金领冠“1218珍护铂萃超凡守护日”火出圈！国产奶粉，杀疯！

12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”，正式通过评审，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

至此，我国共有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，总数居世界第一！一时之间，全网沸腾，喜大普奔。

不得不说，随着大众对中国传统文化的认同感加深，国民民族自信不断增强，以及部分优秀的非遗博主，如@李子柒、@江寻千、@山白等人在互联网上的竭力宣传，非遗文化所受到的关注度，已然实现了一个质的飞跃。

时至今日，不少家长都会带着自家的小朋友，去到线下体验各种各样的非遗活动，做漆扇、学扎染、玩投壶、踢蹴鞠……大人、小孩，都玩得不亦乐乎。实不相瞒，船长之前也带着自家小朋友，去感受了一场蹴鞠。中国足球，就应该从娃娃抓起！（狗头.jpg）

而在这股非遗热的背后，其实不少品牌也起到了助推作用。

众所周知，现在各行各业的营销，卷啊，随机卷秃8个！营销总监！

为了让自家产品、品牌成功破圈出圈，那显然，必须结合消费者喜闻乐见的方式进行传播。传统文化及“新国潮”活动，自然也就成了不错的载体。

比如说，作为一个母婴品牌，那不就得想想：如何让大、小朋友一边感受中华文化魅力，一边建立起和品牌的情感链接，又能“悄无声息”传递品牌价值主张和产品利益点，通过产品认可、品牌认同，收获消费者的信任和肯定。最终，才能实现品效合一的终极目标。而这，也是品牌们能够打出营销差异化的关键点。

这不，在金领冠“1218珍护铂萃超凡守护日”期间，金领冠刚刚交出了一份满分答卷，其联动小红书打造大型主题快闪店，携手中国百大母婴系统落地百城百场童乐汇活动、并开启“超凡6+1·萌宝文化探访之旅”直播，为全国母婴家庭精心打造了一场覆盖线上线下全场景的超凡宠粉盛宴。

以文化为锚：从娃娃抓起，撬开营销新思路

“现代营销学之父”菲利普•科特勒曾说过——

营销1.0时代，是以产品为中心，讲产品的故事；营销2.0时代，是以顾客为中心，讲“顾客即上帝”的故事；而到了营销 3.0 时代，则是到了“以价值观为驱动”的品牌塑造时代。

这是什么意思呢？

关注消费者所有需求和希望，进行情感营销和精神营销的双结合双赋能。船长说得大白话一点，即时下最热门的词语：情绪价值。品牌们不能光贴脸讲卖点，还得把情绪价值给带上。

咱们以金领冠“1218珍护铂萃超凡守护日”为例，在12月12日至18日持续开展的“超凡6+1·萌宝文化探访之旅”直播中，金领冠邀请6组超凡萌宝家庭走进中国传统知名六大书院——

通过聆听君子故事，学习君子六品，体验传统游戏，以传统文化美德为纽带，向网友全方位呈现了金领冠珍护铂萃“四位一体，90种全面营养”的超凡实力。

PS：“四位一体，90种全面营养”，即指金领冠依托伊利集团23年中国母乳研究积淀，创新打造“明星大单品”金领冠珍护铂萃，其产品中含有90种营养，可以从保护、吸收、肠道、认知四个方面助力宝宝健康成长。

这一下子，可不就把中国传统文化和品牌价值整了个大联动，让网友们在看直播的过程中，对金领冠的产品、品牌实力有了更加深刻清晰的认知。

以互动为帆：用三大升级，点燃冬日一把火

船长在复盘这次金领冠“珍护铂萃超凡守护日”能够成功出圈的原因时还发现——一方面得益于金领冠珍护铂萃在产品层面的超凡实力，另一方面离不开其系统伙伴的“同频共进”。

多方联动，合作共赢，通过线上和线下双联动，品牌和渠道伙伴深度协同，金领冠从玩法、福利、体验、形式、规模多维度推动珍护铂萃品牌日体系全面升级，最终实现了“流量+声量+销量”共起飞的胜利。

