燕京啤酒签关晓彤推广U8品牌

12月30日，据界面新闻等报道，燕京啤酒官宣关晓彤担任品牌代言人。同日，关晓彤也在微博上分享了自己品牌代言新身份的消息。

图片来源：关晓彤个人微博

啤酒行业中流传着这样一句话：得年轻人者得天下。随着以95后和00后为代表的Z世代逐渐成为消费的主导力量，如何俘获他们的心，吸引年轻消费群体，成为了所有啤酒品牌必须面对的挑战。

燕京啤酒与关晓彤的合作，旨在借助其在年轻消费者中的影响力，尤其是粉丝群体，来提升品牌形象，并吸引年轻一代的关注和喜爱。这一战略不仅显示了燕京啤酒对年轻市场的深刻洞察，也反映了其品牌追求创新和活力的精神。

根据燕京啤酒官方宣传活动声明，消费者通过扫描燕京啤酒瓶身上的二维码即可进入奇妙空间视频视界，另入会购买燕京U8欢乐“彤”行版500ml*12听/箱即可获得精美燕京啤酒品牌代言人周边，该活动时间至2025年2月12日止。

此外，12月30日燕京啤酒在投资者关系活动记录表中披露，公司正通过不断优化产品结构和推进高端化进程，推出多款中高端产品以丰富产品线，满足市场对高品质啤酒的需求，从而巩固并提升公司在中高端市场的竞争力，并进一步增强品牌形象。

该消息发布当日，燕京啤酒股价上涨3.09%，领涨啤酒板块；同时，当日成交额达4.3亿元，换手率为1.43%。

前三季度业绩增长领先同行

在2024年的最新财报数据中，燕京啤酒在与华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太和重庆啤酒为代表的五大啤酒企业中，是唯一实现营收和净利润双增长的公司。财报数据显示，燕京啤酒前三季度的营收增长率为3.47%，归母净利润增长率为34.73%，在五大啤酒企业中均处于领先地位。此外，尽管2024年前三季度中国啤酒行业整体销量同比下降1.5%，燕京啤酒的销量却逆势增长，达到了344.73万吨，同比增长0.5%。

数据来源：Wind

燕京啤酒近年来的财务表现同样显示出了强劲的增长势头。从2021-2023年，公司的营收和归母净利润均实现了连续增长。具体来看，营收增速分别为9.45%、10.38%和7.66%，而归母净利润的增长更为显著，增速分别为15.82%、54.49%和83.02%。到了2024年前三季度，燕京啤酒的归母净利润已达到12.88亿元，首次突破了10亿元大关。

数据来源：Wind

在2024年的前三个季度，燕京啤酒的毛利率达到了45.09%，相较于去年同期提升了2.42%，这一提升反映了公司产品竞争力的增强以及成本控制能力的提高。同时，公司净利率也达到11.79%，同比增长26.62%，盈利能力提升明显。此外，公司经营活动产生的现金流净额达到了32.91亿元，同样创下了近年来的新高。

除了业绩取得提升外，2020-2023年，公司持续在中高档产品线上增加投入和努力。在这段时间内，中高档产品对公司总收入的贡献率显著增加，从59.81%上升到66.26%。到了2024年上半年，这一比例进一步接近70%，显示出公司高端化战略的明显成效。

依托U8系列打造高端品牌

在啤酒行业高端化的大趋势中，各大企业争相加速布局，而燕京啤酒靠着U8系列的大单品战略在其中表现相对亮眼。

2020年，燕京啤酒推出中高端产品燕京U8啤酒，通过U8系列的爆款战略打了一场漂亮的营销战役，此外其成为优先开品类签约实力代言人先河的品牌之一。U8大单品覆盖8元价格带，开创“小度酒，大滋味”的啤酒口味新追求，引领市场向中高端突破。

在满足了年轻一代的消费诉求后，燕京U8系列也没有忽视对于“酒味儿、酒劲儿”有更多个性化需求的消费者，在2022年推出了10°P版本的U8Plus，使得U8的粉丝群体有了更多元的选择。

虽然燕京啤酒虽然在高端化进程中起步较晚，直到2020年才推出U8系列进入高端啤酒市场，但其在2023年的中高档产品销量和营收增速已经超越了重庆啤酒。

此外，在产品研发方面，燕京啤酒还结合中国茶文化，推出了狮王精酿国风茶啤酒系列，包括茉莉白啤、红茶小麦、龙井白啤三款产品，旨在为消费者提供更加雅致的饮酒体验。

在品牌营销方面，燕京啤酒近年来扛起“啤酒行业年文化倡导者”大旗，结合无人机表演、灯光秀、故事征集等形式，传递新春“好彩”祝福，引发众多消费者的年文化记忆。

燕京啤酒近期在国际舞台上也屡获殊荣，2024年10月26日，在由Asiabrand等机构联合主办的“第19届亚洲品牌盛典”上，燕京啤酒荣获“2024亚洲十大影响力品牌”及“2024中国（行业）十大领军品牌”两项大奖。这不仅彰显了燕京啤酒在亚洲乃至全球啤酒行业中的重要地位，也体现了其作为中国民族品牌的显著影响力。

燕京啤酒专注于U8中高端品牌的打造，正沿着快速发展的轨迹前进。本次通过与关晓彤的成功合作，燕京啤酒在年轻消费者中的影响力有望进一步扩大并稳固。