二姨看时尚 | 瑞士钟表出口三连跌；Moncler中国高管跳槽Burberry；雅诗兰黛花3.66亿美元重组

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生袁哲 陶畅 北京报道

上周，时尚圈出现动荡与转型的信号，多个品牌在调整策略、优化结构的过程中迈出了关键一步。

Moncler中国区首席业务官宣布加盟Burberry，表明品牌高层战略布局再度升级；瑞士钟表出口连续三个月下滑，尤其在中国市场的疲软表现引发行业担忧；Nike第二季度营收大幅下滑，其大规模降价策略是否能够扭转困境，仍需观察；Prada与法国Essilor Luxottica续签眼镜协议，表明品牌在多元化业务中的稳步扩展；Vera Wang出售婚纱品牌股份，开启了新的战略合作阶段。

除此之外，雅诗兰黛宣布花费3.66亿美元进行重组，彰显其在市场变革中的应变能力；即将开展的2025秋冬男装巴黎时装周上，Loewe的缺席引发外界对其未来创意方向的猜测；Hugo Boss监事会主席更换，可能意味着公司治理结构的重大调整；Puig计划收购Charlotte Tilbury，进一步增强其在美妆行业的统治地位；歌力思出售Ed Hardy的50%股份，优化资产结构，提升现金流，似乎暗示“潮牌”的风口已经过去。

这一系列事件表明，时尚行业正处于加速变革之中，品牌们纷纷通过战略调整为未来的增长铺路。

01. 雅诗兰黛称其迄今已花费 3.66 亿美元进行重组

雅诗兰黛12月20日表示，该公司到目前为止已经产生了3.66亿美元与两年重组计划有关的成本，主要花在了与员工和资产相关的成本上，而该公司计划的总成本为5亿至7亿美元。

由于中国整体美容产品持续疲软以及亚洲旅游零售的下滑，雅诗兰黛集团2024财年净销售额下滑2%至156.1亿美元（约合人民币1115亿元），净利润为3.9亿美元（约合人民币28亿元），同比大跌61%。自疫情以来，雅诗兰黛集团的市值缩减了四倍，其股价自2022年1月创下374美元的历史高点以来，已下跌了75%。

为了应对持续走低的业绩，雅诗兰黛于2024年初宣布了一项为期两年半的重组计划。其中包括裁员3%-5%，预计裁员人数在1800人-3000人，雅诗兰黛预计这一举措将产生5亿至7亿美元的重组费用，将推动营业利润增加11亿至14亿美元。

点评：面对中国市场疲软和业绩大跌，豪赌重组究竟是绝地反击还是无奈止损？

02. Moncler中国区老大加入Burberry

12月19日，Burberry 集团宣布任命现任Moncler中国区首席业务官Stella King为独立非执行董事及提名委员会成员，自 2025 年 4 月 1 日起生效。

Stella King于2011 年加入Moncler，担任亚太区总裁，于2022 年 1 月转任首席中国业务官，并将于 2024 年 12 月 31 日卸任。在她的领导下，Moncler集团在中国市场的表现亮眼。在2024年上半年，Moncler集团销售收入同比增长11%至12.302亿欧元，其中Moncler的收入增长15%至10.413亿欧元。按照地区划分，欧洲、中东及非洲大区收入增长12%，美洲市场增长8%，而包括中国在内的亚太市场增长19%。

Burberry董事长Gerry Murphy对于Stella King的任命表示：“Stella对亚太地区的奢侈品市场和消费者有着深刻的理解。她的洞察力和专业知识对Burberry来说是一笔宝贵的财富。”

点评：Moncler亚太一把手转战Burberry董事会，这一人事“挖角”能否为Burberry在中国市场注入新活力？

03. 瑞表出口连续大跌3个月

瑞士钟表工业联合会12月19日发布数据，2024年11月瑞士钟表出口额为24.06亿瑞郎，同比下降3.8%，与前10个月的平均水平保持一致。前10个月，瑞士钟表出口总额较去年同期下降2.7%，至239亿瑞郎。

