adidas将NFT转化为实体；HOKA围挡落地上海；雀巢美国任命新任CEO

近日，DTC运动服品牌Terractive在最新一轮A轮前融资中筹集了8000万卢比的资金。该轮融资由Fireside Ventures和DeVC（Matrix Partners）共同领投。此次资金将用于推动创新面料技术的开发，并进一步提升产品创新能力。

Terractive由Raena Ambani和Rahee Ambani-Choksi于2023年共同创立，以其独特的面料技术和舒适设计赋予运动服新定义。品牌标志性面料包括棉质触感并具防臭特性的TerraSoft，以及具有凉爽效果与高档外观的CoolKnit，展现了对性能和时尚的双重承诺。(品牌方舟)

小编评：

可以看到，印度时尚和服装市场规模预计在2024年达到1055亿美元，并预计到2029年以年复合增长率3.35%持续扩张，市场潜力巨大，而Terractive凭借面料创新和客户导向设计，赢得了投资支持，其将在助力下有望重塑这一领域。

-品牌动态-

近日，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE 全新门店围挡亮相上海新天地，重述山脉起源，突破运动边界，让人即使身处繁华喧嚣的都市商圈，也能感受到飞跃于山野之间的自由气息。

围挡画面长26.4米，高9.2米，宽2.95m，总面积约为370平方米。值得注意的是，此家门店应为HOKA全球首家规模最大的品牌门店，计划于2025年正式开业。（品牌官方）

小编评：

可以看到，此次门店选址于上海最具活力之一的商业街区——淮海新天地，有望为更广泛的消费者带来独一无二的商业氛围与消费体验，同时也象征着HOKA对中国运动户外市场的高度重视与强大信心。

adidas 首次将 NFT 系列转化为实体鞋

近日，adidas携手社交生活方式应用程序STEPN GO将NFT系列转化为了实体运动鞋。此前双方曾推出过STEPN GO x adidas Genesis NFT系列。这次的实体版将包括1,200双 Ultraboost 5跑鞋，分为水蓝、灰、粉和红色四种配色。它们保留了典型的结构和外观，并增加了一些联名品牌特征：轻质网状鞋面和 Lightboost 缓冲鞋底依旧，鞋底单元则添加了 STEPN GO 的品牌标志。该系列将于 12 月 13 日在 NFT 平台 MOOAR 上独家开售。（品牌官方）

小编评：

虽然Nike最近宣布了将关闭其RTFKT，但adidas仍在全力投入NFT热潮。此次将虚拟产品转化为实体产品既是一种新探索，同时也拉近了与年轻消费者的距离。

M Stand×《亲密的奥黛丽·赫本》纪念展览推出联名套餐

近日，M Stand携手《亲密的奥黛丽·赫本》纪念展览推出「赫本风」早餐套餐和联名周边。本次品牌全新推出的赫本私藏咖啡——黑糖玛奇朵，顶部绵密轻盈的奶泡搭配甜香黑糖香气与坚果黑巧风味意式浓缩。同系列上新的黑糖华夫可颂层次分明，酥脆外皮软韧内里，满溢黄油奶香加持黑糖香气。与此同时，8款盲盒冰箱贴、方巾、陶瓷杯等周边均已同步上线。（品牌官方）

小编评：

此次M Stand将赫本风从频闪荧幕吹进真实生活里，在重塑20世纪复古美学的同时，也致敬了经典，进一步实现了破圈营销。

玛氏宣布建立合作伙伴关系支持再生农业转型

近日，玛氏宣布，通过建立合作伙伴关系扩大其在欧洲的宠物营养业务中的再生农业实践。到2028年，欧洲各地的多个合作伙伴将帮助2.09万公顷的小麦和玉米作物转变为再生农业实践。（品牌官方）

小编评：

玛氏一直以来，都积极致力于在其价值链中扩大气候智能型农业，此次建立合作关系也将有助于其到2030年在全球范围内实现超过一百万英亩的再生农业实践目标。

-财报动态-

近日，内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）公布了2024年第三季度业绩报告。截至11月2日，维多利亚的秘密第三季度营收增长7%至13.5亿美元；总可比销售额增长3%，国际业务增长20%以上；净亏损为5600万美元，去年同期为7100万美元；经营亏损为4700万美元，去年同期为6700万美元。（品牌官方）

小编评：

从财报数据来看，维多利亚的秘密第三季度的业绩表现十分强劲，其中北美地区实现中个位数增长，国际业务增幅超过20%，更是创下了2021年以来的最佳季度销售增长。

近日，美国美妆品牌Ulta Beauty公布了2024财年第三季度财务报告，计划继续开设新店并进行战略投资，以推动未来增长，预计新店将有助于提升长期业绩。其中，净销售额增长1.7%，达到25.3亿美元，较2023年第三季度的24.9亿美元有所上升；可比销售额增长0.6%，较2023年同期的4.5%显著放缓；毛利达10亿美元，毛利率略降至39.7%（2023年为39.9%）；营业收入达3.185亿美元，占净销售额的12.6%，较2023年同期的3.272亿美元（占13.1%）有所下降；净收入达2.422亿美元，较2023年同期的2.495亿美元有所上升；新开26家门店，目前共有1,437家门店，总面积约1,500万平方英尺。（品牌官方）

小编评：

可以看到，Ulta第三财季业绩超出了华尔街预期，这其实也消除了人们对竞争加剧和化妆品和护肤需求放缓的担忧。

日本零售巨头伊藤洋华堂宣布裁减约20%员工

-人事动态-

日前，日本零售巨头伊藤洋华堂宣布将进行大规模裁员，计划到2026年2月前裁减约20%的员工，涉及人数达到1000人。（品牌官方）

小编评：

对于伊藤洋华堂而言，此举旨在优化运营效率，降低成本，以应对当前零售业的挑战。

近日，Matthieu Blazy 成为 CHANEL 新任创意总监的消息传出，据业内多位人士透露，官方预计将于本周正式公布这一任命，而最新消息称，Carven 创意总监英国设计师 Louise Trotter 将加入 BV。其此前是 Lacoste 的创意总监，在进入 Carven 后的首个系列在 2023 年 9 月的巴黎时装周期间发布。（品牌官方）

小编评：

虽然目前这一消息暂未公布，但业内对CHANEL新任创意总监的位置抱有极大的期待，而是否由Matthieu Blazy任职，或许还得再等一等官方消息。

雀巢美国任命新任首席执行官

近日，雀巢美国公司宣布已将 Martin Thompson 提升为首席执行官兼美国市场负责人，自 2025 年 1 月 1 日起生效。他将向 Nestle Zone Americas 首席执行官 Steve Presley 汇报工作。

Thompson 于 2018 年加入雀巢，2020 年，他被任命为雀巢咖啡合作伙伴的总裁。 在加入雀巢之前，Thompson 在 Ghirardelli Chocolate Co. 工作超过 13 年。此外，他还曾在The Clorox Co.和Procter & Gamble担任领导职务。（foodbusinessnews）

小编评：

事实上，在过去的几年里，Marty领导了雀巢最成功的业务之一，巩固了品牌作为咖啡品类无可争议的领导者的地位，此次任职美国市场负责人，也将进一步带领雀巢在咖啡业务中持续创新和成长。