《消费者报道》年度品牌案例出炉！2025“放心消费联盟”启动

■按：

《消费者报道》年度品牌案例汇总

2024年已“余额不足”，今年的众多消费，哪些钱花得最值？《消费者报道》门儿清！在过去半个月的时间里，《消费者报道》依托自身通过近万个产品的指标数据自建的CCR商品评价体系，从比较实验、主观测试、口碑评价、抽检数据及投诉数据等多个方面对近百个品牌的商品及服务等领域，进行了专业汇总分析及遴选，最终19家品牌案例脱颖而出，分别斩获“心动产品品牌案例”“营销互动品牌案例”“社会责任品牌案例”。至此，《消费者报道》2024年度案例正式出炉！

此次《消费者报道》根据消费者口碑、电商评论、产品测评数据、产品销量情况，与业内专家一起评选出15家最受消费者喜爱和认同的好产品，另外，《消费者报道》通过收集分析网络热搜情况、品牌影响力情况、品牌传播力度已评选出最具创意和消费者认可的2个系列营销活动，授予“年度营销互动品牌案例”。

能力越大，责任越大。此次《消费者报道》还根据各大品牌在社会责任实践中的表现、企业esg表现、公益价值等领域的数据，最终为2家企业颁出了“社会责任品牌案例”。当高质量发展成为了众多品牌的核心战略，还有多少品牌在注重业绩提升的同时，仍在不断强化着企业文化和社会责任！这份荣誉背后彰显的是良心品牌的坚守与担当。

2024年即将落幕，《消费者报道》见证了太多品牌在消费市场的多样化表现。此次获奖的年度品牌案例，充分展现了品牌在创新、服务和营销上的多样化尝试。

放眼2025年，《消费者报道》寄望，各品牌依然坚守初心，亲近消费者、倾听消费者、保护消费者，脚踏实地去满足消费者对品牌的实际期待。同时，《消费者报道》于2024年开创的“放心消费联盟”，仍将以最高规格征集联盟伙伴，为消费者严控第一关。目前 Little Freddie小皮与MISTINE蜜丝婷等已通过审核，成功加入“放心消费联盟”。2025年“放心消费联盟”正式启动，期待更多优质品牌的加入，让我们共同为广阔多元的中国消费市场保驾护航。

奖项和获奖企业介绍

01.

心动产品品牌案例

它们来自消费者真实的购物车，或属于长期复购的热门单品，或是稳居新年购物清单头几名。获奖品牌以真正使用价值为使命，以过硬的研发实力、品控实力及诚信的经营之道赢得业内外好评，博得消费者的青睐。

Little Freddie小皮 婴幼儿多彩蔬菜面：

甄选一等澳大利亚白麦与中华紫薯、山药、南瓜等优质食材，使面条天然呈现出多种色彩，可增进宝宝食欲和眼部发育的柔和色彩；蔬菜含量达10%；添加可直接被人体吸收的二价铁与钙、维生素D等丰富营养，满足宝宝成长需求。

山西杏花村汾酒集团 青花汾酒：

采用优质高粱和小麦酿造，结合固态地缸发酵法，打造出细腻柔和的口感和绵甜劲爽的酒韵。酒体醇厚，香气持久而浓郁，每一口都让人感受到那独特的清香，回味无穷，是汾酒的“特中之特”。行销美国、英国、澳大利亚、日本等全球60多个国家和地区。

江苏洋河酒厂股份有限公司 梦之蓝手工班10年：

主体基酒贮存10年以上，辅以窖藏15年的不同风格的陈年调味酒，经中国酿酒大师和中国首席品酒师精心设计勾调而成。继承了洋河绵柔老酒独有的窖藏陈香，细闻能感受到清甜飘逸的花果香和淡淡的粮香，入口酒体绵甜柔润，下咽回味细腻悠长。

安吉尔 空间大师系列全屋大水量 净水器M7 Home Pro 800：

安吉尔空间大师系列全屋净水由全屋大水量净水器M7 Home Pro 800和全屋Mini软水机组成，通过科技创新实现“小体积，大能量”的产品特性，能够满足全屋、全浴等全场景净水需求，提升整体家庭净水生活品质。

库迪咖啡 果咖系列：

今年夏季，库迪咖啡推出“夏日果咖季”活动，精准卡位水果与咖啡的融合需求，引领果咖消费风潮。柚见美式一周销量超700万杯，葡萄果咖11天销量突破300万杯，3个月的“果咖季”，果咖系列产品累计销量突破1亿杯,单日果咖系列最高销量超100万杯。

袋鼠妈妈 青少年安肌护肤套装：

袋鼠妈妈青少年安肌三件套，作为袋鼠妈妈青少年护肤系列产品的爆款套装，一套无酸祛痘，控油洁净，舒缓修护肌肤，经第三方机构检测，使用洁面乳7天后痘痘严重程度降低30.23%。产品严苛把控品质，拒绝添加风险成分，并通过100余项权威检测，以高标准呵护青少年肌肤。

elmex艾美适 6-12岁少儿防蛀牙膏：

升级瑞士有机防蛀科技——“有机胺+氟”，对比普通含氟配方，“有机胺”具有亲水亲油特性，能帮助氟快速延展，深入齿缝，对抗糖酸，更能促进氟和钙吸收，强健新生恒牙，科学验证，5天牙齿强健度提升82%。

