万豪最新收购来了，新的细分市场引起巨头重视

当地时间星期四，万豪国际集团宣布了两项新的交易：这两项交易包括收购Postcard Cabins品牌，以及与Trailborn签订长期协议，前者在全美拥有1200个“小木屋”住宿，后者是一个创新的户外酒店品牌。万豪入局户外住宿，打算为客人提供更多以亲近大自然为导向的目的地住宿选择，并预计到 2025 年推出以户外为重点的系列。

Postcard Cabins和Trailborn■

“明信片小屋”的前身是Getaway，创始人Jon Staff在美国明尼苏达州北部的乡村长大，童年的大部分时间都在户外度过。

一份要求苛刻的工作让Jon焦头烂额，辞职后，他开着一辆拖车离开了城市。在旅行的过程中，Jon发现，在大自然中度过的时光对他的身心健康、工作效率和幸福感是多么重要。受到启发，2015年夏天，Jon和他的大学同学Pete Davis创办了当时的Getaway。

如今的Postcard Cabins在全美拥有29家分店，供1200个小木屋，在距离主要城市两小时车程的范围内为游客提供简单的大自然之旅，邀请他们品味闲暇时光，通过断开连接找到平衡，并享受最重要的人的陪伴。

除了床，小屋里还配备迷你冰箱、餐具、炊具，以及热水，所有的小木屋都适合篝火烹饪，配有火坑、烤架、野餐桌和椅子，还可购买木柴或木炭和引火物。

在其官网上，这样描述企业的使命：尽管名字有所变化，但我们的使命始终如一——在大自然中创造有意义的联系、放松和反思时刻。

“自公司成立以来，我们一直专注于放慢脚步，投资于最重要的人际关系，从‘永远在线’的世界中找到喘息的机会。通过明信片小屋，我们创造出完美的体验。我们为自己所取得的成就感到自豪，也很高兴能以新的名称继续我们的旅程。新名称体现了我们的目标，即提供田园诗般的、充满自然气息的住宿体验，让您感受到明信片上的美丽和简约。”

Trailborn是一个创新的户外酒店品牌，致力于将为探险而建的定制酒店带入户外旅行者的视野。Trailborn目前和计划中的项目组合包括在落基山国家公园、科罗拉多大峡谷和北卡罗来纳州高地等五个标志性户外目的地（559间客房）开设酒店，还有其他几个项目正在开发中。

落基山（Rocky Mountain）

北卡罗来纳州高地（Highlands）

科罗拉多大峡谷（Grand Canyon）

Trailborn根据每个酒店独特的地理位置提供设计前卫的住宿、以体验为导向的旅行安排、精心策划餐饮，帮助客人规划他们的探索之旅。Trailborn 目前的产品组合将成为万豪计划中以户外活动为主的产品系列的一部分，预计将于2025 年整合到万豪的系统和平台中。

万豪看中了“远离喧嚣”的生意■

远离喧嚣的“明信片小屋”的故事为何引人入胜？一组数字可以说明一切：游客与大自然重新建立联系的时间超过4千万小时；分布在全美29个地点的1200多间小木屋被称为 “前哨”（Outposts）；到目前为止，有600多次求婚发生在Postcard Cabins的小木屋；近10万次“四条腿”的朋友入住，意味着“宠物友好”的户外住宿越来越受到欢迎。

这些数字揭示的不仅仅是一种增长趋势。它们显示了人们对更简单、更有意识的生活的渴望。以大自然为主题的旅行并非一时兴起，到2025 年，Postcard Cabins将成为万豪品牌家族的一部分，向全球拥有超过2.19亿会员的万豪旅享家开放。

万豪的首席财务官兼开发执行副总裁Leeny Oberg在一份声明中表示：“我们看到人们对亲近自然的旅行越来越感兴趣。此次扩张将为经常徒步旅行的游客和户外休闲新手提供更多令人惊叹的目的地住宿和体验。”

Postcard Cabins的创始人兼首席执行官Jon Staff说：“十年前，一小群人开始相信在大自然中度过自由时光的力量，现在已经发展成为更为广泛的趋势。我们预计，随着万豪影响力的不断扩大，会有越来越多人回归自然。”

户外住宿的市场，他们也已入局■

万豪不是今年第一个发力户外的酒店集团。

今年3月，希尔顿宣布与AutoCamp达成战略合作，通过希尔顿酒店的订购渠道可以直接订购 AutoCamp的露营地，并可以享受希尔顿酒店的积分与优惠。AutoCamp是一个奢华露营地品牌，该品牌为客户提供Airstream（北美历史最悠久的房车制造商）拖挂式房车车，在国家公园等热门休闲区附近进行豪华露营。

7月，凯悦宣布与Under Canvas合作，凯悦天地会员可通过凯悦平台预定Under Canvas的13个户外度假村（包括Under Canvas的全新豪华户外度假村ULUM Moab），赚取和兑换积分。

从精致的奢华露营（Glamping）到温馨的小木屋，从“避世”到亲近自然，户外住宿这一百花齐放的细分市场，会不会因为酒店巨头的入场，变得更加好玩？

你觉得国内的户外住宿市场如何？

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