2024年，国货美妆的热搜关键词是......

2024年已进入结束的倒计时，大家的年终总结都做完了吗？

值此跨年时刻，我们来替国货品牌们做一次“年终盘点”——回望2024年国货品牌热搜榜上的鲜明关键词，由此见证2024年国货彩妆、护肤品牌的坚实每一步。

关键词

#跨界联动#

2024年，国货品牌在新品上新数及销售上都实现了全面超越，而随之而来的同质化挑战，促使国货美妆、护肤品牌尝试跨界合作。无论是联动时装、影视、音乐，还是非物质文化遗产项目，国货品牌都玩得很绝妙，绝对能成为国货品牌2024年最值得聊的动向。

01

东边野兽

#护肤品牌打造出街时髦单品#

东边野兽「惊鸿·一瞥口红锦囊礼盒」¥698

先锋国货护肤品牌东边野兽联动时装品牌SAMUEL GUÌ YANG⾸次对“彩妆”的突破性尝试，推出限量版惊鸿·一瞥灵芝口红，以品牌标志性护肤成分灵芝油⼊唇，妆养合⼀。红色，是东边野兽与SAMUEL GUÌ YANG的共同标志⾊与代表⾊，而“惊鸿⼀瞥”灵芝⼝红是⼀次红⾊的叙述。此次合作，是2024年东边野兽从护肤到彩妆、从美容跨界时装的试水。

02

毛戈平

#联动非遗大漆螺钿定制妆容#

非遗既是一种文化、技能，同时也包含着一种生活方式、一种价值取向，从中能窥见历史印记，找到令人“血脉觉醒”的文化认同。与非遗跨界联动，不仅为中国文化传承贡献力量，也带给品牌新的活力。2024年，Maogeping毛戈平与非遗大漆螺钿联动，讲述了这一中国传统装饰工艺古今传承的故事，并定制专属大漆螺钿“相见”妆及配饰，让品牌“美承东方”的概念更放光彩。

03

完美日记

#重产品功能也重设计美学#

Perfect Diary完美日记“完美时刻”体验店

2024，品牌第二代仿生膜精华口红凭卓越锁色护唇技术，入围“化妆品诺贝尔”IFSCC（全球化妆品科技联盟）大会科研创新论文奖，还凭创新性外观设计，获美国缪斯设计奖金奖、美国好设计奖金奖。此外，品牌携国际知名设计师打造的“完美时刻”概念体验店荣膺德国红点设计奖，这是完美日记美学与功能并重理念的最好证明。

04

Pramy柏瑞美

#电视剧联名“甄学家”狂喜#

国货美妆品牌Pramy柏瑞美联动《甄嬛传》推出联名定妆喷雾“甄”定妆系列，把剧集中经典“名场面”融入包装设计，用代表性定妆喷雾单品的焕新狠狠“拿捏”“甄学家”，借助《甄嬛传》的知名度扩大品牌受众市场与影响力。Pramy柏瑞美定妆喷雾令妆容持久定型的同时维持肌肤滋润，即便“宫斗”一天也不会脱妆！

05

韩束

#定制微短剧成国货营销特色#

数据显示，2024年上半年品牌合作商业微短剧数量同比增长68%，比去年翻了近一倍，而韩束正是最早成功用品牌定制短剧为自己撬动百亿播放并促进销售的美容品牌之一，推动了品牌定制微短剧在国货美容品类中的应用。2024年，韩束再度联合博主姜十七推出新短剧，引发热议。

06

Red Chamber

#落日飞车让美丽声声相伴#

纯净美妆品牌Red Chamber朱栈跨界联动知名乐队落日飞车，由此推出小鹊幸黑胶礼盒，让音乐与美协同交织，赠予内心的曲中人。礼盒中不仅包含焕新包装的经典多用膏、多用泥、多用液，还能拨动礼盒中的唱臂聆听red chamber与落日飞车合作的专属单曲《bluebird》。

关键词

#东方成分逆袭#

2024年，国产新原料的备案数量同比快速提升，本土品牌正在加强自主研发、摆脱进口依赖。其中，中国特色植物成为创新源泉。

01

薇诺娜

#在挖掘东方成分方面持续发力#

2010年开始，薇诺娜就立足云南本地自然植物资源优势，充分挖掘云南高原特色植物有效活性成分。这让薇诺娜与市场上主打功效宣称的同类品牌拉开了差距。2024年，薇诺娜母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司已成功备案获批水龙、荔枝草、短莛飞蓬、南方红豆杉籽油、总状绿绒蒿等8款化妆品新原料，在国内植物原料备案数量上位居第一。

02

稀物集

#让中国松茸走向世界舞台#

稀物集发现源自香格里拉的松茸拥有与生俱来的抗老修护力，并研制出了适合东方肌肤的温和高效抗老成分——茸御灵。2024年，围绕该成分研究的SCI论文发表在具有影响力的学术期刊，并亮相IFSCC（全球化妆品科技联盟），把东方成分提取技术推向世界舞台。围绕松茸，获得多项中国发明专利，填补了化妆品行业在松茸研究的空白。

