北面“上身”，Passion的付航越来越好了

北面大中华区业务势头强劲，同比增长9%，带动亚太地区整体业绩同比增长5%。

文|刘浏

Passion！

付航，30岁的他已经有了无数个身份，比如“舔狗专业户”“灵长类动物”“BA”“艺人身份赋能营销师”“喜剧之王”，如今他又多了一个新的身份——户外运动品牌The North Face（下文简称：北面）的“北面探索官”。

随后品牌发布了一系列付航的合作图片，并且瞬间在网上引起热议。一众网友纷纷调侃：“不是该代言猴年款？”在网友们激烈的讨论下，让本次北面的新春营销效果拉满。

付航携手北面 户外和脱口秀更配

近期，知名户外装备品牌北面携手当红青年脱口秀艺人付航，共同踏上了一场旨在迎接新年蜕变的探索旅程。此次跨界合作不仅为北面品牌带来了全新的活力元素，也深刻体现了体育产业与文化娱乐产业日益交融发展的新动向。

付航，作为2024年度备受瞩目的脱口秀新星，凭借其独树一帜的幽默风格与积极向上的精神风貌，在年轻受众中积累了广泛的粉丝基础。同年，他在爱奇艺热门单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季》中荣获年度总冠军，并在微博视界大会及爱奇艺“2024尖叫之夜”上分别摘得“年度大众喜爱喜剧演员”与“年度喜剧之星”的桂冠。

在社交媒体领域，付航的抖音粉丝量已超1473万，微博粉丝亦达108万之众，这一庞大的粉丝群体为北面品牌在中国市场的进一步拓展奠定了坚实的基础。

虽然付航在舞台上展现出的“松弛感”与他热爱户外运动的一面形成了鲜明对比，但他实则是一位不折不扣的户外探险爱好者。在访谈中，他曾透露，因童年时期朋友稀少，社交活动匮乏，故而将爬山等户外活动作为日常乐趣，享受与自然为伴的宁静时光。

早在2024年11月，付航在拍摄芭莎男士大片时，便身着多款北面羽绒服，从经典的96NUPTSE到高端的喜马拉雅系列，他以自己的独特魅力为北面品牌注入了更为年轻、时尚的气息。

通过社交媒体，付航分享了此次合作的点滴，表达了对新年蜕变的深切期待。他强调：“与The North Face的合作，不仅是对服装的代言，更是对一种态度、一种信念的传递。”新年之际，正是人们寻求新起点、新机遇的时刻，而付航与北面的携手无疑为这一时刻增添了更多活力与色彩。

此次合作的热度将持续升温。随着新年的临近，北面与付航将策划一系列丰富多彩的活动，吸引更多年轻人加入这场探索之旅。无论是线上互动还是线下体验，都将为参与者带来前所未有的惊喜与感受。

综上所述，付航作为北面的“探索官”，不仅承载着品牌形象的重任，更是探索精神的生动诠释。在这个日新月异的时代，勇于探索未知、满怀激情地追求梦想，正是每个人成就自我的不竭动力。

北面销售额19.91亿美元 大中华区增长9%

2024年，对于全球户外运动品牌北面而言，是充满机遇与挑战的一年。年初，北面凭借其卓越的品牌表现与深厚的市场积累，在《时代周刊》与Statista联合发布的“2024全球最佳品牌”榜单中，当选为“年度最佳户外品牌”。

在产品层面，北面继续深耕户外领域，推出了多款重磅产品。其中“Summit Series 巅峰系列”作为品牌技术高度的展现，凭借其卓越的探险级装备，赢得了专业户外运动爱好者的广泛赞誉。

北面还积极与国际知名设计师及品牌进行合作，如与CDG（UNDERCOVER）的合作，以及与中国潮流品牌DOE以华夏之甲——山文甲等元素的联名合作，这些合作不仅丰富了品牌的产品线，更彰显了北面作为“潮流文化枢纽”的格局与气度。

同时，北面还在7月官宣窦骁成为品牌首位巅峰挚友大使。作为北面的首位巅峰挚友大使，窦骁身穿Summit Series巅峰系列产品与北面运动员组队挑战四姑娘山幺妹峰。

