年轻人开始“反向消费”了，这是怎么回事？什么是反向消费？

这两年的年轻人好像跟以前不太一样，他们好像越来越不花钱了，或者说他们不花大钱了。

早几年还时常能看到某些大学生透支信用卡，甚至不惜贷款也要高消费的新闻。

而今的消费市场，年轻人虽然仍旧是消费主力军，但其消费的方向与之前相比却发生了很大的改变。

而与年轻人以前习惯的“透支消费”相反的，就称为“反向消费”。

为什么年轻人开始“反向消费”了，而这“反向消费”为何会发生，它具体又是什么东西？

一、“反向消费”为何物

“反向消费”是一个近几年才有的网络热词，它是年轻人消费模式以及习惯发生改变而诞生的新定义词汇。

对它的理解从字面上去看就很清晰明了，它就是年轻人过往过度消费、透支消费、不理性消费的反义词。

所以对于反向消费最好的理解就是从这些年轻人过往的消费习惯的反面去理解就行。

以往有不少年轻人受到身边生活条件较好的人群或者是媒体营销的影响，在底层物质基础满足不了的情况下消费观念却随之改变。

然后跟随他们追求类似球鞋文化等结合了广告、营销、社媒传播于一体的心理追求。

这些消费往往超出了年轻人的经济能力以及实际的生活需求。

这种不理性的消费情况严重的话可能还会演变成攀比心理。

在这种透支消费、过度消费的影响下，很多还未进入社会的大学生年纪轻轻就背负了一大堆债务。

这不仅仅是给了年轻人本人各种压力，还给了背后家庭经济压力以及心理压力。

据21年的相关调查显示，有接近一半的的大学生会使用分期付款购物，有接近五分之一的大学生会选择分期付款超前消费。

还有接近五分之一的大学生使用的是分期贷款购物超前消费。

另外在超支消费的额度上，14.7%的大学生每月超前消费1000元以上，39.7%的学生每月超支消费500-1000元。

还有32.4%的学生每月超前消费300-500元，剩下的13.2%每月超前消费不足300元。

从这些数据可见，大学生群体超支消费的情况十分普遍。

这种过度消费、透支消费以及不理性消费，让不少年轻人成为一个个月光族。

半个月富翁半个月负翁已经是常态，这种情况对于已经走出社会，自己有收入能力的年轻人而言尚可。

但是对于正处大学校园的大学生而言影响非常大。

俗话说由奢入俭难，上半个月的富翁生活让下半个月的负翁生活困难重重。

学生很容易因为没钱花、没钱还、生活质量下降陷入迷茫空虚、压抑焦虑的情绪状态，最终将会影响到学生的正常生活与学习。

而现在的反向消费，就是在年轻人更加注重在消费过程中追求性价比以及实用性，而不是一度追求品牌以及文化。

而且现在年轻人也更加愿意守住自己的钱包，不愿意去做过度消费。

现在的大学生攀比的是今天我抢到了一份几块钱的特价餐，明天我买到了一件9.9，质量很好的短袖。

而已经上班的年轻人，他们更愿意以租代买，比如出去旅游他们不会花大价钱买相机，而是选择租一台相机降低成本。

不仅如此，现在随着国货的崛起，越来越多的年轻人更愿意选择性价比高的国货产品。

这种就是现在年轻人反向消费的具体呈现。

甚至在反向消费外，年轻人还愿意忍痛将以往过度消费、透支消费、不理性消费买回来的东西放在二手平台出售。

二、“反向消费”发生的实质

年轻人反向消费的“反常”行为背后，实际是年轻人现在的消费观念在趋于正常。

现在年轻人的反向消费的本质，是年轻人现在越来越了解自身实际需求、敢于表达自我、寻求自我，勇于追求自己想要的生活。

而不是让身边的人、让网络上的“毒鸡汤”，告诉年轻人他需要什么，而是年轻人自己知道我需要什么。

