“最后一次创业”生变，罗永浩还是更适合当网红

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作者：海棠葉

编辑：陈涧

设计：岚昇

“这应该是我最后一次的创业，我会把我所有的一切都搭进去。”

两年前，如日中天的抖音一哥罗永浩突然宣布停播，建起AR公司“细红线”，声称要造出如苹果产品一般的存在。

口号很响亮，过程很神秘，除了初期的融资消息后，外界听到的只有年初“AR业务裁员一半”的声音。

8月份，“交个朋友”四周年庆直播中，钮祜禄·罗永浩透露将在9月推出新品，会是“颠覆性、破坏式的创新”，无奈是道空枪，9月过完了啥都没看着。

直至如今才传来新消息。据“新视界”12月23日报道，细红线将在蛇年春节前后发布首款新品，大概率没有AR眼镜。

第一代产品还没做好，AR时代转眼间切换到AI时代，一直追风一直折戟，如今的罗永浩，只有网红事业屹立不倒了。

AR梦醒

“如果开发过程大致顺利，再加上一点点好运气，我们想在AR时代抢先做出一个像2007年的iPhone + iOS一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司。”回归创业之时，罗永浩踌躇满志。

▲2022年，罗永浩发微博声称要“退网”，开始埋头创业。

那一年，AR就如同如今的ChatGPT般，在全球掀起阵阵热潮，一路高歌猛进。

罗永浩心动了，他和合伙人畅想，未来3-5年，可以带领一个上千人规模的团队，抢先一步做出代表性的AR产品和操作系统。

钱不是难题，直播带货不仅贡献了真金白银，还带来了资源和信心，不少供应商愿意相信持续上演“真还传”的老罗。

人也不是难题，钱可以招来人才。彼时细红线大多数岗位提供的月酬为2万-4万，其中AR/VR战略分析师、AR产品经理的最高月酬更是达到了6万（15薪），几乎能比肩一线大厂。

于是，2023年，细红线AR眼镜的第一代原型机就被打造出来了。

偏偏还是出了问题，“太重了，像头盔一样”，根本不能量产。

而按照预期，AR系统本该优先主攻的，在第一年却一直处于未完成的状态，“软件一直跑不通，或者说有很多bug，一直都没有解决”。

如今回头看，短板处处可见。

如员工规模方面，据“新视界”了解，细红线团队在巅峰时期也仅150余人，与罗永浩畅想的千人规模相去甚远——这是业内的一道门槛。

“PICO组织了上千人的团队规模，花了很多年才打造出一个完整的东西。”一位细红线员工表示，在软件层面碰壁，几乎是细红线必然会面临的问题。

又如粮草储备方面，罗永浩的细红线还是不够有钱。

其成立五个月左右获得一笔来自美团龙珠、经纬创投、吴泳铭等知名机构/人士的5000万美元大额融资，但至今没有传来新的融资消息，这放在资金需求高的AR行业未免有些不安。

