2024年末，游戏行业都裁迷茫了

文/迷宫

导语

才下眉头，却上心头

在一成熟项目“搬砖”的舒白，刚刚婉拒另一新项目的转岗邀约。这个新项目今年首曝过后，评价还不错，玩家期待度很高，看得出又是一大投入的创新产品。

舒白告诉游戏茶馆，他拒绝新项目邀约的一大核心原因是新项目玩法能不能获得市场认可还是未知数。另一关键因素在于，新项目是公司从外部收编的团队，“未来如何还真不好说。”

舒白可能是当下游戏打工人选择项目时的缩影。不仅要考虑项目的预期前景，还要考虑主创团队是否属于“嫡系”......

若换做两三年前，有机会做前途光明的新产品，打工人们都求之不得。而现在从业者则从多角度审视新项目，慎之又慎。

审慎的背后，充分折射出游戏行业的迷茫感。

岁末年终，游戏行业又迎来一波肉眼可见的项目调整。既有已上线的游戏停服下线，更有高成本的在研项目被取消。

差不多一个月时间里，各家厂商厂商就像约好了一样，相继迎来变化：网易砍掉了《天启行动》，对深圳办公室的员工进行了分流；莉莉丝关闭《生活派对》测试，项目组大幅裁员；腾讯中止《王者荣耀：星之破晓》开发，项目组新方向待定；吉比特冻结调薪放缓晋升，调整发行策略；刚刚发布了在研旗舰游戏《望月》PV的诗悦，也对一不及预期的项目进行调整。还有一些悄然调整的项目，这里就不过多赘述了。

低气压的大环境不禁让游戏茶馆梦回2022年那个谷底的时间段。2022年时，大家都相互打气，皆道是“版号恢复发放就会好起来”。然而两年后的2024年，多款游戏翻车的实例无不提示，版号已不是大问题。激烈的市场竞争与玩家下滑的氪金欲望，才是当下症结的关键。

01

怎么都调不好的长留 距终考只有半年时间

负责一款卡牌游戏A发行工作的可凡，深感新游难做，项目组压力山大。

A游戏是可凡他们公司孵化的卡牌项目中，测试数据最好的一款，但长留数据尚欠缺临门一脚。可就是这“临门一脚”的功夫，卡着A游戏项目组很难受：

数据若不达标或勉强达标，按公司评级规则，至多上线初期进行一波流买量试试，此后怎样全看A游戏自己的造化了。而当下竞争如此激烈的市场下，没有买量支持要稳住用户盘子，实在太难太难了。

可凡也不是没有尝试过其他营销方式，如直播推广、内容营销等，可他发现一个A的单价是买量的好几倍！压根不可能进行大规模推广。

大幅营销仍是厂商重要获量途径

眼下唯一可行的方式就是不断调优，争取长留数据能有较大涨幅。不过当看到身边项目组有的取消，有的缩减规模，可凡也不免担心A游戏的前途。

可凡估摸着，公司留给他们的时间至多半年，如果后面还调不好长留数据，要么悲壮地强行上线，要么无可奈何地消失。

其实A游戏更换制作人后，历经推倒重启，关键数据有了明显增长，起死回生。然而当下的瓶颈则是，玩法几经迭代后留存数据还是拉不起来，项目组笼罩在一片迷茫当中，不知道接下来该如何继续打磨游戏。

如今的项目组天天996，组内气氛压抑，像是有一团乌云飘荡在头顶。较大的工作压力下，午休时组内再也无人组团玩《DOTA 2》了。

至于自己的前途，可凡更是无法预测。扪心自问，明年在哪，又在做什么项目，甚至有没有工作，他都无法给出明晰的回答。

“当下的环境未来变数太大，已不允许我做规划了。只能走一步看一步吧。”

02

为何这个时间点了还在砍项目？

与可凡同样抱着迷茫感，看不清前路放心的从业者，相信大有人在。

年底本是许多公司业务盘点时，此刻做出调整，并不令人意外。其实据游戏茶馆了解，这一轮调整中，多数公司减员在10%以内，相比2022年已是温柔许多。那么从业者的迷茫感又是源自何处？

