川沱的酒圈生意经 一个价值千万的商标教训

如果你是一个普通白酒消费者，看到下面这些产品图片，你能一眼分辨出谁是谁吗？

它们都是来自四川的浓香酒，左边的由四川川沱酒业有限公司出品，右边的为舍得酒业（600702）旗下的“中国名酒”沱牌。

可以说，二者产品不仅在商标文字上相似，在产品的瓶型、包装上，也高度雷同。更搞笑的是，它们的包装箱、瓶标就像一个模子出来的。

很显然，非业内人士看到这些肯定要被搞晕！

你看，有人就把沱牌曲酒当年响彻大江南北的广告词——“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，直接按到了川沱酒业的头上。

01 川沱的“呐喊”

川沱酒厂位于南充市西充县，距成都两个多小时的车程。西充县与舍得酒业的所在地射洪市紧挨着，属于“隔壁邻居”。

看到这里，各位肯定很好奇：削尖了脑袋玩攀附，这到底是谁啊？

别急！先看看当事人是怎么说的。

2024年12月29日，川沱酒业负责人王昭现身抖音。

在时长4分多钟的抖音视频里，王昭操着一口浓重的“川普”，直斥舍得酒业“于情于理于法都说不过去”，他呼吁更多的人“为保卫西充的川沱呐喊”。

原来，据王昭透露，舍得酒业最近以侵害商标权及不正当竞争起诉了川沱酒业，要求赔偿1020万元。

在抖音视频里，王昭神情肃穆，围绕着商标从历史讲到了“公平正义”。

他说，“川沱牌”商标注册于1986年，当时舍得酒业的“沱”商标还没注册，“最早的‘沱’商标比川沱的商标注册时间晚了5年”。

话锋一转，王昭直言不讳：当初川沱酒业如果提出异议，说不定“沱”商标还注册不下来。

这话很直白，大意不外乎是：我在先，你在后。我给你放了一条生路，结果，你给我来了一出农夫与蛇的戏。

匆匆一瞥，川沱酒业确实像是一家在努力生存的小酒企，为了自己的权益在奋力抗争中。

然而，真的又到了考验法院的时刻了吗？事实真的如王昭所言吗？

根据公开资料，“沱牌”商标首次注册于1964年。

1984年，获得注册酒类商品的210004号“沱”字图形和文字商标。

而将“沱牌”作为企业字号登记注册，是在1976 年，即“射洪县柳树沱牌曲酒厂”。

这都有案可查。

显然，王昭所讲的——如果川沱酒业当时提出异议，沱牌的“沱”商标还不一定能注册下来——就属于满嘴跑火车了。

02 我行我素自逍遥

据了解，川沱酒业使用的“川沱”图文商标，是2001年从西充国营酒厂受让取得。

这是西充国营酒厂于1986年申请注册的第276454号“川沱及图”商标。

这是一个图文商标。与文字商标一样，它们都是注册商标，专用权均依法受到保护。

但两者也有很大的不同。

文字商标在使用过程中相对灵活，可根据需要进行字体变形、颜色变化等，而图文商标在实际使用过程中受到了严格的规范限制。

根据《商标法》规定，如果在使用时将图文商标中的文字割裂出来单独使用，其文字部分与他人已注册的商标文字部分相同或近似，且使用在相同或类似商品上，很可能构成侵权。

对入主川沱酒业想大干一场的人来说，“川沱”的图文商标，显然让人有点束手缚脚了。

然而，“川沱”要新增申请注册成文字商标，也绝非易事。

最关键的一点，就是“川沱”很容易被理解为“四川的沱”，与“沱”、“沱牌”构成近似，用在同类或近似产品中，足以使消费者产生混淆误认。

但川沱酒业我行我素，从2003年开始，它先后生产了“川沱牌酒”、“川沱牌大曲”、“川沱牌特曲”、“川沱牌醇”等产品，将“沱牌”注册商标作为产品名称使用。

2006年，就“川沱牌”文字作为商标或商品名称，四川省工商局曾专门出过一个函。

该专函明确指出：在“沱牌”文字商标获准注册之后，川沱酒业在将“川沱牌”文字作为商标或商品名称，使用在与“沱牌”注册商标核定使用的同种或类似商品上时，如故意突出“沱牌”二字，或使用与“沱牌”注册商标相同或近似的字体字形的，即构成侵犯“沱牌”注册商标专用权的行为。

值得一提的是，那一年，国家工商总局商标局还以（商标驰字[2006]第 21号）认定“沱 tuo”牌商标为中国驰名商标。

对此，左手画个龙右手画道彩虹的川沱酒业，似乎完全无视。

让人叹为观止的是，川沱酒业还有针对性地将这些产品投放到沱牌的主销市场，比如山东、湖南，并且多款产品的外观装璜与沱牌酒类似。

不光沱牌酒被“复制”，金哥注意到，川沱酒业还推出了跟舍得酒一样的仿冒品。

03 该有个了断了

师出无名，必然名不言顺，川沱酒业其实心里门清。

在紧随沱牌产品步伐的同时，川沱酒业也在不断申请注册与“沱牌”近似的纯文字商标。

在相继被商标评审委员会予以撤销、法院无效判决后，它仍没有死心放手。

天眼查显示，2024年8月其申请的纯中文“川沱”酒类商标，目前“等待实质审查”。

这让人有点脑壳疼！换个思路不行吗？有这精力安心再做一个品牌不好吗？

这不能不提下川沱酒业的生存状态。相关裁判文书显示，川沱酒业曾卷入了多起民间借贷纠纷案。

另外，2023年初，因破产债权确认纠纷，川沱酒业曾起诉了大连星球建设集团。

而大连星球的法人王其浩，曾在2007年“斥巨资”控股了川沱酒业。目前大连星球是最高人民法院所公示的失信公司。

从这些信息我们可以看出，那些年，川沱酒业的日子过得并不太平。

据金哥了解，地方政府也想拉川沱酒业一把，包括拟招引宜宾叙府酒业与川沱酒厂合作、牵手川酒集团等，但后来不知为何都没了下文。

要钱没钱，要人没人，怎么办？可能只能打“川沱”商标的主意了。

在川沱酒业的公司网站上，金哥发现有一篇发布于2011年的文章，叫《四川川沱酒业有限公司企业发展规则》。该文写道——

充分利用“川沱”著名商标的品牌效应，走低成本扩张，规模化生产的道路。

遗憾的是，这“充分利用”、“低成本”，最后居然是以践踏市场秩序和公平竞争原则收场，这应该出乎大多数人的意料。

现在，该有个了断了！2024年9月，在省市监局督导下，川沱酒业1万6千余瓶侵权沱牌的产品被查扣。

对此，川沱酒业的王昭在去年12月29日的抖音视频里，只字未提。

他从头到尾，只说商标。他甚至还引用四川省工商局2006年的专函表示，“官方经过调查研究，明确‘川沱’两个字川沱公司可以正当使用的。”

一群不明真相的人在给他鼓气，“王总，努力！弱了就要受欺哦！”