湖南
自从2024年年初以来，短剧的热播无疑带动了一轮新的品牌营销潮流。但在一年后的今天，我们同样也能切实感受到这一内容形式所面临的局限性。接下来，就让我们来简单聊聊，短剧营销对于企业而言到底是好是坏。
流量衰退
短剧营销在早期确实享受到了极大的流量红利，尤其以韩束为主的美妆品牌最为明显。产品受众与短剧这一内容形式的受众高度重合，让韩束在推出短剧后在短时间内就在平台上得到了超高的曝光量。这一曝光量带来的用户效应十分明显，直至今年年末，仍旧帮助该品牌在稳定获取自然流量。
不过，在短剧营销这一形式爆火后，市面上短时间内就涌现了大量同质化的内容。由于创作难度比影视剧低，因此整个短剧市场变得愈发良莠不齐。而为了博人眼球，不少“有噱头，没内容”的短剧也大量产出，极大程度缩短了用户对于这一内容形式的忍受度。
在结合去年年底相关部门对于关注内容的严格管控，目前短剧这一形式的流量红利消退得较为明显。
转化效果仍在
虽然流量红利消退已成定局，但不少品牌仍旧没有放弃短剧这一形式。在去年第三第四季度，仍旧有星巴克等品牌的营销短剧获得了不错的市场表现。
如果单从播放数据上来看，相较于韩束数亿的播放量有这明显差距。但从转化效果来看，其短剧在发布后，为品牌带来了超过130万的本地消费者来源，甚至一度让星巴克在音符平台上超越瑞幸。
不难看出，虽然在直面数据上确实有所下滑，但如果内容质量本身过硬，短剧营销仍旧是帮助品牌撬动增长的一把利器。懂得如何做好“内容营销”，也许才是品牌们需要关注的。
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