在赤道卖羽绒服：新加坡的圣诞商业

各位读者：

周末好！

应广大读者需求， 《华尔街科技眼》已开设《科技眼·看世界》栏目。该栏目将以图片形式展示包括中国在内的全球各地的商业活动、科技景观、风土人情。该栏目将在每周末与大家见面，让轻松的视觉盛宴陪各位读者度过每一个周末。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

本期我们将带大家来到新加坡，正值节日季，在多文化、多民族融合平等的理念下，新加披的圣诞商业也展示出多样多元的色彩，辐射全球顾客不同需求。

在热带气候中待售的圣诞松树需要适应潮湿炎热的天气，而卖出去的羽绒服，则是为了服务由将要回到冰雪世界的旅行客，或者即将踏上冰雪之旅的游子。

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图文/编辑：cc孙聪颖

提起圣诞节，大家都不免想起挂着各类灯饰的圣诞树、树下的礼物、热红酒和飘着雪花播放着圣诞音乐的寒冷冬夜。随着一系列节日的到来，商业和零售活动也更加活跃。在位于赤道地区的新加坡，12月的平均气温也保持在30度左右，圣诞节依然是风光迤逦的夏日，但是人们“买买买”的心情并无二致。

根据市场研究和数据分析公司Rakuten Insight去年圣诞节前在新加坡开展的一项购物行为调查，在6342名新加坡受访者中，73% 的受访者表示会在假日促销期间购物。在计划购物的受访者中，服装和鞋类是最受欢迎的类别，其次是珠宝。

根据2024年12月5日新加坡统计局数据，10月的零售销售指数以2017年为基准为1/4.3，同比增加2.2%。而根据亚洲零售社区对LoopMe报告的报道，近四分之一（24%）的新加坡消费者计划通过TikTok Shop购物，然后分别是亚马逊（12%）、Grab（10%）和foodpanda（4%）等其他平台。服装和鞋类是20%的消费者购物清单上的首选。

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作为全球化大都市，新加坡的节日和文化元素受到不同地区的影响，也展现出杂糅交融的混合感。我曾经就在某个地铁口偶遇一位正在拉二胡的“圣诞老人”，他的衣帽装饰，除了经典红色白边的圣诞衣帽外，居然还有金色的中国龙的图样。我内心还冒出问他驯鹿哪里去了的淘气念头，但不忍打扰他拉琴卖艺，遂未成行。

新加坡节日季的节日商业尤其的丰富、多元。商业景观一方面想要尽力在温暖的气候中还原“冬日圣诞”的景象，打造吸睛的节日氛围，另一方面又会特地根据气候和本地市场需求做相应的调整，满足不同需求的顾客。

赤道圣诞——城市景观的“冬日”还原再造

在新加坡，一年四季都是无尽的夏天，仅靠自然气候难以察觉时光流逝，最能让人感受到节日季到来的就是商业活动。每年11月，新加坡的圣诞装饰就会陆陆续续悄然布置。装饰性壁炉和圣诞树一夜之间就会出现在CBD附近的办公区域和商场。

各地的圣诞树都有大大小小的亮灯仪式，但最著名的当数乌节路每年的亮灯活动。据说这是新加坡从1984年起形成的一种传统。今年是乌节路第41届“乌节圣诞大街欢”。11月9日，新加坡总统尚达曼和社会及家庭发展部长兼卫生部第二部长马善高一起主持了亮灯仪式，活动将持续至2025年的元旦。

每年12月初，新加坡滨海湾花园的“圣诞仙境”就会开放。这是一个灯盏嘉年华活动，有表演，还有旋转木马等设施，就位于滨海湾花园“生命之树”附近。这里的景观包括圣诞老人、圣诞熊，以及哥特式的大型圣诞彩灯建筑。根据滨海湾花园的资料，这是意大利匠人手工打造的Spalliera，也成为新加坡游客必去打卡的梦幻地点。

每年新加坡各大商场都会使出浑身解数进行圣诞装饰，主题和特点都不尽相同。其中不乏充满创意和新意的景观，例如一棵冰激凌造型的圣诞树或者泰迪熊组成的造型。梦幻的灯光展览或者浪漫的人造雪景，吸引顾客，也会让商场迎来节日季的消费高峰。今年，滨海湾金沙购物中心的圣诞装饰与香奈儿品牌合作，仿造雪花、成片的松树气氛烘托到位，引得游客纷纷合照留念。

圣诞树与礼物：本地化的选择

提到圣诞节，最具代表性的符号就是散发松香的圣诞树。万年青花园是新加坡本地的绿植公司，每年也出售圣诞树，这一应季“鲜植”早在10月、11月就已经开始准备。销售员告诉我，新加坡的圣诞树一般也是从美国进口，为了适应本地炎热、潮湿的气候，一般是壮丽冷杉（Noble Fir）和高加索冷杉（Nordmann Fir）这两种“鲜切”圣诞树。“相比其他品种，这两种树型稳定，外观好看，在高温和湿润的环境下也不太容易变形或者塌陷。”