现在年轻人追求的是消费所带来的价值，而不是消费背后的标签价格。

我们不乏看到有大学生旅游特种兵这种年轻人的玩法；

他们坐着十几个小时的绿皮火车，口中喊着“青春没有售价，硬座直达拉萨”。

还有的两天打卡十几个景点，做了十几页PPT的旅游攻略的，这都被人戏称比毕设答辩的PPT做的还细。

大学生的这种行为，既满足了自己内心想要多看看外面世界的愿望，又做到了该省省该花花，把好钢真正用在了刀刃上。

很多人现在还在认为年轻人这种反向消费的行为是在挑战传统的消费观念，无法持续很久。

但是我大中华的传统美德难道不是勤俭节约吗？

过去那种没福硬享并不是人所谓的自然真实，那种消费模式以及观念是受缚于商业化的消费观念。

现在反向消费不仅仅只是追求精神层面的内涵价值，还有对商业化营销的拒绝、对回归朴素自然生活的愿景。

最明显的就是现在很多年轻人模仿老年人，这种行为被称为蹭老式消费。

报老年旅游团、下班后不去健身房、不去酒吧就在小区楼下跟老人跳广场舞、不点外卖，下班后自己跟着长辈去市场杀价买菜、做饭等等。

这种放弃享乐主义，追求价格合理且品质上乘的生活的反向消费，这才是真正摆脱营销化、商业化的消费主义陷阱。

三、“反向消费”的好处

所谓“反向消费”，实则正向消费，这种“反向消费”究竟能够带来什么好处呢？

首先最明显的好处就在于舍弃透支消费、过度消费以及不理性消费后，现在大大降低了年轻人的生活压力。

出来工作的年轻人也不用担心换工作期间手头没有资金过渡，就业难的问题自然迎刃而解。

而且“反向消费”的理性让年轻人减少很多不必要的开支，这缓解了很多将要成家的年轻人购房难、买车难的问题。

其次“反向消费”还推动了年轻人精神生活的丰富。

无论是大学生特种兵式的旅游方式，抑或是蹭老式的报几百块钱老年团，或者是晚饭后楼下的广场舞。

这些都在以不同于享乐主义消费的方式丰富着年轻人的精神文明生活。

而且年轻人选择性价比更高的商品，不仅节省了支出，还避免了不必要的浪费，让社会有更多的资源倾斜向有需要的人。

再者，反向消费带来的后续效应还让很多以前闲置的资源再次得到利用。

比如以前很多厂家制造的微瑕商品，这在以前商业化、透支化消费观念盛行时市场很小，这些商品因此大量堆积。

而如今因为反向消费的出现，很多人更加追求性价比，这些微瑕的商品能够以比正常商品更加低的价格购得因此再次获得市场。

除此之外，类似的折扣店、二手市场、共享市场都推动着整个市场重新洗牌，整个市场都朝着可持续的健康方向发展。

而对于老人来讲，年轻人的反向消费让年轻人脱离电子游戏、脱离酒吧娱乐，回归家庭陪伴老人，让老人与年轻人的交流互动越多。

现在越来越多的年轻人愿意陪着老人旅游、跳广场舞、散步购物，这解决了空巢老人孤独寂寞、没有群体活动空间的问题。

结语

年轻人的反向消费虽然会对当下的市场经济造成一定程度的冲击。

不少主打轻奢的品牌可能会因此受到重创，特别是一些依赖于营销化的手办、谷子等这些虚无的文化产品。

虽然反向消费在短期给了市场较大的冲击，但是却衍生了很多新兴的产业。

更加重要的是反向消费才是整个社会持续健康的消费方式。

从历史的长河上看超前消费都是对市场不利的。

美国的楼市泡沫与超前消费、日本的亦是如此，都给当时的社会乃至全球带来了巨大的冲击。

所以现在反向消费带来的经济增速缓慢的阵痛我们应该以乐观的心态看待。

大家在了解反向消费后又有怎样的认知以及看法呢？

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