看不清市场方向

回顾今年游戏市场，不难发现过去几年的生力军——二次元游戏市场出现坍塌。今年二次元游戏关停的关停，取消的取消，不再是市场的香饽饽。像《白夜极光》（国服）、《宿命回响：选上的叹息》《千年之旅》《环形旅舍》等二游，运营时长也就一年左右。

据游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》，今年国内二次元移动游戏市场规模293.48亿元，同比下降7.44%。报告将下滑归因于过去基数较高，市场竞争又加剧叠加玩家消费意愿下降。

二游难做，不仅体现在市场竞争的激烈上，更体现在社区的撕裂上。

游戏厂商已经发现，现在的玩家越来越难以取悦，逐渐年轻化的玩家在表达自我诉求方面，愈发地激进。神出鬼没的舆情给厂商工作带来了很大的困扰，同时也让厂商难以倾听玩家的真实声音。

大伟哥也很感慨

一位负责二游运营的从业者告诉游戏茶馆，目前厂商在研发上趋于跟风，缺乏创新和独立思考，更容易被社区声浪所裹挟。

二次元GTA也许是一个新机会。《异环》《无限大》和《望月》轮番曝光后，吊起了玩家的胃口。从业者赞许三款游戏在玩法上的探索创新，不过仍向游戏茶馆表达了对其高昂的成本和商业化前景的担忧。要知道，《GTA》本身也是游戏产业史上成本最高的游戏。

看不到新工作在哪

以二游为代表的内容向游戏的坍塌，确给从业者带来了很现实的麻烦：即新工作难找。现在的厂商非常谨慎，开出的待遇也不尽如人意。

据猎头公司泽方咨询合伙人苹果观察，目前市场上一个岗位背后多达20余位候选人并不稀奇，同时甲方还降低了薪资待遇。“现在跳槽，大概率会在薪资上被压一头。”

苹果透露，以前厂商招聘时还会对能力突出的求职者放宽年龄限制，但现在绝对严格卡年龄线。

那么市场上就没有任何增量岗位吗？

苹果表示，近段时间SLG、小游戏以及大型单机游戏在一些厂商或投资人支持下

立项，相关需求增长。只是以目前岗位专精的趋势，如果此前没做过SLG或小游戏，很难通过初筛。

三谋确实是年内一匹大黑马

“这些增量需求，弥补不了减少的岗位。因此大家感到工作难找。”

老板们的预期变了

据《2024年中国游戏产业报告》，今年国内手游市场规模2382.17亿，创下新高，只是增速5.01%。同时游戏人口几乎保持不变，同比增长0.94%。

用“存量市场”一词形容当下的国内市场已是陈词滥调。

在可凡看来，现在的迷茫情绪源自公司管理层对于未来的预期变悲观了。宏观大环境景气时，管理层判断游戏盈利前景良好，很可能上杠杆也会招人扩张；而宏观环境变化时，管理层预期产品盈利能力持平或下滑，那么就会收缩、精简。

如果站在用人的角度，苹果则认为眼下的项目调整，也反应出过去几年招聘的一些失误。“老板们发现，团队能力或磨合度不符预期，导致项目竞争力不够，需要调整。”

一言以蔽之，较悲观的预期促使厂商战略趋于保守。

03

惯性使然，泡沫仍待出清

说来有些搞笑，我们可能仍然在为上一轮游戏行业扩张期天量的泡沫还债。

2020-2021年期间，游戏厂商曾乐观地认为自家的项目很有竞争力，做完上线就能赚钱，而明显低估了游戏开发难度和市场激烈竞争。到了2024年，厂商又发现低估了宏观环境变化的风险。当年许多预想与现实谬之千里，泡沫依然还待出清。

不过也不必过于悲观。

知名博主梅子酒对游戏茶馆表示，腾讯、网易和字节跳动等大厂当年扩张得过于激进，如今就可能收缩得过于谨慎。大厂决策存在惯性，调头尚需一定时间。

2025，期望看到锐意进取的游戏行业。