基金圈“整花活”有多抽象？霸总爱上投资助理，还演上宫斗剧了

下半年，按捺不住的基金公司纷纷下场，水灵灵地拍起了短剧，题材也是各式各样的，穿越、重生、霸总、逆袭、甜宠……主打一个越土越上头。

文丨金融八卦女作者：月月

家人们，短剧的风在金融圈越刮越猛，已经刮到基金行业了！

今年3月，八妹刚刚写过各家银行已经开始下场拍短剧了，因为好奇基金公司会不会跟进，还问了魔都某基金经理大牛，当时他说：

“最近我们内部也开始商量，要不要做一些视频去做品牌宣传，但是基金行业还是会更慎重一些。”

结果到了下半年，按捺不住的基金公司纷纷下场，水灵灵地拍起了短剧，题材也是各式各样的，穿越、重生、霸总、逆袭、甜宠……主打一个越土越上头。

最近，大牛又来和八妹吐槽：

“我们都穷到快搬出陆家嘴了，看看人家，有点实力的都拍起霸道总裁爱上我了~”

1.

/还得靠“霸道总裁”出圈？

基金圈拍短剧，越看越上头 /

光鲜亮丽的基金行业拍短剧博流量，还得靠“霸道总裁”出圈？

这段时间，基金圈突然冒出了好几个霸总短剧，竟然流量还不低！八妹盘了一圈，如果非要评比一下，还得是顶流公募——上海东方证券资产管理有限公司（东方红资管）推出的《重生之我在霸总短剧当投资助理》最火。

为啥呢？因为它完全拿捏了霸总剧的油腻套路。

第一集，女主刚刚重生穿越，一头撞进了霸总的怀里，结果猝不及防就撞出了爱情的火花，洪世贤同款bgm立马响起，霸总第一句台词更是熟悉的配方：

“女人，你成功引起我的兴趣。”

霸总男主是家族企业的继承人，被粉色爱心击中的女主是霸总老爹安排的投资助理，乍一看是个傻白甜，但其实她的人设是“人间清醒”。

比如当心机女配给霸总推荐“10%无风险投资”时，女主立马普及什么叫“高收益、低风险、高流动性”的投资不可能三角。

再比如霸总对心机女配说“三分钟，我要这家公司的所有资料”、准备all in时，女主立马分析了这只股票的财报……

剧情的推进，基本就是以霸总的油腻发言还有心机女配和女主之间的较量展开，你别说，金融机构这么拍视频不仅不违和，不少网友还边看边直呼“上头”。

除了东方红资管，近期出圈的还有博时基金和天天基金网合作推出的财经类短剧——《我在短剧里搞投资》，目前已更新三集，在视频号平台分享数量近一万。

这个短剧集齐了重生系列和霸总系列的精华，女主一上来就救了霸总的豪门奶奶，然后还拒绝了霸总，紧接着霸总又连续输出了一连串油腻发言，比如：

“从没有人敢拒绝我，女人你是第一个。”
“女人你也被我的好皮囊所征服了吧。”

但有一说一，和东方红资管的相比，博时基金和天天基金网这个短剧植入的相关财经和投资的内容就略显生硬了。

今年上半年，建信基金也推出了重生系列短剧——《重生之我在基金公司当保洁》，主要投放平台是抖音，大概率也是为了蹭上半年网红自制的重生当保姆系列。

不过挺可惜的，虽然建信基金的短剧比前两家基金公司都更早，但播放和点赞都不算高，八妹问了好几个金融圈小伙伴都没听过，看起来并没有激起什么水花。

八妹还去多方探查了一下，坐标北京国贸某公募的小伙伴透露，因为去年刚拍了宣传视频，所以暂时没有拍短剧的计划。还有另一家公募则表示，正在筹备一部ETF短剧，称要“进行投教形式的多样化探索，与时俱进”。

这不，就连投资大佬、高樟资本创始人范卫锋流传出的朋友圈截图上都在调侃，两个分别出身北大和清华的学霸，从基金行业转行去做短视频了，

“我这里快变成基金行业转型做短视频的交流基地了。”

2.

/为了流量拼了！

金融圈有自己的宫斗剧，

这风越刮越猛了 /

其实，基金公司拍“霸总”短剧，无非就是为了博眼球、引流量，有一个基金行业的小伙伴还和八妹调侃：

“拍什么霸道总裁啊，直接拍重生之霸道基金经理爱上我，金融巨子为爱大战华尔街，这不更精彩~”

当然，各大基金公司绝对不是只拍过“霸总”短剧，从宫斗剧到小剧场、复刻电影剧情，短剧类型主打一个五花八门。

就拿靠“重生霸总”短剧火遍金融圈的东方红资管来说，今年10月，还推出了三集《后宫·反诈传》，内容以反诈宣传、提醒投资者防范诈骗为主。

咱就是说，金融圈有自己的宫斗剧，枯燥的反诈宣传直接变成了大热的“后宫题材”，爱追《甄嬛传》的人有福了。

还有复刻经典影视剧剧情、场景的金融圈高手——万家基金，去年12月在“神仙小剧场”推出了投资主题短剧，翻拍经典电影《无间道》部分情节，在抖音上获得了1.6万点赞，这熟悉的台词让人一看就上头：