11月，瑞士钟表出口总量下跌9.4%，减少了近15万枚。美国4.7%的增长是前十大市场中唯一实现增长的市场，日本市场也罕见下跌，下降2.5%排名第二。

点评：瑞表出口连续滑坡，难道精密工艺也抵挡不住消费者转向智能化和本土化的潮流？传统奢侈品牌是否到了必须重新思考市场策略的关键节点？

04. NIKE二季度营收下跌8%

NIKE公司12月19日公布了截至 2024 年 11 月 30 日的第二季度的 2025 财年财务业绩，第二季度营收为 124 亿美元，按报告基础计算较上年同期下降 8%。该公司实现净利润11.63亿美元，同比下滑26%。2025财年上半年实现营收239.43亿美元，同比下滑9%；实现净利润22.14亿美元，同比下滑27%；毛利率下降 100 个基点至 43.6%，每股摊薄收益为 0.78 美元。

分地区来看，耐克大中华区实现营收17.11亿美元，同比下滑8%；上半财年实现营收33.77亿美元，同比下滑6%，降幅略低于北美地区和欧洲、中东及非洲地区。第二财季大中华区息税前利润（EBIT）为3.75亿美元，同比下滑27%；上半财年为8.77亿美元，同比下滑16%，降幅在所有地区中最大。

耐克公司执行副总裁兼首席财务官Matthew Friend)表示：“耐克第二季度的财务表现基本符合我们的预期，我们在调整产品组合方面继续取得进展。”

点评：“黑五”大促销换不回业绩增长，耐克营收、利润双双下滑，大中华区更是领跌全球。频繁降价是否在透支品牌价值？“符合预期”难掩市场危机。

05. Prada与EssilorLuxottica续签10年眼镜协议

12月19日，Prada 集团和全球最大镜片公司Essilor Luxottica（依视路）宣布续签许可协议，以开发、生产和全球分销 Prada、Prada Linea Rossa 和 Miu Miu 品牌的眼镜。两者已合作超过20年，现有协议将于 2025 年 12 月 31 日到期，已延长至 2030 年 12 月 31 日，并规定可续签至 2035 年 12 月 31 日。

Prada 集团董事长 Patrizio Bertelli 表示：“我们很高兴宣布与 EssilorLuxottica 续签协议，EssilorLuxottica 是值得信赖的长期合作伙伴，我们与 EssilorLuxottica 建立了以工艺、质量和创新为基础的牢固合作关系。此次续签再次证明了我们对这些价值观的承诺以及我们对眼镜未来的共同愿景。”

EssilorLuxottica 董事长兼首席执行官 Francesco Milleri补充道：“自从我们首次合作以来，Prada 集团一直都是我们非凡的合作伙伴，在我们的发展历程中占据着非常特殊的地位。此次续约让我们感到无比自豪，标志着我们共同致力于打造最精致的奢华眼镜——从精致优雅到大胆不羁和运动风活力。我们共同的目标是在未来几年实现更大的创新。”

点评：Prada 与 EssilorLuxottica 的合作再续十年，在高端眼镜市场竞争白热化的当下，这份协议能否带来实质性的创新突破，还是仅维持现状？拭目以待！

06. Vera Wang出售34年个人婚纱品牌

12月17日，美国品牌管理公司WHP Global宣布收购时尚品牌VERA WANG。被誉为“婚纱女王”的美籍华裔设计师王薇薇结束了她的同名品牌34年的独立经营，向WHP Global出售VERA WANG品牌的知识产权，并表示本人将担任品牌的首席创意官，参与未来创意和发展方向，并以股东身份加入WHP Global。该交易预计于2025年1月完成。

VERA WANG品牌目前每年的零售额超过7亿美元。对于这次合作，Vera Wang表示：“出售，并不是决定退休。这个决定是为了让品牌的触角延伸到世界各地，有了集团的力量，能做到很多身为一家私人公司做不到的事情。”

婚纱品牌VERA WANG 成立于 1990 年，是高端定制婚纱的领导者，开创了一种超越婚礼时尚和成衣的生活方式，并延伸到名人服装、香水、配饰和家居。Vera Wang 的时尚生涯始于美国版 《VOGUE》杂志，二十年后成为了Ralph Lauren 的设计总监，随后推出创立自己的同名品牌。

点评：从当年贝克汉姆婚礼上一举成名，到现在34年的独立传奇落幕，Vera Wang选择拥抱资本力量谋全球扩张。希望她能在巨头旗下保持初心与创意。

07. Loewe将缺席2025秋冬男装巴黎时装周

法国高级时装与时装联合会于12月17日公布了2025 秋冬男装巴黎时装周的临时日程，Loewe将缺席。该品牌在一份声明中表示，Loewe将跳过 2025 年秋冬男装季，“Loewe 男装系列将于 3 月与女装系列一起推出。”