除了圣诞树，还要有各类圣诞树上的装饰和树旁的礼物。而这些商品则大多来自中国。在地铁站地下通道的圣诞市集里，各种小摊位早已上架红色针织袜，圣诞包装的姜饼人曲奇礼盒也已经就位。各种闪亮的手工艺品，则显然都是中国制造，但价格也早已随着本地市场水涨船高，一般售价是中国大陆的3-5倍。

我今年收到的第一个圣诞礼物，居然是泡泡玛特的盲盒玩偶。今年，泡泡玛特在东南亚实数流行风潮的弄潮儿。日常生活中常见到泡泡玛特IP的身影，一个Labubu象征着潮人身份。在来福士地铁站的市集里，贩卖“二手”泡泡玛特玩偶的摊位就有两个。一个隐藏款盲盒拉布布可以卖到200新币，大约一千人民币。

尽管价格昂贵，还是有很多人重金选购。与一位对摊位上的盲盒感兴趣的女士聊天，阿姨也表示玩偶非常可爱，“是女儿闹着要Cry baby的娃娃作为圣诞礼物”。她正在电商平台Shopee上比较价格，“Shopee价格比这里便宜，但是抢不到。”她表示，离圣诞节还有几天，再纠结考虑一下。

在新加坡，尽管气候常年暖湿，但也并不会意味着完全没有厚衣冬装这样的季节性商品。在滨海湾金沙购物中心，来自意大利的奢侈品品牌Moncler依然把羽绒服陈列在玻璃橱窗，滑雪服等商品也在售卖。店员表示，金沙迎接全球游客，很多人对羽绒服等保暖衣物也有需求。“很多外国人在新加坡做工（工作），临近圣诞节要回家。如果要一下飞到很冷的地方，厚衣服也不会到了才买。提前做准备。”

我今年收到的第一个圣诞礼物，居然是泡泡玛特的盲盒玩偶。今年，泡泡玛特在东南亚实数流行风潮的弄潮儿。日常生活中常见到泡泡玛特IP的身影，一个Labubu象征着潮人身份。在来福士地铁站的市集里，贩卖“二手”泡泡玛特玩偶的摊位就有两个。一个隐藏款盲盒拉布布可以卖到200新币，大约一千人民币。

尽管价格昂贵，还是有很多人重金选购。与一位对摊位上的盲盒感兴趣的女士聊天，阿姨也表示玩偶非常可爱，“是女儿闹着要Cry baby的娃娃作为圣诞礼物”。她正在电商平台Shopee上比较价格，“Shopee价格比这里便宜，但是抢不到。”她表示，离圣诞节还有几天，再纠结考虑一下。

在新加坡，尽管气候常年暖湿，但也并不会意味着完全没有厚衣冬装这样的季节性商品。在滨海湾金沙购物中心，来自意大利的奢侈品品牌Moncler依然把羽绒服陈列在玻璃橱窗，滑雪服等商品也在售卖。店员表示，金沙迎接全球游客，很多人对羽绒服等保暖衣物也有需求。“很多外国人在新加坡做工（工作），临近圣诞节要回家。如果要一下飞到很冷的地方，厚衣服也不会到了才买。提前做准备。”

圣诞老人营销与节日的暖意

在新加坡的CBD商业街区，节日季的推销和推广工作也难免会借助圣诞气氛吸引路人。推销和销售人员，常常以改造后的夏日版圣诞老人造型出现，在阳光下工作。某日路过一个推广数字钱包的小摊，因为炎热天气，圣诞老人的胡须已经有一部分被打湿。

人工智能驱动的求职门户网站Jobs Lah最近的地推活动很频繁，他们的圣诞老人和精灵们出没于办公大楼的楼宇之间，只需要扫码注册或者关注其官方社交媒体，就可以免费领到圣诞糖果、冰激凌或者珍珠奶茶。白领们乐于享用这些午后茶歇，或许也会顺便下载其APP看看年后是否有跳槽机会，好让工资再上一层楼。

临近节日，新加坡本地的许多义工组织、慈善组织也会进行义卖活动帮助弱势群体，成为节日商业活动中活跃的角色。一些编织类手工制品是低收入老人的帮扶项目，另一些圣诞幸运曲奇则是单身妈妈的义卖活动。作为新加坡“仁爱运动”中的一部分，从事心理健康事业的公益组织 The Achiver将在25号圣诞节当天上午，向心理卫生学院（Institute of Mental Health）中居住的大约一千多个受精神疾病或智能障碍困扰的长期患者发放圣诞节礼物。

“分享团聚和互相帮助是圣诞本身的节日精神。”我从一位本地朋友那里收到的圣诞礼物正好是义卖手工艺品。问及她对新加坡圣诞节的看法，她说：“在新加坡，没有雪花的圣诞或许少了些意思，但是我们的分享和庆祝不会少那么点儿意思。”