客源地分别是：苏州、杭州、北京、南京和深圳；TOP3热门消费商圈分别是：陆家嘴、五角场/大学路、人民广场/南京路；此外，元旦假期上海夜间消费火热，夜间消费较去年同期增长213%。

1月1日，C3 DANCE随机宅舞亮相第一百货，在即兴舞蹈中开启次元狂欢。受访者供图

年轻人盛装“吃谷”

2025年元旦一早，无锡消费者刘女士和好友自驾来上海，她们的第一站，是位于南京路步行街的第一百货。“我们就是专门来‘吃谷’的，这天有名侦探柯南的周边首发。”刘女士说，她去过全国很多城市，上海是“谷子”最聚集的地方。“在这里，‘吃谷人’也很容易找到同好，看一眼各自的‘痛包’，就能知道对方追的是不是同一个IP。” 当天，刘女士一口气从3楼逛到6楼，“很过瘾”。

2024年12月31日的上海南京路步行街。澎湃新闻高级记者 邹娟 图

谷子由“goods”（商品）音译而来，其发音与中文的“谷子”相似，泛指漫画、动漫、游戏等ip为原型制作的二次元周边商品。“谷圈行话”里，购买“谷子”被称为“吃谷”。“吃谷人”背的包被称为“痛包”，这些包挂满人物徽章和玩偶等周边产品，常常让人感觉“奇怪和夸张（注：日语的‘痛’有此含义）”，所以被称为“痛包”。

公开数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。

在上海，大悦城、百联ZX创趣场、徐汇美罗城等都是转型二次元的成功先例。在这些地方，出没着COSPLAY成各种动漫人物的爱好者，并形成一道道独特的风景线。

2024年12月28日，位于五角场商圈的百联ZX造趣场开业，“谷圈”又多一个地标。元旦期间，ZX造趣场为次元粉丝玩家带来跨年不打烊的“吃谷”盛宴；全场60余家品牌带来约50项跨年活动，如：萌购-明日方舟通行证上新发售、商场服务台一日coser打卡合影、造趣领域-FGO快闪主题活动、B站大会员打卡送礼等。当天，百联ZX造趣场实现客流同比增长400%。

2024年12月28日，位于杨浦区五角场商圈的百联zx造趣场开业。受访者供图

百联ZX造趣场，盛装而来的年轻人。受访者供图

杨浦区商务委透露，百联ZX造趣场的落子并非偶然。五角场商圈正在打造二次元主题商圈，万达广场C栋将整体焕新为二次元业态，合生汇将专注于举办二次元潮流潮品及文化艺术展演等快闪活动为商圈引流，百联又一城将围绕青年消费群体打造泛二次元业态，苏宁依托自身电器业态优势提供游戏体验区，大学路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等。

“我看重的是‘谷’子的情绪价值。”大一学生肖小姐说，“二次元没有办法把虚拟的东西买下来，通过实体的“谷子”，将喜欢的IP固化，虚拟的角色就能常伴左右，在“谷圈”，大家还能交换“谷子”，这就是情绪价值的延展。”

“‘谷子’就是有圈层的，不‘吃谷’的人常常认为我们很奇怪，觉得我们情绪化、不理智。但我非常理智地认为，情绪价值一定是消费的爆点。”肖小姐说道。

2025年元旦的第一百货商业中心，“谷子”的天堂。受访者供图

新商业体密集揭幕，传统超市“爆改”

为岁末年初特色商业增添色彩的，不仅仅是五角场百联ZX。据不完全统计，包括吉宝静安中心PAC、华润世博天地、上海利园、虹口今雨荟、川沙九六广场等在内的特色商业项目，都已于2024年年末压轴开业。位于虹口区的滨港商业中心，也预计于蛇年春节前开启试运营。

川沙九六广场的开发主体陆家嘴集团相关负责人告诉记者，《上海市总体规划(2017-2035年)》赋予川沙城市副中心的定位，在《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》中，川沙商业中心是浦东将打造的地区级商业中心之一。新揭幕的川沙九六广场，以半开放式街区为特色，集多首层设计、下沉广场与屋顶露台于一体。将来，这里是周边社区商业消费中心。

商场重磅不断，传统超市也开启“爆改”。

传统超市爆改，下架冗余商品，上架300多个畅销品，其中新品占比达10%。受访者供图

元旦当天，联华超市杏山、淞南、蒙自西三店的焕新开业，为2025年开了个好头。

在商品结构优化上，门店结合社区周边消费者需求，下架冗余商品，上架300多个畅销品，其中新品占比达10%。并通过精简化适配，精选4900支商品“轻装上阵”。除了商品精简以外，焕新门店对空间布局也进行了优化，视觉更通透，重点更突出，大大提升了消费者选购的效率。

而为了迎合年轻人，今年联华超市聚焦消费者情绪价值，引进了不少由吉祥话做成的具象化商品，如：干露红魔鬼霞多丽“钱喜欢我”、“薪满意足”包装干红葡萄酒、“年年得福”及“日进斗金”德芙脆香米士力架巧克力组、彩虹糖“虹运加特林”等祝福语商品，为一年中最重要的节日增添喜庆氛围。

真金白银投入之后，传统商超能否引入“新流量”，在2025年的春天重新振作？拭目以待。