旋律与科技的交响｜构建音乐生态的抖音之道

引言

自2018年开始，汽水音乐&抖音看见音乐计划已连续举办了七年之久，这是汽水音乐&抖音重点扶持原创音乐人的专项计划，旨在帮助更多的歌曲和优秀音乐人进行高效有力的宣推，让音乐人们在更广阔的舞台上绽放光彩。而它作为抖音集团扶持原创音乐人的核心项目，已经成功支持了33万+的音乐人。宣推歌曲19732首，其中播放量破亿单曲达到50+首。

「2024汽水音乐&抖音看见音乐计划」活动期间，参与歌曲12万+首，获得汽水音乐每日2000万、抖音700万+的流量补贴；近300首优质作品获得万元以上官方宣推基金；超50组音乐人获得抖音线下演出机会。

1.

在2024年的12月，我们终于又迎来了华语音乐的一次集体盛放：从作品层面上来说，李荣浩、魏如萱、艾怡良、郁可唯、丁世光等歌手都将发行新专辑，而另一边，汽水音乐&抖音也在无锡联合举办了本年度的「2024汽水音乐&抖音看见音乐计划」年度盛典——汇聚了歌坛常青树、中生代唱将、新生代音乐人，共同点亮了这场音乐界的年度盛事。

相比去年的颁奖盛典，今年的「汽水音乐&抖音看见音乐计划」年度盛典总结了2024年的热门音乐作品、音乐人成长心得、音乐及相关周边热点等行业趋势的同时，还颁发了“看见音乐计划·年度十大金曲”、“十大你好音乐人”、“年度男女歌手”等针对不同领域、风格的音乐人奖项。其中年度男歌手由周深以年初红到年尾的十大金曲之一的《小美满》取得，年度女歌手则由另一首十大金曲《纯妹妹》演唱者单依纯拿下。

而现场还有周传雄、陶喆、周笔畅、陈楚生、万妮达、王霏霏等不同组的音乐人表演——上至父母辈，下至学生仔，不同年龄段、不同风格和审美的观众，总能听到你所喜爱的歌曲，可以说是个相当热闹且有看点的颁奖礼。

2.

2024「汽水音乐&抖音看见音乐计划」由中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会指导，让众多好歌曲和音乐人被更多用户看见，奖项设计也别具匠心。

奖项被精心划分为“歌曲”、“音乐人”和“生态伙伴”三大类别，它为各领域的音乐人量身打造，确保了评选的全面性和多元性。这种设置与传统音乐奖项，如格莱美奖和金曲奖的评选机制有着很多不同之处：格莱美喜欢用音乐风格来评奖，划分出流行、R&B、乡村、民谣、摇滚等多种风格，再在风格维度上进行音乐人、专辑、歌曲、制作等奖项的评定；金曲奖则喜欢用语种和技术门类进行划分，再选出各类别的个人奖、出版奖等。

而针对这三大类别的奖项，更显得「汽水音乐&抖音看见音乐计划」的超前观念——不止在突破传统框架上发力，还更加注重音乐生态的多样性和音乐人的全面成长。

其中“歌曲维度”的奖项偏向于短视频平台的生态环境，以朗朗上口、旋律优美的流行歌曲为主——对于平台而言，一首搭载着用户流量而形成的热歌，是一块巨大的宝藏，这些歌曲不仅广受听众喜爱，还能经由汽水音乐和抖音生态的音乐人进行翻唱、二创、推广，从而形成二度传播。

而从“歌曲维度”划分出来的当代流行、新浪潮、时代经典、当代金曲四大榜单，又各自具有不同的属性。

当代流行旨在发掘出本年度最高人气的热歌，如曲调朗朗上口的《若月亮没来》、引起许多青年男女动容的《在加纳共和国离婚》，都在汽水音乐app上有着突破百万数据转评赞；

新浪潮更偏向于风格新颖且具有明显原创音乐人特色的音乐，如带动汽水音乐app流行趋势的《这条小鱼在乎》、《秋风》；

时代经典则是经过时间检验、重新在平台焕发第二春的热歌，小刚老师的《青花》、E神的《孤独患者》、被《繁花》二度唱红的学友哥《偷心》，在汽水音乐app均有千万级播放量；

当代金曲则更偏向于主流音乐市场的流行歌曲，如与电影相辅相成的OST《小美满》、引发社会反霸凌话题的《暮色回响》。

它评定的既是歌曲的传播力度，也是歌曲本身的潜在价值，而平台以其宽广的胸怀拥抱每一种音乐风格，无论是经典金曲，还是新晋歌曲，甚至是小众独特的原创单曲，都能在平台的多元化推广下走红。

相较于“歌曲维度”的靠作品发声，“音乐人维度”的奖项则更显得平台的情怀，它的标准并不计较单一的名气考量，而是对音乐人全方位的关注和认可而进行筛选、评定，或许某些初出道的新鲜音乐人，或者是工作重心转向家庭的经典音乐人，只要在平台安心的经营账号、唱歌、自拍、发MV、积极互动，也能获取一波属于自己的流量。这次评选出的年度十大你好音乐人：黄誉博、KNOWKNOW、罗言、孟维来、诺米么Lodmemo、step.jad依加、四熹丸子、王澳楠、王OK、郑润泽，就不乏多位新生代音乐人。

典型代表是《这条小鱼在乎》（以下简称《小鱼》）的词曲作者王OK，是位才出道没几年的小妹妹，她在抖音上自弹自唱的《小鱼》，以108万的点赞量，成为4月的人气视频，不少用户都以“治愈了自己的内耗”的留言进行互动，从而让《小鱼》的录音室版在汽水音乐的榜单高居不下，连带着另一位原唱洪佩瑜，也收获不少歌迷。

