只薅中国羊毛？中华烟在国内卖出“天价”，到了日本后便宜卖！

前言

在中国，中华烟一直是高端香烟的象征，不仅因其独特的口感和品质受到众多烟民的喜爱，还成为了送礼的佳品。

令人疑惑的是，中华烟在国内的售价高达70元一包，而当它进入日本市场后，价格却大幅下降至20多元一包。

这样的价格差异，背后究竟隐藏着什么原因？

中国烟草企业在国内外定价策略的不同，是否仅仅是为了适应不同市场的需求，还是另有深层次的原因？

烟草帝国

在中国，提到纳税大户，很多人会想到茅台、中石油等巨头。

实际上，真正的“纳税之王”是中国烟草总公司。

2023年，中国烟草总公司实现工商税利总额15217亿元，同比增长5.6%，相当于21个华为或23个茅台的贡献。

这个数字甚至接近2024年全国国防支出预算，难怪有人调侃，每个烟民都是国防建设的“幕后功臣”。

然而，这庞大的烟草帝国背后，隐藏着严重的健康隐患。

中国拥有超过3亿烟民，吸烟带来的健康问题日益严重。

每年，因吸烟导致的各种疾病夺走120万人的生命，且这一数字仍在上升。

吸烟的危害，早已是众所周知。

从肺癌、喉癌等呼吸系统疾病，到心脑血管疾病，再到睡眠质量下降，吸烟几乎侵蚀着人体的每一个角落。

更令人担忧的是，二手烟的危害同样巨大，无辜的家人也深受其害。

为了控制吸烟带来的健康问题，我国采取了多种控烟措施，其中最直接有效的便是提高烟草消费税。

目前，我国烟草消费税率已提升至11%，这无疑增加了香烟的成本，也成为国内烟价居高不下的重要因素之一。

中华烟的“变形记”

那么，为何中华烟在日本的价格如此低廉？难道中国烟草企业在做亏本买卖？

答案当然是否定的。

在国内，中华烟被赋予了高端消费品的形象，象征着身份和地位。

消费者追求的不仅是香烟本身，更是其背后的品牌价值和文化内涵。

因此，即使价格高昂，依然有众多消费者愿意为其买单。

而在日本，香烟市场竞争异常激烈，来自世界各地的品牌百花齐放。

为了在激烈的竞争中站稳脚跟，中国烟草企业不得不调整策略，以更亲民的价格吸引消费者，抢占市场份额。

税收政策的差异也是重要原因，中国对烟草行业征收高额税费，包括从价税和从量税，这使得香烟的零售价格中很大一部分是税款。

而日本的烟草税相对较低，再加上中国对出口香烟实施退税政策，进一步降低了出口香烟的成本，使其在日本市场的价格更具竞争力。

此外，免税店的存在也使得部分中华烟的价格更加低廉，吸引了大量消费者。

值得一提的是，出口日本的中华烟并非与国内版本完全相同。

为了控制成本和适应当地消费者的口味，出口版香烟可能会在烟叶、焦油含量、口感和香味上进行一些微调。

这种“本土化”策略，也使得出口版香烟的价格与国内版本有所区别。

有人可能会质疑，即使价格低廉，中国烟草企业还能盈利吗？

答案是肯定的，这得益于中国庞大的烟草种植基地和强大的生产能力。

巨大的产量分摊了成本，使得每包香烟的成本得以降低。

通过薄利多销的策略，中国烟草企业能够迅速在日本市场建立品牌知名度，并通过口碑传播吸引更多消费者，巩固市场地位。

此外，汇率的波动也对利润产生影响，当人民币对日元汇率有利时，即使销售价格较低，也能获得可观的利润。

汇率优势还能促使企业采取更积极的市场策略，例如扩大市场份额、推出新产品、加强品牌推广等，进一步提升竞争力和盈利能力。

由此可见，中华烟在日本的低价策略并非简单的“赔本赚吆喝”，而是一场精心策划的市场布局。

通过低价策略，中国烟草企业不仅赚取了利润，还提升了品牌影响力，为长远发展奠定了基础。

国内烟价

目光回到国内，我们会发现，即使是国产香烟，价格也存在巨大差异，从十几元的平价烟到数百元的天价烟，不一而足，这又是为什么呢？

原材料成本是影响烟价的重要因素，高档香烟通常采用品质更优、价格更高的烟叶。

烟叶的产量和市场供求关系也会影响其价格，例如气候不佳导致烟叶减产，或市场需求激增，都会推高烟叶价格。

辅助材料的成本也不容忽视，滤嘴、包装材料等辅助材料的质量和性能直接影响消费者的使用体验。

高端香烟通常会采用更优质的材料，这必然会增加成本，最终体现在更高的售价上。

同时品牌推广也是一笔不小的开支，烟草企业为了推广品牌、提高产品知名度，会投入大量资金进行广告宣传、市场调研、促销活动等，这些成本最终也会计入香烟的售价中。

知名品牌的香烟往往拥有更高的品牌价值和市场认可度，消费者也更愿意为品牌溢价买单。

政府可能会对香烟价格进行直接管制，例如规定价格区间或最高限价，以维护市场秩序和消费者利益。

对于一些低价香烟，政府可能会进行价格管控，以保障低收入人群的消费需求，防止价格过高。

结语

说到底，中华烟在国内外价格差异的背后，藏着的是复杂的市场运作和政策差异。

虽然看起来国内的价格高得离谱，但从税收政策、品牌价值，到本土化调整、汇率波动，种种因素交织在一起，才让我们看到这个“高端奢侈品”背后的一面。

而在日本，凭借着低价策略和市场开拓，中华烟并非亏本经营，反而通过量大价廉的方式逐步占领市场。

价格只是表象，真正的背后是中国烟草如何通过全球布局和精准市场定位，打破价格壁垒，走向国际市场。