当短视频成为音乐产业必选项 | 年末观察

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文｜小福 编辑｜朴芳

又是一年年度总结时。当我们忙着在音乐App中pick自己的年度金曲，音乐平台也忙着释出自己的工作小结。

最近几天，快手和抖音两家短视频平台先后推出了《2024快手音乐生态内容报告》和《2024汽水音乐&抖音看见音乐计划手册》，在这个检验“音乐计划”成果之际，两家短视频平台，又交出了怎样的答卷？

内容多方受益

快手「π」计划生根发芽

在快手上发布音乐，正在成为越来越多用户的共同选择。

《2024快手音乐生态内容报告》 显示，过去一年，快手音乐视频创作者数量同比增长21%，快手音乐类视频发布量同比增长42%，音乐短视频播放量同比增长45%。

音乐领域用户的增长成功带动更多热曲出圈。全网TOP1000爆款歌曲中，在快手平台宣推下“出圈”的近7成，播放器单平台TOP1单曲《放纵L》、播放器双平台TOP歌曲《不要慌太阳山下有月光》等一批高热歌曲脱颖而出，平均生命周期达142天。

而在音乐短视频内容的暴增同时，也为音乐创作者与版权方带来了可观收益。

快手对音乐版权正版化的布局最早可以追溯到2018年。2021年，快手在行业首次推出短视频与直播的标准化双场景结算方式，同时向公司机构以及独立音乐人开放结算通道，结算金额不设上限。

长期、深入的业务布局不仅让短视频与直播为音乐产业发展有效赋能，也帮助快手在音乐版权领域建立起一个良性商业模式。

根据报告，2024年1-10月版权方结算收入同比提升36.29%，有收入的版权方数量同比提升23.94%，而2023年12月至2024年11月，快手为48家版权公司促成137首歌曲商业化场景合作，撬动总价值达1590万元，形成从宣推到变现的完成产业链条。

好音乐的势能，在快手音乐推出的“π计划”中也体现。

作为致力于与内容方共同挖掘爆款歌曲的宣推计划，快手在「π」计划中给予多元资源，在过去一年中，快手投入了超13亿的曝光和超3000万元的现金和流量成本投入，以歌曲自制、合制、重制以及联合宣推等多种形式扶持优质音乐。

同时为了细分传播，我们观察到快手音乐还创建了达人社群，制定了专属达人风格标签树，将达人类型分为13个常用一级标签，23个二级标签，辅以特色DJ摇、氛围慢动作、转场卡点、古风变装等互动性玩法，帮助歌曲完成精细化宣推。

经过一年时间，「π」计划取得了喜人的成果，完成了80余首歌曲的推广。「π」计划联合宣推歌曲累计发布视频数超过5400万，联合宣推期间歌曲累计曝光量450亿，点赞量达14亿，有不少爆款歌曲都从站内火到站外。

除了多元的合作形式之外，我们看到「π」计划还在今年推出了原创概念企划“寻乐环游记”。通过三站旅行，以自制、重制、合制的形式制作了《心动反应》《下一秒》《甜蜜蜜》《往日时光》《慢慢离开你》《开不了口说我喜欢你》六首歌曲，丰富了音乐内容的宣推、合作模式，以联通更多商业模式，打通行业上下游。

在12月19日举办的2024快手音乐生态大会上，快手表示新的一年将继续打造更值得信赖的宣推渠道，升级“π计划”，推动联合宣推进入3.0时代，全面开放歌曲制作合作、音乐综艺、线下演出等合作，投入更多的现金、流量以及站内资源。

好音乐为快手音乐带来流量，快手音乐为好音乐带来变现，这种版权方与渠道方的双向赋能，无疑将助力音乐产业走向更远。

抖音助好歌出圈

看见音乐凭生态破局

而以生态闻名的抖音也在「2024汽水音乐&抖音看见音乐计划」中继续为音乐产业源源不断输送好歌、好音乐人。

根据《2024汽水音乐&抖音看见音乐计划手册》，2024年有19732首歌曲在抖音宣推，其中有超过50首歌全网流媒体年播放量破亿。其中扶持原创音乐人33w+，音乐垂类创作者440w+。

在此之中，今年让我们感受到的最大变化是音乐出圈更不被“定义”了。

无论是当代流行、当代金曲，亦或是时代经典以及分众领域喜爱的新浪潮音乐，更多层次的好音乐通过抖音平台获得了相应的赋能方式，找到了自己的目标受众。

在年度盛典活动上我们也能清晰地感受到这种多元气质。活动当晚老牌歌星、实力唱将、流量大户和潜力新人同聚一堂，颁奖环节也将奖项分成了热歌、金曲、经典翻红、风格歌曲四个大类，不再用单一规则定义出圈。

在这背后，不断充实的平台产品玩法功不可没。

新歌投稿监控、优质翻拍、精准分发、策划共创多管齐下，老歌则借助高效分发短时间高效引流，持续升级的平台能力让出圈变得更简单。

如火爆全球的《APT.》在抖音上通过翻唱、舞蹈、萌宠、特效多种玩法发酵，获得了165w+歌曲使用量，话题播放量77亿+的惊人成绩。

与此同时，得益于于抖音生态，我们也能看到音乐人的合作形式正在变得更创新、多元。

抖音大概是对年轻音乐人“最友好”的出圈平台之一了。

凭借一首《谢天谢帝》爆火的诺米，在抖音获得了全阶段定制化宣推。从新歌宣推、热点事件打造、版权共培打造爆款到音乐人高效涨粉，形成一套精准有效的新曲传播打法。

而联动抖音生态的20余场“你好，音乐人”主题线下演出，也在今年让超过50位新人歌手获得了登台演出的机会。

报告最后，抖音意料之中地宣布将在明年继续升级三大业务资源投入。将通过提供更友好的版权合作、更重磅的音乐人扶持资源、更聚焦说唱品类投入三个维度来继续发掘音乐产业与音乐人的可能性。

100亿+抖音视频流量倾斜、30万+抖音宣推达人、1.2亿次产品点位曝光、汽水音乐每日推荐流量增加到5亿+、至少40+场线下演出……抖音仍在继续加深与音乐产业的联动。

结语：

归根结底，无论是深度挖掘音乐商业价值的快手还是为更多类型音乐寻找增量的抖音，其共同诉求都是挖掘好的音乐、培养优质音乐人，让更多元的优质音乐找到传播出圈的窗口。

而作为新时代音乐传播最重要的渠道，快手、抖音也在不断补全音乐产业链条中的缺失环节，与行业共同探索创造更健全成熟的音乐生态。

短视频已经不是音乐产业的可选项而是必选项，中国音乐产业的未来，已经与短视频平台紧紧捆绑在了一起。