途虎养车 雷神静悦SILENCE PRO：

雷神轮胎秉持“科技创新”的发展理念，深化科技制造，加速拓展新能源市场，推出的静音棉科技轮胎系列静悦 Silence Pro，以其低噪音、低滚动阻力、和优异的抓地性能，完美契合了新能源汽车的特性，为车主提供了更加舒适、安全的驾驶体验。

华帝 新氧超薄烟机J6200Z：

J6200Z具有“超薄璧嵌”的全新产品形态，采用超薄壁嵌式设计，机身紧贴橱柜安装，实现了“隐于无形”的视觉效果。该产品采用2.0高性能拢烟技术，快速拢烟幕开合50°，拢烟面积提升79%，配合30m³/min大风量和1300Pa最大静压，能迅速吸走油烟。

索菲亚 S·弗洛Pro系列：

融汇Z世代对咖啡文化的热爱与中古风的复古潮流，碰撞出生活新灵感。将复古感骨骼门、氛围感焦糖拿铁配色与年轻情侣/新婚夫妻人群的理想生活方式结合，量身定制可私密可共享的百变拓展多功能房、容纳绿植与咖啡爱好的观景咖啡馆阳台等，复古与时尚完美交融。

人人租：

专注于发展租赁数字化产业，致力于为用户提供绿色、低碳的生活和工作方式，引领着新租赁经济的发展趋势，以区块链、大数据等技术为核心，为客户构建“SaaS服务+平台”的一站式数字化租赁解决方案。同时面向C端消费者和B端企业，服务超5000万用户。

埃安RT：

为广汽埃安第二款全球战略车型，定位新颜控智驾轿车，拥有 “大眼小帕梅”的优雅外观，媲美B级车的软包大空间，更安全、安心、舒适的激光雷达高阶智驾，汇集城区NDA、高速NDA和自动泊车，以及同级领先的650km超长续航、超低电耗和超快补能，为用户带来越级体验。

MISTINE蜜丝婷“小黄帽”：

“小黄帽”(蜜丝婷水润哑光清盈防护面部防晒霜)，以物化生一体的全链路防晒技术，凭借高倍防晒、清爽肤感的高功效和高质价比胜出，连续多年位于天猫好评榜、热销榜、回购榜No.1，天猫每8个人就有1人选择“小黄帽”。

重庆银行 幸福存：

“幸福存”是重庆银行于2014 年推出的产品。十载风华，在市场的浪潮中历经考验、不断创新，全方位贴合不同客户在财富保值增值及资金流动性方面的个性化需求，收获了广泛信赖与好评。截至 2024年12 月，“幸福存”客户数量已突破 105 万户。

广汽丰田 铂智3X：

铂智 3X 是广汽丰田基于研发自立化，以及丰田全球品质和安全标准，集合前瞻智电科 技打造的首款 “ 新势力 ” 智能纯电 SUV 。凭借高阶智驾、 超大空间、 三电安全和行驶质感 四大优势，为 10 万级智能纯电 SUV 细分市场带来最好的选择，树立 15 万级全场景高阶智 驾新坐标！

02.

营销互动品牌案例

它们不拘泥于条条框框，不满足于过往成绩，勇于在营销领域冲锋陷阵，迸发出新的灵感火花。获奖品牌用创新思维和卓越实践开拓出了新市场，为消费者带来全新的体验和产品，也是品牌自身价值和市场竞争力提升的强有力证明。

阿道夫“探索天然 香去班味”活动：

阿道夫携手武功山景区打造了“探索天然 香去班味”活动。线上，阿道夫通过各渠道社交地盘构建“去班味”轻松氛围。线下，在武功山设置趣味打卡点等，全方位丰富游客游玩体验。同时将王一博TVC同款植物香研所搬到山上，将风景与香味完美结合，拉近了品牌与消费者的距离。

一嗨租车 战略“携手”NBA中国：

一嗨租车与NBA中国达成长期战略合作关系，双方共同探索“出行+体育”新模式。通过线上线下全方位的市场合作，将租车服务与NBA赛事紧密结合。通过此次营销合作，一嗨租车成功地将品牌理念与NBA的热血精神相融合，为租车用户提供了更加丰富、多元的体育文化氛围，进一步提升了品牌影响力。

03.

社会责任品牌案例

它们不仅以卓越的产品和服务赢得市场，更以实际行动诠释企业的社会价值。它们在环保、公益和社会贡献等方面展现了积极的影响，为社会带来了正向的改变。获奖品牌展现了企业的社会责任感，为构建和谐社会贡献了自己的力量。它们是行业的榜样，是社会责任的践行者，是消费者心中的典范。

李锦记 希望厨师项目：

李锦记希望厨师项目，每年从全国公开招募有志从事中餐烹饪的青年，全额资助（全额学杂费+生活补助+交通补贴）其入读国家正规职业高中中餐烹饪专业，并鼓励学员学成后投身餐饮企业，为中餐业的发展贡献力量。13年来已累计资助了1300余名有志青年学厨圆梦。

完美（中国）有限公司 完美益家健康守护行动：

完美公司积极响应健康中国战略，聚焦大健康领域。“完美益家健康守护行动”公益项目，深入社区，推出系列健康讲座、免费体检与咨询服务。完美公司与服务中心共同为社区居民打造传播健康生活方式阵地，让健康“零距离",让健康变得更普惠，为推动社会的整体健康进步贡献了坚实力量。

作者：肖道

微信编辑：彭腾欢

责任编辑：覃硕

制图：Judy Chen、Julia

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