爆火！单个卖出7.2万元！福州很多人喜欢

这段时间

年轻人热捧的“谷子”

在A股撑起了一个热门板块

——“谷子经济”

什么是“谷子”？

“谷子”由“goods（商品）”音译而来，指代一切漫画、游戏、特摄等有版权的周边商品，包括但不限于海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。这些周边产品通常是以角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的装饰品。

作为二次元文化衍生品的代名词

“谷子经济”近年来成为新消费趋势

正在撬动规模超千亿元的市场

记者采访获悉

这股买“谷子”的风也吹到了福州

除了众多“谷子店”开业

不少福州二次元玩家还形成了“谷圈”

一些市民还特意在网上分享“吃谷路线”

“谷子”店大受欢迎

年轻人消费占主流

15日晚上，根据福州“谷友”刘女士推荐的福州“吃谷”路线，记者来到位于福州苏万宝商圈的谷子店聚集地——宝龙广场二次元特色街区“一番街”。时值周末，商业街内满是顾客。

在占地5000余平方米的“一番街”，记者感受到的是一个和地面商圈完全不一样的世界。整个街区以大型动漫挂幅、热门IP打卡区以及动漫周边商品为底色，不少前来购物的年轻人还将自己装扮成喜欢的动漫角色，俨然是“虚拟世界”的现实版。

在街区内的“谷子”店，记者看到，店内主要售卖手办、盲盒及游戏、动漫、小说等周边商品。“我们店里的商品种类900多种，有软有硬，您想要的都有。”一家“谷子店”的店主说，在二次元世界里，小饰品、生活用品或玩具文具，俗称“软周边”，受众多是女性；而精良考究的手办、模型玩具被称作“硬周边”，受众多是男性。记者观察发现，在“谷子”的诸多品类里，有三种在福州市场上最有群众基础，也最有流通性，被称为谷圈“地三鲜”，分别是镭射票、吧唧、流麻。吧唧，是铁皮徽章；镭射票，是有闪光效果的卡片；流麻的全称叫流沙麻将，是一种嵌入了闪光流沙材质的亚克力。

在价格方面，这些“谷子”的售价大多在20元到100元，一些特殊款式售价高达千元，其中有国产的也有进口的。一般情况下，国产“谷子”售价较日产“谷子”价格低一半。以马口铁徽章举例，国谷徽章单价15元至30元，日谷徽章价格在30元至60元之间。不要小看这些不起眼的谷子。今年年初，闲鱼App有过一次海景谷拍卖，标的是一枚日本动漫《排球少年》吧唧，最后成交价高达7.2万元。

乐意为情绪价值买单

悦己悦人催生市场

在烟台山历史文化街区的一家“谷子”店

记者看到一位“谷子”爱好者小郭

他身背“初音未来”的双肩包

穿着“高达”动漫T恤

辨识度极高

而接待他的店员小顾，则穿着显眼的“Lo裙”（洛丽塔裙，以哥特风格、甜美风格和复古风格为基础的服饰）。“我是资深的‘Lo娘’，每年用于买裙子的支出逾万元。”小顾告诉记者，相比5元、10元价格起步的谷子，“Lo裙”的门槛相对较高。“日本品牌的Lo裙，单价大概在2000元以上；也有走平民路线的品牌，一条裙子大约几百元。”

对小郭、小顾们来说，购买和收藏谷子，不仅是物质上的收藏，更是年轻人构建新圈子和文化认同的一种方式，是情感上的陪伴和认同感的来源。

事实上

动漫周边、文创产品的制作

其实一直在福州都存在

但当时不叫“谷子”

而是叫“周边”

直到近几年

“谷子”完整的生产流通结构才日渐成型

谷子在满足消费者们的情绪价值的同时，可以创造出多元化的社交场景。比如，当抽盲盒属性的“谷子”非心中所爱，可将其留在货架上等待“有缘人”交换。当“谷友”将喜欢的动漫徽章佩戴在身上，也可能会有志同道合的谷友主动搭讪聊天……这些小众的交友方式，“谷圈”消费者们乐此不疲地进行着。“总体来说，在‘买谷’‘吃谷’的环节，消费者追求的是陪伴感，用购买周边产品的方式，将喜爱的角色以实体形态留在身边，延长某一部作品带来的情绪满足时间；而到了‘晒谷’‘出谷’的环节，‘谷子’则被赋予了更强的社交属性。”一店主说。

“谷子经济”发展迅猛

福州打造“谷子”消费场景

很多人不知道的是

福州在国内很早就有“二次元之城”的称号

经过多年发展

聚集大量动漫游戏公司的福州

已成为我国二次元创意产业的聚集地之一

而随着近几年“Z世代”的影响不断增强

二次元文化也在不断扩圈

“谷子经济”作为二次元文化延伸出的新兴领域

愈加受到市场关注

福州不少购物中心借此机会开始转型

为“谷子经济”提供有归属感的空间

并因此收获了不少人气

宝龙广场相关人士告诉记者，多年前，商场就开始打造二次元专区，并逐渐成为动漫迷的聚集地之一。发现“谷子”商机后，他们成为福州较早“吃谷”的商场之一，汇聚了“馨漫园”“谷子大叔”“读谷屋”“潮玩星球”“秋子谷子”等近30家福州“二次元迷”热爱的品牌店，为商场带来不少人气。目前，商场还不定期举办主题活动，吸引大量的客流，并带动餐饮、鞋服等销售。在小红书“国内二次元地标”推荐中，福州宝龙广场已被种草为“全国二次元必打卡商场”之一。

除了“老玩家”，新玩家也在扎堆入局。据悉，即将在本月开业的福州中骏世界城将在商场3楼、4楼，打造福州全城最大、最全的集合式“吃谷”主题街区“二次元欢乐场”，其中不仅打造了二次元超级剧场、换装体验区、随机宅舞区，和漫画IP主题通道，还引进动漫品牌旗舰店、头部顶流IP主题店，国漫IP原创品牌、动漫系列主题店，和IP跨界餐饮等泛二次元体验店，及快闪娱乐屋、跨界联名艺术屋等。作为存量商业，福州苏宁广场也在对C座进行大刀阔斧的调改，将其打造成为二次元主题街区——“次元世界”，营造出“超高浓度”的二次元氛围。

福州市商务局相关负责人表示

未来“谷圈”文化或将越来越丰富

覆盖面也将更加广泛

二次元经济的产业链也在不断延伸和拓展

未来

二次元产业链各领域企业的合作可以更加紧密

不断拓展福州消费市场发展新空间

记者 江海

新媒体编辑 徐强

监制 管慧 王臻

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