要知身价超过2000亿美元的扎克伯格，砸了十年时间、上百亿美元，也没能搞出一款面向大众的、真正意义上成功的消费级AR产品；

同样花了10年时间的国内AR智能眼镜企业Rokid，成立迄今进行了13轮融资，目前仍面临依赖外援打造“期货”的尴尬处境。

事实上，在今年元旦前后，细红线的AR业务已传来裁员消息。据媒体报道，细红线的引擎和XR应用研发正式编12人，研发10人左右，整体裁了一半的人，且并非首轮裁员。

彼时细红线内部人士予以否认，无奈一年时间过去，外界听到的还是AR业务进展不顺的声音。

跟风搞AI

老罗的嘴骗人的鬼，AR搞着搞着却突然跑去搞AI，说好的最后一次创业呢？

据细红线内部员工表述，在ChatGPT诞生不久后，细红线就在秘密研发类似的AI产品。

“软件团队那个时候突然都不管原本的工作了”，前述员工表示，“老罗反应其实很快，软件团队跟着就去做了一个AI应用的demo”。

横空出世的ChatGPT，几乎夺去了罗永浩的全部目光，甚至整个人都基本扎在了美国，就为了获取更多与AI相关的前沿线索。

底下的人也跟着转，战略部门忙着做市场调研，各个部门的负责人也时刻准备给老罗做战略汇报。

进度条跑得飞快。

今年一季度，团队才最终决定将软件的开发方向固定在AI Agent上，随后招聘大模型算法工程师、AI产品经理等AI相关的岗位。

▲细红线公司发在Boss直聘上的招聘信息。

才过去两三个季度，如今便有爆料称细红线年底即将发布的新品主要是AI软件方案，并附带了一款AI native硬件，发布的同时即可购买。

据悉，大约在一个月前，公司里有一群人被拉去做秘密封闭研发，为了冲刺研发，细红线的封闭组员工也已经连续多天高强度作业，“每天只睡5、6个小时”。

技术的风向发生了变化，老罗看起来也从All in AR换成了All in AI。

决心显而易见，可惜内部人员对于新品的销量暂不看好，因为“新事物往往没有参考对象”。

据“新视界”援引一位细红线早期员工的说法，这次新品的研发路线几经更改。多位细红线员工也表示，“和锤科时期类似，老罗对产品的要求依旧很高，很完美主义，也给开发上了难度。”

市场也有不看好者。AI赛道太热了，前有苹果、后有字节跳动，市面上主流的AI软硬件结合方案遍地走：如“AI手机”“AI穿戴”“AI PC”等，还有手机“自动驾驶”，以及豆包、Gemini、Kimi等适配性更广泛的生成类AI软件，高手林立，留给罗永浩的时间不多了。

投资人也是有底线的，能接受细红线此前在AR领域的努力化为泡影，不代表着转攻AI也拥有足够的试错机会。

有意思的是，罗永浩还算是AI硬件的开山鼻祖。

2018年，锤子科技发布会上，罗永浩亲自发布了一款“AI硬件”TNT——这是一台100%依赖语音交互的台式电脑，定价数万，然而受制于当时的AI技术水平，罗永浩要让TNT“一句话处理Word做PPT”的产品愿景未能实现。

而后伴随着“嘘！别吵到我用TNT”的名场面，TNT也成为了锤子科技最后的绝唱。

“网红”身份不倒

当然了，更有可能的是，罗永浩丝毫不担心失败，因为他的故事里，已经包含了屡败屡战、“行业冥灯”的标签。

2006年，罗永浩从新东方辞职后创办了博客网站“牛博网”，在网民数量刚过1亿时页面浏览量便突破百万，最终因作者出走关闭；

2008年，杂七杂八凑了600万开培训机构“老罗英语”，却长期亏损，最终还是如“大众所质疑的那样走向了倒闭”；

2012年，创办锤子科技，只用了6年时间面临资金链断裂危机，锤子手机彻底失败后，罗永浩背负了上亿债务；

2018年，社交软件“子弹短信”闪亮登场，向马化腾虚晃一套漂亮的组合拳，最终团队解散，罗永浩198天社交梦碎；

2019年，推出小野电子烟，不到半年该项目已被放弃，官网改卖卫衣、T恤等。

这十八年，罗永浩在战场上的每一脚，都踩在时代的风口浪尖上，也都经历喧嚣散尽一地鸡毛。

可能还是“网红”的身份更适合罗永浩。

可以说老罗不是一个合格的创业者，但他一定是最会做网红的创业者，毕竟他一直是个顶流网红，不费吹灰之力便可轻易掀起阵阵关注。

比如，锤子发布会总是被称为“科技界最好的单口相声”，哪怕新品被狂骂；比如类似的选品，但在交个朋友直播间，“有老罗”和“没老罗”的场次销售额差距很大。

顶流的敏锐度不是白来的，从互联网时代伊始，老罗就给自己铺好了两条路——左手创业、右手网红。

8月26日，在接连被投资人郑刚“炮轰”、被质疑债务未偿清后，罗永浩在微博发布15000字长文，公布还债进度。

罗永浩自己把这个转变称之为：从“闷声大还债”到“甄嬛大发飙”，并对自己的“复出”给了一个冠冕堂皇的理由：要重新杀回社交媒体界，火力全开，兴风作浪。

▲罗永浩“回归”时还改了微博名字。

那是一波让人眼红的流量，被罗永浩踏实赚到了。“炒作-立人设-讲故事”，罗永浩作为初代网红，并经历过创业的厮杀，这些路数他比新生代网红玩得更加游刃有余。

外界又开始翘首以待“真还传第二季”。

罗永浩曾表示，接下来会“用一切合法合规合乎商业伦理的方式”，做大做强现金收入，偿还剩下的5个亿。

不知道其中是否包括AI产品带来的收入，但关系也不大。

只要那个将“创业者”与“网红”身份融为一体的罗永浩回来了，流量就一直在，金钱也会一直在。

参考资料：

1、《罗永浩最后一次创业最新进展，暂别AR，迎来AI Jarvis》，凤凰网科技

2、《罗永浩玩命了，已经堵上所有身家》，互联网头条