腾讯视频何以成就「大剧之年」

作者 | 米莱（北京）

2024年已接近尾声，但好内容的热度和余韵仍未消散。仅最后半月就先有《九重紫》播出超评级效果，后又有《大奉打更人》接力打响年末剧集市场最后一炮。

回顾过去一年，腾讯视频剧集的市场表现可谓长坡厚雪式地稳健增长。站内不仅有八部热度值破三万的剧集，破历史新高。在近期发布的德塔文2024年度电视剧景气指数中，腾讯视频剧集包揽前四，2024年微博认证爆款剧集和2024抖音认证爆款剧集也均由腾讯视频包揽。

口碑方面，近九年国产剧评分TOP1的《山花烂漫时》，从开分9.0一路涨至9.6。《天行健》《春色寄情人》《柳舟记》《永夜星河》《猎罪图鉴2》等类型化特质更为显著的剧集也有进一步创新，在圈层受众中收获了诸多好评。

通过对这些作品的盘点，我们不仅是在回望腾讯视频领跑的剧集市场在2024年的成绩，也可以洞悉未来发展的可能面貌：什么样的剧集能够引发广泛的社会讨论，成为街头巷尾的热门话题；哪些作品能够以黑马之姿突出重围，成为行业新焦点；引领潮流的平台和创作者们又习得并践行了怎样的方法论。

1.「繁花效应」持续整年

2024年腾讯视频以丰富多元精品化的剧集内容，成就了其名副其实的「大剧之年」。

新年伊始，一部重磅大剧《繁花》为剧集市场带来了一个强劲的开端。这部剧不仅制造了全民热议的文化现象，还催生了「繁花效应」，从美食到时尚，从珠宝到旅游，多个领域都能感受到其带动的经济效应。

之后每个季度，腾讯视频都有亮眼的剧集表现，优秀作品如同繁花朵朵在平台相继绽放。

一季度《与凤行》接力延续住市场热度，在腾讯视频站内弹幕互动总量达1.9亿，《猎冰》云合集均V30达到了4703万；二季度顶流大IP《庆余年第二季》强势回归，现代情感剧《玫瑰的故事》和《承欢记》又接连在各大社交媒体掀起讨论热潮；三季度《山花烂漫时》《长相思 第二季》《柳舟记》等剧精彩不断；四季度的《永夜星河》《九重紫》《猎罪图鉴2》《大奉打更人》为今年的剧集市场画下圆满句号。

除了播放数据纬度，腾讯视频剧集的商业化能力也得到市场认可。上述作品中，《庆余年第二季》《玫瑰的故事》和《与凤行》都创下了招商新纪录，会员拉新转化效果显著，充分展示了长视频平台的商业活力。

基于内容的持续吸引力，腾讯视频在2024年展现出了强劲的增长势头，根据QuestMobile的数据，在其他长视频平台年中日活用户普遍下降的情况下，腾讯视频是唯一保持增长的平台。

除了满足最大公约数的爆款内容之外，腾讯视频在过去一年也推出了一系列匹配用户多元化需求的精品剧。比如用轻盈温暖视角切入的《春色寄情人》，对另类武侠剧进行新鲜尝试的《天行健》，聚焦国安反谍题材的《宿敌》，用双时空穿越手法创新经典警匪题材的港剧《太阳星辰》，将脱口秀元素融入剧集的《失笑》和《不讨好的勇气》等。

正如腾讯视频总结的其爆款特质：品类覆盖全，艺术质感强，人气指数高，情感共鸣深。差异化十足的作品成功满足了不同圈层用户的多元化需求，展现了平台在内容创新和类型多样化上的实力，也因此铺就了腾讯视频剧集「繁花盛开」的景象。

2.洞察时代变化，回应用户需求

近年来，随着用户需求和心智的变化，情绪价值和沉浸体验已成为观众选择长剧集的首要考量。从作品呈现上看，腾讯视频精准捕捉住了这一趋势，通过深度洞察时代变化，为用户提供了丰富的观剧选择。

