广东
12月20日晚，“2024中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”榜单在浙江金华发布。广东茂名化州的道地药材化橘红品牌影响力指数首次进入前十，位居该榜单第9位。
“中国区域农业品牌影响力指数”由《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心于2018年发起，目前该指数已成为我国区域农业品牌培育、打造的重要参数。从2023年到2024年，化橘红品牌影响力指数从599.83增长到950.76，排名从第47位提升到第9位。化橘红品牌影响力如何实现飙升？
夯实品牌根基
推进化橘红全产业链发展
打造品牌，先要夯实品牌根基。近年来，化州市依托化橘红国家现代农业产业园建设，推动化橘红产业不断壮大。
化州市在标准种植、品种培优上下功夫，实施化橘红种植面积三年倍增行动，目前建成万亩以上高标准种植示范基地2个、千亩以上基地12个，新增化橘红种植面积1.4万亩，为化橘红产业发展奠定坚实基础。
为聚合发展动能，强化产业科技协同创新驱动，化州加快与中山大学等高校开展化橘红精深产品研发，不断开发化橘红复方药品、保健食品、保健饮品等衍生产品。
与此同时，化州深耕农文旅融合，深入挖掘化橘红中药文化内涵，建成中国化橘红博览馆，全力推动集旅游、加工、展销、科普、休闲娱乐于一体的化橘红博览中心建设，促进化橘红一二三产业融合发展。
今年8月，化橘红正式纳入食药物质目录，深融公司推出化橘红啤酒、化橘红胎牙膏等产品，广受消费者好评。10月，化橘红入选农业农村部2024年农业品牌精品培育计划名单。
强化品牌管理
推动化橘红产业规范发展
品牌发展，离不开法治护航。今年5月，经省十四届人大常委会表决通过，《茂名市化橘红保护发展条例》正式实施，对化橘红道地性保护、产业发展、文化传承与传播、监督与管理、法律责任等作出规定，对于引领和推动化橘红全产业链高质量发展具有重要意义。
围绕产业全流程标准体系的建设，茂名、化州制定实施《化橘红嫁接育苗技术规程》等“十大标准”，塑造化州道地化橘红品牌的铜墙铁壁。同时，搭建化橘红产品溯源平台，实现对产品生产、加工、销售全链条过程品控溯源。目前，全市已有26家化橘红生产经营主体应用二维码溯源。
化州还扎实推进化橘红地理标志专用标志规范使用，全市现有用标企业60家，培育了“橘星”“橘利”“培林”“御贡言”等一批化橘红品牌，“香雪制药”的橘红痰咳煎膏、橘红痰咳液等化橘红制剂畅销全国各地。
做好营销服务
持续讲好化橘红故事
酒香也怕巷子深，化州市积极拥抱新媒体时代，在今年丰收节期间拍摄推出省内首个“三农”短剧《化橘红 天下第一红》，在社会各界激起千层浪。“中国最火‘三农’短剧”“化橘红” 等关键词迅速“霸榜”热搜，有效带动化橘红销售额近 2.6 亿元。
以化橘红为主题，化州创新开展“化橘红＋”系列活动，成功举办最燃中医夜市、“礞石”啤酒嘉年华、村BA、村K等系列活动，让更多人认识、了解、喜爱化橘红。
今年来，化州大力推动化橘红走出去，积极参加第十四届全国优质农产品展销周、2024中国地理标志品牌合作大会、广东省2024年“消费帮扶金秋行动”活动、中国农产品中东地区供采对接活动（阿联酋站）、第二十一届中国国际农产品交易会等展销活动，借助展会平台持续讲好化橘红故事，向世界推介化橘红。
目前，化州市正借力新媒体平台，组织拍摄新一季化橘红“三农”短剧，以鲜活形式讲好化橘红故事，走好品牌之路。
来源：综合茂名发布、南方＋
文/记者 杨建雄 通讯员 张三越
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