蛇年将至，中国传统文化如何在CNY玩出新意？

在当代的品牌营销语境下，生肖经济的火热带动品牌“CNY营销”越来越盛大，通过一年一度的独特生肖元素，助力品牌营销传播破圈。春节对消费者的重要程度不言而喻，这是一场全民狂欢。在春节这一全民流量高地，品牌更有机会通过玩转“蛇”元素营销实现品牌破圈。“

2025蛇年将至，“蛇”元素的生肖营销已然拉开了序幕。许多时尚消费品牌开始提前布局，抢占市场先机。如何在这场年度营销盛事中脱颖而出？

过去12年来，江诗丹顿每年以两款限量版时计杰作致敬中国传统十二生肖的交替更迭。今年，Métiers d'Art艺术大师系列继续遵循该传统，打造两款全新蛇年腕表，迎接新一轮生肖循环。新品蛇年腕表以大明火珐琅工艺在盘面上打造渐变背景，在表盘处均显现由中心到边缘细腻的色彩渐变。结合手工雕刻与珐琅彩绘工艺，绘制出灵蛇盘踞嶙峋岩石的生动画面，光是灵蛇鳞纹与岩石纹路的雕刻，就需要耗费三天工时。40毫米表壳，提供粉红金或铂金两种材质选择，每款均限量发布25枚。

同时，推出生肖表的IWC万国表今年选择了柏涛菲诺来打造这一蛇年特别版。这款柏涛菲诺月相自动腕表37蛇年特别版采用37毫米直径精钢表壳，12点位设有月相显示功能，缀以金色月亮和繁星，可实现运行122年后与月球实际轨道仅偏差一天的精准度。搭配镀金指针与镶贴时标，以简约设计呈现优雅风范。搭载品牌自制32800型自动上链机芯，可提供5天动力储备。镀金摆陀采用蛇形设计，致敬中国蛇年。限量发售500枚，提供黑色小牛皮和勃艮第红色小牛皮两种表带选择，配备快速更换系统可轻松切换多种风格。

宝玑推出全新Classique经典系列7145迎接2025乙巳蛇年，荟萃玑镂刻花及手工雕刻两项品牌标志性制表艺术，致敬中国传统生肖，迎接乙巳蛇年。该作品限量发售8枚。作为智慧、敏锐、蜕变与生命力的象征，生肖蛇在中华文化中占据独特地位，并赋予了睿智与新生的美好意涵。为迎接即将到来的乙巳蛇年，宝玑以优雅内敛的艺术风格，巧妙地捕捉了这一神秘生肖的精髓，以全新时艺作品诠释品牌的制表技艺。

全新腕表所搭载的宝玑502型机芯精致优雅，厚度仅为2.40毫米，是宝玑最纤薄的机芯之一。腕表配备22K金质摆陀，并饰有手工玑镂刻花图案。这款机芯由宝玑制表工厂自主研发，从机芯零部件的制作到最终组装的所有工序均在宝玑表厂完成。为了营造出枝繁叶茂的景象，表盘采用了半透明手绘表现深浅交错的绿色叶片，同时尽可能地突出手工雕刻工艺，并保持表盘风格和谐统一。

为了迎接农历蛇年的到来，Burberry 特别推出2025新禧贺岁系列大片和系列新品，新系列皆以欢欣红色为基调，巧妙彰显中国文化中的幸运与繁盛意象。多姿设计焕新诠释新季格纹，以蛇形图案巧妙演绎字母B元素。款式涵括轻盈风雪大衣、夹克等缤纷外套之选和衣橱必备款式；亦搭配包款吊饰、丝巾和羊绒围巾等精巧配饰，于温馨佳节传递风采礼意。此外品牌还与竹编艺术家钱利淮合作，为品牌此次新禧贺岁系列创意打造名为《我们》的全新系列，共包含九件竹编艺术装置，在大片和 Burberry 旗舰店、精品店橱窗中呈现。

Vans与中国知名艺术家张权，从经典"贪吃蛇"游戏中获取灵感，以"贪点乐子"为主题呈现，全新发布蛇年张权艺术家联名系列。在游戏世界中，玩家需灵活操控小蛇，并不断吃掉屏幕中的像素圆点，直至蛇身长度无法驾驭。受此启发，张权巧妙捕捉游戏精髓，将 8-Bit 复古像素元素创新转化为生动的波点图案，并融入鞋服系列之中，鼓励每个人如贪吃蛇般将生活中的"鬼点子"串联，为新的一年增添更多闪光点。

而VICUTU巧妙地以“贪吃蛇”为主题，打造出一个充满怀旧与现代交融的时尚美学空间。其红绿撞色设计的服装系列，通过精致细腻的刺绣工艺，将贪吃蛇形象与像素艺术相结合，呈现了VICUTU在设计上的独特巧思，更凭借全场景穿搭风格，不断拓宽男装在当代生活中的新形态。VICUTU「贪吃蛇」系列展现时尚品味与个性风采的同时，开启新年序幕，陪伴年轻人在新一年的职场与生活中不断进步，以智慧与勇气灵活应对，“吞噬”挑战，不断前进，成就自我，也进一步呈现了品牌长期以来的融合与创新，经典与现代、潮流与实用。

Nike则公布了阵容庞大的「灵蛇迎新」系列，其中，网球运动员郑钦文演绎了「灵蛇迎新」系列拼接人造毛皮外套，搭配了双年味十足的 Nike Dunk Low。击剑运动员张家朗搭配「灵蛇迎新」系列绗缝棉服夹克，穿了双被大家称之为倒钩平替的 Nike Dunk Low。游泳运动员王冠闳上衣选择了「灵蛇迎新」系列套头连帽衫，鞋款则选择了蛇年 Nike Air Force 1。

On昂跑近日推出蛇年新春限定系列产品，展现着其在中国市场的本土化创新活力，亦为2025年的产品创新指明了方向。蛇年新春限定系列以红色和金色为主色调，以传统生肖和春节祝福为灵感和设计方向，添加蛇形印花等设计，亦为单品增添活力与动感。限定系列涵盖Cloud X 4综合训练鞋和Cloudtilt轻量休闲鞋，以明星单品与中国传统春节文化融合做出创新，On昂跑此次发布的蛇年新春限定产品，也透露了其未来一年的产品创新方向。而在服装及配件方面，限定系列包含Club系列印花休闲T恤、Club系列印花休闲帽衫、Studio系列短款长袖运动T 恤、Performance系列跑步帽和新春三色logo运动袜。

为庆祝即将到来的蛇年，EVISU 带来蛇年新春限定系列，以独特的灵蛇元素诠释新春美学。经典刺绣徽章之中金龙幻化为灵蛇，盘旋于寓意富贵平安的牡丹花周围，意喻从龙年到蛇年的新旧更迭。 系列中的丹宁外套及牛仔裤融合佛头提花、金色蛇鳞刺绣硬币袋与「蛇」字皮革标识等元素；蛇年刺绣横须贺双面外套则将传统工艺与蛇纹设计巧妙融合，正反两用提高实穿度；而连帽卫衣与 T-Shirt 采用红金为主调，象征着自然力量与节庆热情，呈现的蛇鳞纹理与独特的光泽细节相得益彰。

如今，蛇年营销刚开局，我们期待看到更多关于“蛇”的不同营销玩法。