2024年，北面在全国范围内进行了大规模的店铺升级与优化。以西安赛格的北面户外探索店为例，这不仅是品牌在亚太区的首家该级别店铺，还是罕见的全方位升级的互动型探索体验空间。随后，北面的亚太区首家UE精品店也在广州太古汇开启。

除了店铺升级与优化外，北面通过组织城市街头滑雪、山地节、百公里越野跑等，北面不仅增强了与消费者之间的互动与联系，还通过提供独家户外体验及丰厚的尊享礼遇，进一步提升了高级会员的忠诚度。

在产品的不断推陈出新和营销升级的大背景下，根据威富集团公布的2025财年第二季度财务数据显示，虽然北面的全球销售额同比下降3%至10.91亿美元，但大中华区的业务表现势头强劲，同比增长9%，带动亚太地区整体业绩同比增长5%。另外，北面亚太区业务在本财季业绩增长突出，录得19%的同比增长。其中大中华区业务表现亮眼，离不开Summit Series巅峰系列受到市场和消费者的青睐。（延伸阅读：Supreme落沪、北面被买爆，VF集团加码中国）

展望未来，大中华区市场依旧还会是北面的销售重地。

徐志胜代言森马 脱口秀成品牌营销新挚友

在当今这个多元化与个性化并存的时代，各大品牌的营销策略正经历不小的变革。其中，运动品牌选择脱口秀演员作为代言人，这一创新举措不仅令人耳目一新，更深刻地反映了品牌对于市场趋势的精准把握以及对目标消费群体心理的深刻理解。

近些年，脱口秀作为一种新兴的娱乐形式，以其幽默风趣、贴近生活的表达方式迅速赢得了大众的喜爱，各大视频平台都推出了相关的综艺节目，从最早的《吐槽大会》《脱口秀大会》到如今的《喜剧之王单口季》《脱口秀和Ta的朋友们》都取得了不错的收视成绩，甚至脱口秀节目也出现在了央视春晚的舞台上。节目中的优秀脱口秀演员也得到了不小的热度，除了上述的付航外，像徐志胜、何广智以及刘旸教主等人的商业价值都有很大提升。

以徐志胜代言休闲运动品牌森马为例，在这次合作中，徐志胜延续了他一贯的搞笑风格。广告里他穿着森马的羽绒服，做出各种夸张的表情和动作，还配上了魔性的台词。比如"穿上森马羽绒服，我感觉自己美若天仙"，"这件羽绒服保暖效果太好了，我都快热成一只烤鸭了"等等。这些搞笑的表演让原本可能枯燥的羽绒服广告变得生动有趣，引发了网友的疯狂转发和模仿。

体育大生意认为，作为运动品牌消费“主力军”的年轻群体，他们追求个性表达，乐于接受新鲜事物，对品牌的认同往往超越了产品本身，更倾向于寻找与自己价值观、生活方式相契合的品牌。脱口秀演员以其独特的个人魅力和鲜明的个性标签，能够自然地将自身形象与品牌理念相融合，为品牌注入新鲜活力，吸引年轻消费者的目光。

再者，脱口秀作为一种高度互动的传播媒介，其影响力远不止于舞台或屏幕。社交媒体平台的兴起，让脱口秀演员能够直接与观众互动，形成强大的粉丝社群。运动品牌借助这一平台，可以迅速扩大品牌影响力，实现精准营销。

脱口秀演员在社交媒体上分享与品牌相关的内容，如穿着品牌服装的训练日常、参与品牌活动的趣闻等，都能有效激发粉丝的参与感和传播欲望，形成口碑效应，进一步拓宽品牌的市场覆盖面。

此外，选择脱口秀演员作为代言人，他们不同于影视明星或是职业运动员，有着不同的背景甚至“形象”，他们的加入为品牌带来了更多元化的视角和故事，有助于打破传统代言模式的局限，展现品牌对不同文化的尊重与融合，除了运动品牌外，脱口秀演员李诞也代言过Tod's和Ubras等。

综上所述，运动品牌选择脱口秀演员作为代言人，是基于对市场趋势的敏锐洞察、对年轻消费群体心理的精准把握以及对品牌传播方式的创新探索。

注：本文所用图片来自The North Face、森马、Tod's