从“玩法升级”维度来看。

在新媒体时代下，谁掌握了“流量密码”，谁就率先拿到了“销量增长”的金钥匙。

金领冠通过联动小红书打造“超凡爸总带娃记”主题快闪店，邀请奶爸KOL参与互动打卡，引发全网“爸总”为活动破圈传播持续增温，更吸引了不少家庭线下参与，线上共享种草笔记，让金领冠影响力触达更多潜在消费人群。

当消费者去到线下快闪店、系统门店打卡体验，不仅可以让大家近距离了解金领冠珍护铂萃的超凡产品力，而且消费者和消费者之间的交流也会更加畅通。

最终，这些一环套一环的营销链路使得金领冠完成了多频触达的营销闭环。

从“规模升级”维度来看。

古语有云，“乘众人之智，则无不任也；用众人之力，则无不胜也。”换句话说，人多力量大嘛，品牌营销同样遵循此理。

于是，金领冠携手孩子王、爱婴室、乐友等在内的中国百大母婴系统，在线下携手落地百城百场童乐汇主题场景活动，精心布置五大游戏区域邀请母婴家庭乐玩其中，赢取专属福利。

划一个重点，“百大”“百城”“百场”。这，可不算容易。

当然，从这个规模上，大家也足以窥见金领冠品牌实力的一角。通过线下氛围感拉满的活动，也加强了品牌和消费者的情感联系互动，让大家对品牌的信任更上一层楼。

从“福利升级”维度来看。

没有人不会因为福利而心动，没有人不会因为福利而与商家达成一定的情感共鸣。（你懂的.jpg）

船长一直觉得，商家让利，是世界上最有用的营销，也是最能转化品牌增长的一招“杀手锏”。

目前来看，金领冠这次的诚意还是挺大的。

一方面，活动期间，金领冠放出的珍护铂萃单品优惠力度空前，算是直接让利了；另一方面，12月12日至31日，消费者到指定门店扫描活动海报二维码，与金领冠品牌代言人张杰专属海报合照打卡，还有机会赢取华为Mate 60 Pro手机等惊喜福利。

基于此，金领冠自然就能拿下了在“流量、声量、销量”上的多手抓，多手赢，让大众对品牌的信任度和好感度快速上升，取得“1+1＞2”的营销效果。

以情感为底：同用户对话，夯实品牌之理念

在创新“超凡6+1·萌宝文化探访之旅”直播、打造IP快闪店、开启百城百场童乐汇场景营销活动三大爆点事件的加持下，金领冠“1218珍护铂萃超凡守护日”也再度火爆出圈。

值得一提的是，金领冠“1218珍护铂萃超凡守护日”并非是今年首次推出的营销活动，但在船长看来，这可能是卷入合作伙伴数量最多、用户参与程度最深的一次，也称得上是长线IP日。

“造节营销”的另一面，是坚持“长期主义”。

其实，船长并不反对品牌打造自己的IP日，相反我会认为这是爱惜羽毛的一种体现。因为品牌IP日，能够让品牌和消费者保持长线对话，从某个角度窥见对方的情感底色。

品牌IP日都能让大家相聚在一起，消费者可以和品牌方、渠道商、别的消费者，都能有情感上的交互。同时，借此机会，品牌也能够摸清楚消费者所需求的真实产品、情感序曲。

品牌自然也能够通过品牌IP日活动，触达、触动更多核心圈层的消费者，以此夯实品牌理念、品牌主张，传播品牌价值。最后，通过营销带动增长，实现品效合一。

显然，金领冠“1218珍护铂萃超凡守护日”，正是这样的有效营销。

它让咱们消费者了解到，金领冠背后全方位的情感守护，而在大家对产品力，对品牌的足够信任之下，让流量、声量与销量齐飞，使得其可以在行业内居于领先地位。

真诚永远是唯一的必杀技。船长也希望，金领冠在未来也能不负众望，继续乘风破浪。