除此之外，本季男装巴黎时装周将迎来 Jacquemus 的回归，该品牌在官方日程上的最后一场女装秀是在 2019 年 3 月，男装秀是在 2020 年 1 月（此后，该品牌一直在非日程上展示）。美国设计师 Willy Chavarria 将迎来他的巴黎首秀，新加入官方秀场日程的还有 3.Paradis和 SS Daley。3.Paradis是 Emeric Tchatchoua 于 2013 年创立的品牌，该品牌于 2024 年荣获 Andam 评审团特别奖。SS Daley 的创始人兼创意总监 Steven Stokey-Daley于 2022 年荣获 LVMH 大奖，并于 2024 年荣获英国女王伊丽莎白二世设计奖。

点评：坊间传闻Loewe创意总监Jonathan Anderson或将接手Dior创意总监职位。Loewe跳过男装季，或许是在为下一步大动作铺路。

08. Hugo Boss监事会主席换人

德国时尚和生活方式公司 Hugo Boss AG 于12月17日宣布了Stephan Sturm将接替Hermann Waldemer成为其监事会主席，该任命将于明年 5 月 15 日公司年度股东大会后生效。

Stephan Sturm 拥有工商管理学位，他的职业生涯始于麦肯锡公司，之后担任投资银行的各种管理职位。此后，他在费森尤斯集团工作了 18 年，在公司强劲增长中发挥了关键作用，先是担任首席财务官，后来担任管理委员会主席。在费森尤斯任职期间，Stephan Sturm 还担任费森尤斯医疗和费森尤斯卡比的监事会主席。此外，他还是汉莎航空监事会成员，最近担任其审计委员会主席。Stephan Sturm 目前是海因茨·赫尔曼·蒂勒家族基金会管理委员会主席。

点评：咨询公司出身的Stephan Sturm接任监事会主席，或许是为品牌未来战略转型注入新动力。但在股价持续下滑的背景下，这一变化能否逆转颓势，值得关注。

09. Puig计划2031年全面收购Charlotte Tilbury

12月16日，高端美容企业Puig宣布将于2031年收购Charlotte Tilbury，两家公司的战略合作伙伴关系将持续到 Puig收购所有权为止，而化妆品品牌 Charlotte Tilbury在此之前将保留少数品牌所有权。

自Puig收购 Charlotte Tilbury的多数股权以来，该品牌的净收入增长了两倍多。经过近五年的合作和，双方现已将战略协议延长至 2030 年底。根据续约条款，Charlotte Tilbury MBE 将保留少数股权，而Puig将逐步获得全部所有权，直至 2031 年初。协议包括可在 2026 年至 2031 年期间不同时期行使的看涨和看跌期权，价值为 Charlotte Tilbury 业务关键财务指标的倍数。

点评：Puig计划全面收购Charlotte Tilbury，这不仅是对品牌增长潜力的肯定，也标志着其在美妆领域的进一步整合扩张。关键在于如何平衡控股与品牌独立性，未来的发展将决定这笔收购是否能双赢。

10. 歌力思出售美国潮牌Ed Hardy 50%股份

近日，高端时尚集团歌力思发布公告，为进一步增强公司现金流，提升持续经营能力，且进一步优化经营质量、优化资产结构，其全资子公司拟出让旗下品牌Ed Hardy所属公司唐利国际控股有限公司50%的股份，转让价款为8250万元人民币。Ed Hardy是2004年在美国成立的轻奢潮流品牌。2016年，歌力思以2.41亿元收购了唐利国际65%的股权，也顺势将成立于2004年的Ed Hardy品牌收入麾下。

今年前三季度，歌力思营收微增4.2%至21.52亿元；净利润同比下滑84.22%，仅有2153万元。由于Ed Hardy在收购的前期销售情况良好，唐利国际控股有限公司累计决议分红金额约4.5亿元，已高于早年公司对于唐利国际的累计投资金额。

点评：潮牌Ed Hardy的出售再度印证了“潮流”并非长青树，歌力思为优化资产结构作出妥协。尽管曾是街头文化的象征，但如今潮牌的热度难掩盈利压力，市场冷却下的品牌调整或许才是现实的选择。