首先，大的趋势是观众越发注重对自我的找寻，在当下更需要「与我有关」的故事，希望在内容中获得抚慰建立认同。这也是现实题材愈发受到关注的原因之一。

在各平台对现实主义赛道不断加码布局的当下，腾讯视频凭借《山花烂漫时》拿到了最好的成绩。这部改编自张桂梅事迹的剧集，不仅是今年口碑最佳的作品，也是近九年来豆瓣国产剧评分最高的作品。结合去年《漫长的季节》，腾讯视频连续两年领跑口碑榜，不断提升行业标准。

与此同时，腾讯视频也聚焦于女性力量的崛起和女性叙事的多元表达，《山花烂漫时》就提供了女性和教育的题材突破，不少网友将其称为「中国最好的女性题材剧」。此外，剧集如《玫瑰的故事》《承欢记》展现了新时代独立女性的情感观念变化，她们不再是爱情至上，而是优先追求自我成长，与当下观众的价值观更为契合。

在快节奏的生活和信息碎片化的时代背景下，观众对叙事也有了更高的要求，在强调情感体验和娱乐感的类型上表现尤为明显。即使在传统的古偶赛道上，腾讯视频也提供了颇多惊喜，《柳舟记》《永夜星河》《九重紫》等剧以新颖的故事风格和趣味性的互动形式，满足了用户对差异化内容和情感共鸣的需求，收获了诸多Z时代青年的认可。

这些剧集不仅在情节上追求紧凑和创新，还在情感表达上寻求与观众的深度连接，使得观众在轻松娱乐的同时，也能获得更为丰富的情感体验和思考。

3.持续进化的平台能力

腾讯视频之所以能在剧集市场持续打造爆款并领跑行业，是因为它不断加强的平台能力。

除了对用户需求的精准把握、多元化的内容布局以及精品剧集的多维价值创造，腾讯视频紧密的内容协作生态也是平台能力的重要体现。

稳定的产能供给是构建协作生态必不可少的一环。《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》三部大爆款均来自新丽传媒，其中，《与凤行》还是新丽此前涉猎不多的女频题材。

《山花烂漫时》导演费振翔从《龙岭迷窟》《星汉灿烂·月升沧海》一直和腾讯视频保持密切合作。从悬疑类型剧到爆款古装剧，费振翔不俗的导演功力已得到验证，尽管此前没有主旋律题材的执导经验，但本着「把人物立住、将真实还原」的创作原则，《山花烂漫时》上线后同样广受好评。从大胆且准确地选定合适导演人选这一维度上，《山花烂漫时》无疑为业内提供了一个新思路和成功案例。

类似的案例有很多，这不仅保证了内容的稳定输出，还让双方在尝试新类型和新题材时也更具信任基础。

在当前剧集市场中，提升追剧体验变得至关重要，尤其是对年轻用户而言，沉浸式和互动式的内容消费已成为他们的基本需求。因此在运营侧，腾讯视频移动端推出了多种互动功能。例如，《永夜星河》播出期间，剧情彩蛋、动态弹幕、实时好感度显示等玩法，极大地增强了观众的观看沉浸感和参与度。在衍生讨论板块，腾讯视频还上线了好感攻略系统小游戏，让观众在看剧后能继续与角色互动。

影视IP授权衍生模式也在今年愈发成熟，腾讯旗下的IP周边电商品牌草场地会在剧集播出期间同步推出各类衍生品供剧粉挑选。更多新消费品牌也注意到影视IP的价值，茶饮的联名产品频繁上新，《玫瑰的故事》与瑞幸的联名咖啡「黄玫瑰拿铁」更是单日销量超过200万杯。

为了更好地激发更多优质剧集的产出，腾讯视频今年6月在生产关系上做出了进一步调整迭代，逐步将与剧集制作公司的合作模式从评级定价模式的「雇佣」关系，变成「风险共担、收益共享」的合伙关系。同时，在平台内部，制片人的薪酬也将与作品质量直接挂钩，以此释放更多的创造力和生产力。

站在行业变革的前沿，腾讯视频积极拥抱未来，践行着「宁可冒险，不要无聊」的内容准则。通过不断探索和创新，腾讯视频持续强化平台能力，对内容极致追求并紧密回应时代变化，我们期待腾讯视频用好作品继续打造出一座又一座高峰。