北京
今夏，付航在爱奇艺《喜剧之王单口季》的一声“Passion!”如火种般点燃了网络。岁末，“Passion”一度跃升为2024国民情绪年度热词。
爱奇艺延续“Passion”效应，将推出2025年度喜剧晚会《下班啦2024》。集结付航、刘旸、小鹿，杨笠、庞博等最强喜剧OG以及十个勤天、国足运动员韦世豪等重磅嘉宾，为全民带来一场年末狂欢。
晚会未播先火，已喜提广告主满编。有“独家冠名”每日鲜语、“健康守护官”修正药业、“资金周转官”度小满、“新年红运官”统一、“话题热议平台”小红书APP等各赛道领军品牌，实力彰显满格吸金能力。其中，每日鲜语将借助喜剧新年晚会这一契机，给观众送出“鲜”开好运年的新春祝福；复投品牌统一，此前已经借助《喜剧之王单口季》IP的中心化影响力和爱奇艺定制化的营销策略，大幅提高市场声量和品牌销量。不难看出，爱奇艺已然成为今年喜剧赛道广告主最认可的投放标的之一。
“顶流”集结、全民期待
反传统“喜晚”全新开爆2025
区别于常规晚会，爱奇艺重塑跨年业态，精心策划首个反传统的“passion”喜晚，《下班啦2024》在节目内容上反情怀杀、摒弃流于表面的和气氛围、拒绝无聊年终总结，紧扣2024年全民最为关注的社会热点，精准把握社会情绪。形式上，用14段爆笑喜剧表演，涵盖Sketch、单口、相声等多元喜剧形式，全方位占据用户注意力，两小时时间将用户情绪价值拉满，带来一场具有“passion”力的跨年盛宴。在嘉宾阵容方面，爱奇艺重磅出击，集结喜剧圈内顶流和2024年超强明星及嘉宾阵容，拉满国民关注度，引爆最有梗的晚会盛宴。
从《一年一度喜剧大赛》系列到《喜剧之王单口季》，爱奇艺多部精品喜综引爆市场，持续的口碑沉淀，助力爱奇艺积累住一大波忠实的喜剧用户群。这届喜晚，精品内容+最强阵容，更是在跨年的节点为用户带来一个酣畅淋漓的情绪释放出口，助力品牌抓牢宝藏人群。
2025“喜综”还看爱奇艺
携品牌共创喜剧营销爆款
爱奇艺爆款喜综频频，是内容和商业的一体两面。《喜剧之王单口季》热播期间，爱奇艺首创“喜剧风”原生广告，助力品牌打通用户消费场景。例如，广告主统一面临“春拂绿茶”产品推新场景，付航和史妍便同框玩梗统一春“服”绿茶，i人和e人的反差萌，让画面喜感十足，笑点直接变卖点，用户自然买单。随后，“春拂绿茶”作为4月上新的新品，助力统一在无糖茶领域的市占率排名跃升至第5。搭乘爱奇艺喜综的内容东风，统一收获了用户心智和销量转化，再次追投《下班啦2024》。
针对不同品牌定位和生命周期，爱奇艺灵活匹配其营销需求。喜晚情景丰富，能够链接到品牌节点营销所需的“礼赠”“聚会”等场景，为品牌展现其产品力带来巨大机会点。品牌可以通过与优秀的喜剧演员和优质节目深入合作，多样化共创、多角度讲述产品故事，使产品信息自然而然地深入人心。
除《下班啦2024》外，2025年，爱奇艺还将为观众打造更多精品综艺，《亚洲新声》《一路繁花》等多档全新原创综艺，和《种地吧3》《新说唱2025》《哈哈哈哈哈5》等人气“综N代”将陆续推出，为品牌带来更多的营销机遇。
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