还有step.jad依加，凭借代表作《迷宫》在各大音综轮番演绎，今年更是为电影《走走停停》演唱主题曲《我活着呐》；KNOWKNOW在今年也连发一张专辑《叉烧Gang》和一张EP《Mr.Enjoy Da Melody》，好多单曲成为抖音爆款，越来越多的新生代音乐人在这里被大家看到。

作为成熟音乐人的代表——成就斐然的R&B天王陶喆，在抖音上频繁分享音乐制作的幕后故事、演唱会的合唱片段、自弹自唱的精彩瞬间，成功吸引到了一群年轻的乐迷，而这些年轻的粉丝们，除了热衷于参加演唱会外，还喜欢在评论区发陶喆的表情图，用他们独特而“抽象”的可爱方式，引以为傲地“骗取”陶喆本人的回复。

这是“音乐人”以其人格魅力而为自己争得的奖项，不仅代表了平台用户的认可，更是对音乐人多面魅力的肯定，为自己演艺事业注入新的活力，另一方面，抖音的便捷性和可玩性，也让每个音乐爱好者的热情得到回应，用户之间的互动使得偶像与粉丝之间的联系变得更加紧密和便捷。

第三个维度的“生态伙伴”是抖音优选出合作的各个优质单位，如与猫眼电影共同合作宣推的《默杀》电影，配合OST《暮色回响》原唱张韶涵一起参与的短视频话题#花环反霸凌挑战#，引起了众多用户的跟拍，逐渐辐射出抖音话题播放量过20亿的亮眼数据，连带着《暮色回响》更是在多个音乐平台上取得TOP1的好成绩。

（张韶涵《暮色回响》数据）

另一个获奖的舞台节目《很高兴音乐会》是由「汽水音乐&抖音看见音乐计划」所制作的长线音乐项目，它衍生于抖音自家的真人秀IP《很高兴认识你》，既是抖音自家的音乐类节目，同时也赋予了音乐节目形式上的创新，为音乐人们提供了更多元化的音乐综艺节目。

加上各个音乐版权公司、唱片公司为抖音&汽水音乐提供的强大的版权支撑，于是，各方用户在抖音实现IP共创，及多角度、全方位的宣传推广，便彻底摆脱了以往版权问题所带来的束缚。以电影《抓娃娃》的片尾曲《我想当风》为例，该曲目不仅与影视作品的宣传推广紧密联动，还扩展至奥运会官方抖音账号、旅行宣传片等视频的背景音乐，版权的广泛支持使得这首歌曲的影响力得以大幅扩散。在汽水音乐APP上，其播放量已突破450万大关，也为原唱鹿先森乐队增添了一首新的代表作。

（《我想当风》数据）

纵观以上三个大类的各个奖项，可以说，这些个奖项，既是嘉奖，也是期许——短视频的时代，音乐既是内容的基石，也是消费的焦点。它需要认可和奖励，也需要生存和发展。唯有构成音乐生态系统，汇集音乐产业链上的创作、发布、推广及消费等各个环节，将用户与音乐、音乐从业者连接上，才能让音乐市场促成一个持续发展的良性循环。

3.

在短视频的时代背景下，音乐的传播速度和影响力是前所未有的，它区别于过去的MP3时代，而是通过精准的算法推荐、创新的互动玩法和广泛的用户基础，于是，某一音乐作品成为爆款，某一位素人成为明星，不再是画饼充饥，争抢资源，而是经过多维度的推荐和榜单进行的层层筛选，最后通过手指头一划，呈现在了用户眼前，平台会根据用户的留存时间与转评赞的反应，自动为作品进行打分。

突出案例是Bruno Mars和朴彩英（Rosé）合作的热门单曲《APT.》，这首歌凭借其易记且极具感染力的旋律迅速走红网络。抖音平台迅速把握这一趋势，推出了一系列包括翻唱、舞蹈挑战和创意特效等互动玩法，进一步激发用户对音乐的热情，为歌曲的流行热度再添一把火。同时，这股洗脑热潮也为用户们提供了源源不断的新鲜素材和创作灵感，形成了一个良性互动的循环，让音乐与用户创造力相互促进。

而这也给音乐人们带来了新的考验，如何将用户留存在自己的音乐里，便成了新的课题。前几年，音乐人们都有着一个疑问——究竟是坚持自我的风格，还是拥抱流量的口水歌，而如今，哪怕是小众风格的音乐，也能获取到属于自己的一波忠实听众，从而向听众投送更多类似风格的音乐，同时，抖音持续在音乐人扶持IP“你好，音乐人”的相关演出市场工作上持续发力，如“很高兴音乐会”、“汽水星球音乐节”等高品质系列抖音线下演出，为音乐人们持续提供线上线下的各种演出的机会。这样的机制，不仅让音乐作品得到了应有的认可，也为音乐人提供了实实在在的市场回报。

而「汽水音乐&抖音看见音乐计划」也指出，在未来将加大投入对版权合作的深化、音乐人扶持计划的扩展、音乐内容创新的探索。同时，汽水音乐&抖音双端，在未来都会有更多元的音乐平台资源和流量激励为音乐人倾注，同时将更多的舞台表演机会提供给音乐人们。

或许，汽水音乐和抖音的目标是构建一个开放、多元、互动的音乐生态系统。在这个系统中，音乐是艺术的表达，也是文化的交流，更是经济的活力。当然，作为一个从业者，我们也都希望听众们能参与到音乐消费中来，一起共同推动音乐市场的繁荣发展。