“外国人游中国”持续爆火，白酒文化如何接住流量？

“City不City” “周五下班去中国” “这和我们预想的中国不太一样“。今年以来，随着中国144小时过境免签政策逐步向更多国家开放以来，国内的各大景区都“长”满了外国游客。

众多外国博主将自己的旅游vlog发布在油管等视频网站上，带上#中国旅行vlog#相关的tag，吸引了一波波关注。以“China Travel”为主题的媒体流量在国际互联网上突破了10亿。

“外国人游中国”已经成为视频内容的蓝海赛道，博主们的流量密码。外国人被“China Travel”狠狠种草，加入“中国游”；中国人把“看外国人游中国”当成了电子榨菜，乐此不疲。

最新统计，今年1月至11月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中通过免签入境1744.6万人次，同比增长123.3%。适用72/144小时过境免签政策来华外国人数量同比上升132.9%。无论是入境的基本盘，还是免签入境的人数，都呈现出大幅上升的趋势，越来越多的外国旅客选择将中国作为旅行目的地。

China Travel热潮不减，深度文旅游成新风口

以前迫于政策等各方面的限制，外国人来中国大多是“特种兵式旅游”，选择一两个城市走马观花。而现在流行的是深度文旅游，尤其是和非遗结合的文旅游，吸引了越来越多团体和个人游客。

《黑神话:悟空》的走红引爆了山西古建热潮，陕西博物馆预约量暴增，随处可见身穿国风服饰的境外游客，丰富的多元化的深度文旅游正成为新的风口。据不完全统计，TikTok 上与非遗文化相关的视频播放总量已超 310 亿次。

而最新的政策利好，无疑会进一步扩大海外“朋友圈”。国家移民管理局近日发布公告，将过境免签外国人在境内停留时间由原来的72小时和144小时统一延长至240小时，并新增21个口岸至60个作为过境免签人员入出境口岸，过境免签的外国人可以在24个省（区、市）允许停留活动区域内跨省域旅行。

目前，中国已同25个国家实现全面互免，对38个国家试行单方面免签政策，对54个国家实施过境免签政策。政策的进一步放宽，无疑为深度文旅游提供了更多的便利，方便外国游客全方位欣赏中国美景、体验中华文化、品味中国美食，感受立体且真实的中国，深度文旅热必将再次引发热潮。

活化白酒文化，讲好非遗传承故事

作为文化与自然遗产的重要组成部分，中国白酒本身就是一副极具特色的历史文化名片。不同品牌、不同产地的白酒都有着各自独特的地域文化背景与工匠技艺传承。

为什么走出茅台镇就酿不出茅台酒？为什么白酒能酿造出不同度数？不同的粮食谷物，差异的水源土壤，孕育出了风格各异的白酒品类。为什么川酒主浓香，贵酒重酱香，到了中原大地则以清香为主？ 白酒为什么更古至今，在中国的接受度和认可度这么高？为什么重要节假日场合都有白酒上桌？文化的背后是不同的地域特色和烟火人情。

白酒文化需要破壁，大可以讲好传承与创新的故事。白酒非遗传承故事就是一张王牌。根据非物质文化遗产项目名录，共有27种白酒酿造技艺列入国家级非遗名录，有近200项白酒酿造技艺列入省级非遗名录。还有12个白酒企业的作坊、窖池被认定为国家重点文物保护单位，15个白酒企业的酿酒场所、历史文化档案被认定为国家工业遗产。

比如泸州老窖，行业唯一拥有“活态双国宝”文化遗产，始建于公元1573年、至今连续使用451年的1573国宝窖池群和自元代传承至今24代、700年的泸州老窖酒传统酿制技艺。

手握如此丰富的民族文化遗产，讲好白酒传承与创新的故事，扩大用户基本盘，吸引更多的人关注、了解中国白酒文化。

文旅深化互补，消弭文化隔阂。白酒文化能几千年流传下来，背后蕴含了重要的精神价值。山西非遗举世无双，汾酒也是历史悠久的老名酒了。6000年的酿酒史、1500年的名酒史和800年的蒸馏酒史，深入挖掘晋中文化的精髓，提炼其独特的文化符号和价值观念，展现中华传统文化的魅力，打造具有特色的文化旅游产品，吸引更多外国游客前来体验。

传统融合科技，强化文化体验。在境外游客常去的旅游景点或热门城市，形成旅游新产品和消费新场景，让游客沉浸式体验科技手段打造的新场景、新项目。通过AI技术，VR/AR应用等提供沉浸式的白酒文化体验。通过文化创意，在故宫、西安、豫园等文化地标，与传统文化中的琴棋书画等相结合，打造强大的文化张力。

开发特色伴手礼，文化落地的具象化。开发带有白酒文化元素的特色旅游纪念品，也是一种巧妙的文化输出途径。比如五粮液联手四川博物院推出的伴手礼。这些带有地方特色白酒文化印记的酒品，不仅能让外国游客品尝到当地独特风味的白酒，还能作为特色伴手礼带回家，与亲朋好友分享，间接传播了白酒文化。

借助社媒力量，触达海量用户。利用主流海外社交媒体平台，发布高质量的中国语言文化视频、博客等，触达更多用户。邀请知名博主或者鼓励外国游客在社交媒体上分享品尝中国白酒的有趣反应、比如拿着茅台酒瓶合影的照片或视频发布到Ins、TikTok等社交平台上，吸引更多海外用户关注，迅速扩大中国白酒文化在海外的知名度。

2024年是白酒出海元年，也是近年来入境游的历史高点。白酒作为消费品若想在海外热销，一方面需要融入到当地生活方式中，另一方面也要“大门”敞开，深入挖掘和传承白酒文化，进一步吸引更多的海外游客感受中国文化自信和独特魅力，助推中国白酒走向海外。