“以前我没得选，现在我只想回本”。

今年，找到了流量密码的万家基金再接再厉，将金融内容巧妙地融入进经典影视作品中，接连复刻了《繁花》《夏洛特烦恼》《喜剧之王》等。

可见越来越多的基金公司正在发力做短剧。如果不限于热门“网红”题材。据机构不完全统计，截至目前，已有十余家基金公司推出财经短剧。

不过相比只顾着让大家“爽”的短剧，不管是内容还是初衷，金融机构做短剧其实都是为了更好的展开投资者教育方面的工作，八妹还发现，除了基金公司和银行，券商、保险等行也纷纷下场了。

最早下场的银行不用多说，现在直接是金融圈短剧的引领者，五花八门的题材拍的飞起，有工商银行推出的《银行柜员遇霸总》、平安银行信用卡推出的《逆袭重回首富之巅》、中信银行的《财富魔法之拿铁计划》、民生信用卡推出的《千金策》……

保险公司也出招了，太保寿险、中国人寿、平安产险、人保财险、瑞众保险等纷纷推出了自有短剧。

其中，太保寿险推出的《重生之快把18岁的我送去养老社区》，以“穿越”为主题，巧妙地植入了养老社区的概念。

还有平安产险的《霸总的超能力娇妻》，在抖音上直接火出了圈，每集点赞量在3万至10万之间，总播放量达到830万。

但八妹发现，目前金融圈里，券商拍短剧的还是少数，翻遍全网目前也只看到东北证券发布的短剧《重生之我在爽文短剧里当投顾》和华福证券自制的民国金融投教短剧《守正风华》。

不过有趣的是，八妹在社交平台上发现了一位疑似券商从业人员的小姐姐，自制了一则《重生之我在券商卖基金》的短剧：

看看小姐姐的点赞和互动量，券商们是不是也该行动起来了~

3.

/跳宅舞、拍短剧、卷直播，

内卷的金融圈，正在疯狂“整花活” /

金融机构拍土味短剧，虽然乍一看多少有些“离经叛道”，但其实是个挺好的宣传方式，不仅能狠狠的收割一波流量，而且互动、参与、抽奖都可以从短剧不断引流，大大降低了渠道成本。更重要的是，生硬的投教内容也能引起网友共鸣了，有人就说了：

“投资知识以一种很新的方式进入我的脑袋。”

当然，拍短剧不是金融圈第一次集体“整活”，这两年随着短视频平台的崛起，金融机构为了追逐流量，可以说是卷生卷死，就差在内娱集体出道了。

就拿直播来说，这两年，不少基金公司就顶着美女基金经理/美女主播的噱头，在短视频平台上做直播，直接火出了圈。

比如2020年，天弘基金借着综艺“浪姐”的热度，直接推出了同款的“女团直播间”。

还有财通资管推出的花财妹妹解忧铺栏目，派出了多才多艺的伊琳茜，她不仅拍短视频，还经常开直播，因为太生硬的内容没人听，“花财妹妹”直接边弹古筝边讲基金，有粉丝曾留言：

“看她的短视频，只顾看她的颜，看完后才意识到忘了听她说的内容，只能再回看一遍。”

2020年，基金公司集体下场搞直播，“花财妹妹”在众多女主播中脱颖而出，以6164万的热度登上理财主播榜首。

后来，在圈内爆火的伊琳茜去了德邦基金，改名“七茜妹妹”，给德邦带了一波大流量，卖的债基也一夜爆火。今年1月，有财经大V爆料，她已经升职为德邦基金互联网业务总经理。

如果说近几年基金圈在忙着卷直播，那银行圈无疑是在卷“宅舞”。

前两年，银行官方账号集体跳宅舞，在互联网上当显眼包，最出圈的莫过于招商银行“书记舞”。宅舞最火的那两年，B站还上了招商银行的年报：

推出“bilibili联名信用卡”，助力品牌、产品与年轻人的紧密连接。

如今，招商银行官方账号在B站已经有66.6万粉丝，首页热度最高的还是三年前的这支宅舞视频，播放量已经超过了830万次。

还有平安银行的官方账号“平安小财娘”，也出过不少播放量过百万的宅舞视频，还和b站用户喜欢的电竞选手、财经博主拍了不少联动视频。

看到这儿，可能有人会调侃：金融圈不愧是内卷之王，就连“整花活”都这么卷啊？

大家都知道，这两年金融圈的日子属实是不太好过，降本增效成了主旋律，比如八妹在陆家嘴某基金公司工作的朋友大牛就吐槽说：

“我们都穷到快搬出陆家嘴了，看看人家，有点实力的都拍起霸道总裁爱上我了~”

金融机构难道想内卷吗？据八妹多方了解，其实他们也并不想，只是金融行业的蛋糕就这么大，大大小小的机构却数不胜数，为了生存，机构也只能陷入内卷的怪圈，连带着所谓的金融打工人也脱去了“精英”的长衫，开始响应公司的号召不断的卷“花活”，从跳宅舞到做直播、拍短剧……

但没有最卷，只有更卷。也难怪有圈内小伙伴开玩笑说：

“卷卷卷卷卷，现在的金融人，直接统称为‘卷心菜’吧！”

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