头部主播翻车启示录①｜“东北雨姐”：仍在禁言掉粉，高仿号扎堆吃相难看

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至去年12月，职业主播数量已达1508万人。直播行业蓬勃发展，各类乱象也层出不穷：头部主播频频翻车，造假售假、疯狂扰民……在行业治理力度不断加码，专家媒体多次建言献策，平台自律能力持续提升的同时，仍有AI魔改等新乱象不断冒头。一年来，上游新闻持续关注直播乱象，今日推出《直击直播乱象2024》年终盘点，深入剖析被曝光的典型案例和新生苗头，并请专家学者、行业人士、直播平台支招，共建清朗网络空间：干净的直播，离我们到底还有多远？

在网络直播时代，头部主播就是超级明星、流量池、风向标，其一举一动都能搅动风云。欲戴皇冠必承其重，头部主播在享受泼天流量的同时，其一言一行也必将被大众用放大镜审视，一旦出现纤毫差错也将遭遇流量反噬。

回顾2024年，头部主播翻车塌房事件不断：小杨哥及他的三只羊被一块月饼“绊倒”，“东北雨姐”因一把木薯粉条快“凉凉”了，“快手一哥”辛巴复播首秀因一款乳铁蛋白产品被立案调查，有前科的“祁天道”也因一场低俗剧本直播被拘留……这些头部主播是如何翻车的？都给了后来者哪些启示？是否有过复出的尝试？上游新闻对此进行了复盘。

12月3日，视频博主王先生（化名）发布了一段“东北雨姐”的直播录屏，称“东北雨姐”复出了，再次引发关注。

上游新闻记者注意到，这段爆料视频中，身穿白色T恤的“东北雨姐”表示：“家人们实在抱歉，这些天啊雨姐这么长时间没直播，更新速度也慢了。”“暂时挺好。”

有视频博主爆料称“东北雨姐”通过小号在国外开直播。视频截图

上游新闻记者联系上视频博主王先生。据他透露，这段视频来源于国外某直播平台，“听说‘东北雨姐’目前通过小号在国外开直播。”当记者询问关于“东北雨姐”更多信息时，王先生并未继续回复。

2023年下半年，在农村拍短视频并直播的“东北雨姐”，打造了一种做事雷厉风行的彪悍人设出圈：扛半扇猪、垒猪圈、挑大柴……做事火急火燎，浑身是劲，加上中气十足的嗓门和节奏感很强的背景音乐，被网友戏称为“战狼版李子柒”，收获了大量粉丝。

数据显示，在“东北雨姐”粉丝最多的某短视频平台，仅仅52天粉丝就从100万暴增到500万。到2024年，“东北雨姐”粉丝量突破2000万，她也开启了直播带货变现。飞瓜数据显示，2024年她出事前的28场直播带货中，累计带货销售额超1亿，被数据平台划分为“头部达人”。

把“东北雨姐”拉下神坛的，源于一段关于红薯粉条售假举报。今年9月23日，两名打假博主爆料称，“东北雨姐”在直播间中卖的红薯粉条实际是木薯粉条，两人上门维权时遭殴打。9月26日，“东北雨姐”发布道歉视频，称不应该打人；9月30日，她再度道歉，称会对问题粉条退货退款。随后有视频博主探访“东北雨姐”在辽宁本溪的拍摄基地，已经人去楼空。

央视揭秘“东北雨姐”直播背后的真相。央视截图

10月12日央视报道称，“东北雨姐”直播推广红薯粉条时，存在“虚假或者引人误解的商业宣传”，被处没收违法所得和罚款共计165万元，并责令暂停经营限期整改。随后，央视新闻揭秘“东北雨姐”直播背后的真相，称其是在“表演农村生活而非记录农村生活”，揭露了该团队租房建基地，按剧本拍摄造假。

事情还没完。打假博主王先生（网名：蛙哥出击）也曝光了“东北雨姐”售卖的油污净存在明显短斤少两问题，如果按照“退一赔三”的规定，可能面临上亿元的天价赔偿。

10月21日，“东北雨姐”同时遭到多个主流社交平台的封禁。

12月11日，上游新闻记者再次查看“东北雨姐”多个社交平台账号，依旧没有解封。她主要粉丝所在社交平台用红字特别提醒：“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言。”另一社交平台也提示，“该用户因违反社区规定，被禁止关注。”

12月11日，“东北雨姐”平台粉丝量为2085.2万，掉粉超过了360万。平台网页截图

上游新闻记者注意到，“东北雨姐”塌房后，她的粉丝在陆续解除关注。在她曾有2450万粉丝的抖音平台账号，截至12月11日，粉丝量只有2085.2万，掉粉超过了360万。

据扬子晚报，“东北雨姐”账号停更后，有网友发现其疑似开设了两个小号，即“东北小老板”“东北农村生活”，上面有更新视频。据了解，“东北农村生活”账号内确实是“东北雨姐”及其团队成员的视频内容，也有此前直播片段，但无法确定是否系搬运。另据上游新闻，“东北雨姐”账号被禁言后，一系列高仿账号冒出头来，如“东北雨哥”“东北雨婶”“东北雨妈”“东北雨爹”等。“雨字辈”家人纷纷冒出，组成了“自成一家”的“东北雨宙”。包括人民日报、北京晚报在内的多家媒体对这一现象进行了猛批，认为这是无休止、无底线地蹭流量、博眼球，目的就在于瓜分“东北雨姐”这个名头剩余的商业价值，全是急功近利的丑态，不择手段的吃相。

12月11日，上游新闻记者通过天眼查APP查看“东北雨姐”相关公司，她在去年2月14日退出本溪雨姐传媒有限公司股东后，仍在两家公司任职——担任辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司董事长和法定代表人，目前该公司仍处于存续状态，本溪满族自治县小雨传媒网络工作室已经注销。上游新闻记者联系了与“东北雨姐”有直接关系的这几家公司，发现电话均处于无人接听状态。

重庆大学新闻学院教授张小强认为，类似“东北雨姐”这类头部主播，一般都形成了公司化运营，更应加强自律和对运营人员的培训。有条件的头部主播还可聘请专业的风险顾问和法律顾问，让运营更加规范，避免翻车。

上游新闻记者 赵映骥