中国人羞于启齿的成人用品，创造了2000亿市场

成人用品，一个隐秘的行业，如今正在快速发展。

根据相关数据，中国已经成为全球最大的成人用品生产国，目前拥有超过103.29万家情趣用品相关企业。

在过去10年中，这类企业的注册量持续增长。

截至今年10月底，已注册有42万家有关企业，超过去年的全年注册量。

2023年中国情趣用品市场规模已经达到了1794.3亿元，估算到2025年市场规模有望达2081.3亿元。

曾经人人“谈性色变”，成人用品更是上不了台面。

为何如今却爆火，发展成了一个巨大的市场呢？

1993年，我国出现了第一家成人用品店——“亚当夏娃保健中心”。

创办这家店的人叫文经风。

在那个时期，性用品的供应相当有限，同时人们对性知识的了解也非常不足。避孕套主要依靠单位分发，全国仅有3.2%的人曾经使用过“安全套”。

可以想象运营这么一家店有多难，一开始一个顾客都没有，直到第16天，一个小伙子误入店中。

看到店里如此的陈设，小伙子并没有转身离开，而是逛了一会，掏钱买了一盒避孕套。

渐渐地，很多人都知道了这家店，但是大家都只是隔着玻璃观望。没有办法，文经风在朋友的建议下，打电话到各大报社，希望能有媒体进行报道。

最终，只有《北京青年报》愿意前来，并在报纸夹缝里发布了一则简短的报道。很快，这则小小的报道引来了国内外媒体的关注。

虽然新闻媒体报道引来大家的关注，但是大多数国人的观念并没有改变。

文经风的店门前，常常聚集着一批人指指点点，店面的橱窗上也常常被贴上写有“淫店”“大流氓”的字样的标语。

但不管如何，中国的性用品行业渐渐地兴起了。

1994年，吴伟在浙江温州成立了爱侣公司，专注于情趣用品的制造和代加工业务。

紧接着，辽阳的百乐、深圳的积美以及深圳的夏天奇等企业也相继崛起，它们在业界被合称为成人用品制造业的“四大家族”。

此外，中国情趣用品中小渠道商也渐渐抬头，如亚当夏娃、伊甸园、人生缘、欢喜堂、桔色、七彩谷等。

2003年，相关部门放松了对中国的成人用品监管，成人用品不再被视为特殊商品需要前置审批。

监管政策放开了，但是“性”依然是难以启齿的话题，人们买成人用品还只是偷偷摸摸地买，成人用品市场依然是隐形的。

直到2012年，马佳佳的出现。

马佳佳身上有很多光环，是云南高考语文状元、中国传媒大学的高材生，所以，当她和情趣用品联系在一起的时候，便立即引起了轩然大波。

2012年6月，正当大家都在庆祝毕业的时候，马佳佳却在中国传媒大学门口开了一家情趣店“泡否”。

开业当天，马佳佳组织了一大批人吹了上千个安全套当鞭炮用，这一招也吸引到了不少人，把泡否所在的街道堵得水泄不通。

第二年夏天，“泡否”就获得了乐搏资本数百万人民币天使投资。

马佳佳也被贴上了“大学生创业标杆”“互联网思维”等标签。

尽管“泡否”在经营3年后黯然离场，但整个行业却从“隐秘的一角”，走到台前，很多品牌陆续崛起。

2013年5月，情趣电商“他趣”获得上海某基金1000万元“大天使”。

2014年，春水堂获得6000万元B轮融资。

同时，随着互联网的到来，电商的崛起，人们可以从网上进行购买，大大保护了隐私，情趣产业也步入了高速增长的轨道。

2016年，“爱侣健康、春水堂、桃花坞、他趣”成人用品“四巨头”纷纷挂牌新三板。

2018年，中国情趣电商市场规模达到306.6亿元。

2019年我国成人用品市场规模首次突破1000亿元，增长幅度高达570%，到了2020年，其市场规模甚至直接超过了1400亿元。

尽管成人用品行业这几年快速发展，但并没有表面看上去那么红火。

“醉清风”2021年一度递交了招股书，但是在不到一个月的时间内就撤回了上市申请。

一是难以摆脱“色情话”的标签，稍有不慎就会被举报，另外成人用品在广告宣传上遇到很多挑战。

甚至在直播盛行的当下，直播间很难看见成人用品的身影。

另一方面，受观念的影响，用户也不太愿意分享产品体验。

因此也导致很多品牌的销售费用居高不下。

而对于品牌来说，自主研发的能力较弱，竞争力也不足。

不过好在无论是品牌，还是消费者的观念都在努力地，有意识地摆脱“性耻辱”。

比如在产品设计上，如今的情趣玩具更加精致，贴心，并不是简单粗暴的仿生设计。

比如小鸟造型的“逗豆鸟”“鲸鱼”“哥斯拉”等形象的情趣用品，在外观上更让人容易接受，也更容易吸引更多的女性群体。

同时，各大品牌也积极走向线下，大人糖已经在去年在购物中心开出了线下门店。

另一品牌Cachito也走向线下，在商场开出了首家实体店。

这样以大方的姿态走向线下，有利于打破人们对成人用品的传统偏见。

无论如何，性不是禁忌，不是耻辱，而是正常的人类需求，就像人们需要食物和水一样。

成人用品经济，不该被“污名化”，而是需要严肃对待。

如此，对于消费者还有行业的发展才是双赢的。

参考资料：

钛媒体：《从马佳佳到三天众筹200万，中国情趣用品病毒式的20年成长》

盐财经：《中国最性感的成人玩具，被她们带火》

酷玩实验室：《羞于谈性的中国人，创造2000亿成人用品市场》

视频：《禁果1993 中国首家性用品商店风波》

作者：揽月

编辑：柳叶叨叨