03

观夏

#东方香料归源计划第六年#

重新定义“东方调”，让东方茶香从源头流向世界，始终是国货香氛品牌观夏的初心。2024年，是品牌寻茶的第六年，在景迈山古茶林申遗成功后，观夏携手法国百年香料集团Maubert家族，在观夏东方香归源工坊首次萃得景迈普洱茶净油，帮助这来源于中国的调香原料获得国际香料协会（IFRA）认可。

关键词

#科技突破#

品牌在新品研发中融入专利科技和专研成分，以科技力为新品赋能,智慧科技与医研共创正逐步引领行业向更高层次的专业和效能迈进。

01

Surely循理

#专利黄芩苷囊泡助抗氧#

国货功能性护肤品牌循理意在构建一个精准专业的配方体系，创造出充满愉悦、尽兴满足个人生活节奏的护肤流程。

Surely循理 昼夜紧塑赋能霜 ¥399/25g+35g

昼夜紧塑赋能霜遵循肌肤自身节律性及真皮胶原立体结构自我重塑的昼夜节律，科学精准地将早晚霜设计成一体化，24h 不间断补充胶原、重塑真皮层胶原立体结构。此外，循理的精准护肤创研中心LAB也有新突破——采用天然囊泡专利修饰技术，独家研发"黄芩苷囊泡”成分 ，修护、抗氧化的同时可以束紧胶原 ，打造年轻健康肌。

02

Proya珀莱雅

#独家敏肌抗衰成分#

2024年，抗老紧致依然是护肤主流方向，而国货品牌在舒缓修护领域内尤为活跃，回应了国内市场对敏感肌肤护理需求的增长。

Proya珀莱雅 源力精华3.0 ¥259/30ml

基底膜，位于真表皮之间，促进表皮细胞生长和真皮中的胶原蛋白产生，达到修护、紧致肌肤的效果。珀莱雅耗时10年专研肌肤基底膜，突破性发现了基底膜修护的关键原料——全球独家成分XVII型重组胶原蛋白，实现肌肤高效紧致、修护。

关键词

#品牌ESG#

国货品牌也逐步重视社会责任的履行，2024年，品牌ESG(Environmental, social, and governance）发展也有新动向，从推动环保可持续发展到解决社会问题，体现了积极、负责任的国货品牌形象。

01

闻献

#启动海洋友好空瓶回收计划#

禅酷香氛品牌身体护理全系列产品瓶器材料均采用经OBP（Ocean Bound Plastic海洋边界塑料）回收标准认证的海洋回收塑料制作。并在2024年开启空瓶回收计划，使用后可将瓶器带至任意门店进行环保回收处理。

02

INTO YOU

#共绘女性成长色彩#

美妆品牌INTO YOU心慕与你携手中国妇女发展基金会推出公益联名礼盒，以公益之行守护女性成长，将女性力量融合为独特色彩。其中的佤族非遗香包来源于中国妇女基金会“天才妈妈”女性创业就业项目，以梦想工坊为支点，让女性走向更广阔的世界，为更多困境妇女提供就业机会。

03

HBN

#与光同行 守护儿童成长#

2024年，HBN“与光同行”公益计划联合载人航天工程专家王一与央广网，为一群远在赣州市于都县罗江中心小学的孩子们上了一堂特别的航天课，让孩子们亲手做出想象中的航天服、火箭与空间站，点亮遥远的想象与未来的理想。

此外，还联合真爱梦想公益基金会，向罗江中心小学捐赠一间多功能教室，让孩子们持续学习科学知识，让满怀梦想的光亮延续。

关键词

#出海营销#

国货品牌出海之路虽有挑战，但充满机遇。无论是线下门店消费的回暖，还是2024年跨境电商进出口总值的历史突破，都为中国品牌出海创造了新的机会，促使更多品牌迈出这一步、迈出更大的一步。

01

花西子

#欧洲首设实体店的国货美妆#

在海外消费者心中最具东方文化DNA的美妆品牌，少不了花西子。过往，花西子主要通过国外KOL做海外社交媒体营销，而2024年，花西子不仅出现在中国与阿联酋建交40周年论坛上，还入驻巴黎最大百货商场——莎玛丽丹百货商场，成为首个入驻的中国美妆品牌，同时也是目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。

位于莎玛丽丹百货商场的花西子专柜

02

方里

#出海日本 引领亚洲底妆新范式#

国货彩妆品牌FunnyElves方里坚持研究亚洲人群的真正底妆需求，2024年11月，FunnyElves方里“出海”抵达日本，在全新场景下向亚洲其他国家介绍FunnyElves方里。

目前，品牌经典产品已入驻日本线下170家店铺。全球有60%的人群都是亚洲肤质，迈向海外是与更多肤质、肤况的用户建联的过程，才能能让品牌更适配多样的亚洲肤质。

数据来源参考：

1. 中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数联合发布：《2024双十一消费洞察报告》：

2. 亿欧智库：《2024新国货CoolTop100品牌榜》亿欧智库

3. 中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合发布：《2024中国护肤品消费趋势报告》

4. 胡润研究院联合英富曼百文会展联合发布：《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》

5. 小红书：《2024中国美妆行业白皮书》