抖音疯狂刷屏的“奶龙”，给我整不会了

机哥在互联网摸爬滚打那么多年。

自认为也是个，能轻松把握住当下互联网流行趋势的老油条。

可最近一位“明星”的突然爆红，属实是让我怀疑起了我的业务能力。

这位大明星，很多机友也同样很熟悉，它就是在互联网各个角落都能随机掉落的——

奶龙

对于很多小朋友来说，奶龙只不过和其他国产动漫主角一样，可可爱爱又带点傻乎乎的气质。

但对于很多成年人来说。

奶龙已经成为了他们在互联网上的主要攻击对象，以及玩梗目标。

都不用扯网上那一堆奶龙梗，我最近在摸鱼群里聊天，都经常能看到奶龙的各种鬼畜表情包。

有这样的。

还有这样的。

除了鬼畜表情包横行，很多网红也跳起了奶龙同款鬼畜舞蹈。

这还只是奶龙被玩梗，乃至恶意攻击的最新阶段。

如果详细回顾过去几个月，不难发现，奶龙一直在遭受网友无底线的网暴。

甚至是喜欢看奶龙的小朋友，都被这波网暴AOE到。

一个个标题为“喜欢发奶龙的小朋友，你们好啊”的视频，看似是长辈式问亲切问候。

实则点进去后，收获到的，只有电报机“嘟嘟嘟”般的辱骂。

以至于很多被奶龙刷屏，但又对奶龙没啥了解的网友都很好奇。

奶龙是干嘛的？

为啥它的风评，会在儿童和成年人中两极分化？

要唠清楚这事儿，就得先从奶龙的起源说起。

奶龙这IP，最早出现于2020年上线的《奶龙》动画，不过和其他国漫不同的是，《奶龙》虽然定位也是子供向。

但它的发展基本盘并不在电视台，或者爱奇艺和优酷等中长视频平台。

而是像抖音和快手这样的短视频平台。

主流的3D动画风格，搭配设计比较儿童化的奶龙形象，奶龙在上线没多久，就在短视频上获得了很高的播放量。

不过由于奶龙本身的定位受众是小孩子。

就算播放量再高，一般情况下，成年人一般都懒得去了解。

就像咱们不会因为《熊出没》很火，就专门去电影院买票看它电影。

但也正因为，奶龙选择了从短视频起家，它的宣发打法势必会往互联网上靠。

别的动画顶多是在电视上播，你不喜欢看可以换台。

但奶龙啊，不好意思，只要你是揣着个手机上网的，就不可能躲得过它。

官方在线上和线下，都投了相当充足的预算去做宣传。

线上我们都很熟悉啦，抖音快手两大国民级短视频平台，很多用户都刷到过奶龙。

正当你以为跑到线下，就能安然躲过奶龙的追击时。

殊不知，奶龙早就跟很多线下品牌，做起了联名合作。

早上起床上班，刚好路过麦当劳，想来一杯醒神咖啡，你能看到奶龙卖萌的大脸。

到了昏昏欲睡的下午，大伙想奖励自己一杯下午茶，唤醒体内沉睡的打工之魂。

啊，又能看到奶龙卖萌的大脸。

那行，干脆跑远一点，去旅游住个酒店躲一下得了呗？

不好意思先生，有些酒店同样是有奶龙主题的。

线上各种刷屏，线下各种联动。

奶龙的宣发已经不能说是超标，简直是严丝密缝，它把所有人平等地包围在了奶龙的世界中。

这虽然能让奶龙IP的知名度，被快速打开。

但别忘了，现实中还是有很多人，对这玩意儿不感兴趣的。

更何况奶龙本身的形象设计，让很多网友至今都觉得很奇怪。

它有着一张很灵活，但没有鼻子、眉毛、耳朵和头发的脸，给人一种3D版emoji动画的即视感。

但真要说起来，它在动画里的具体表现形式，比emoji还要抽象得多。

正所谓入乡随俗。

选择了在短视频发家，这部动画也不能免俗，往里面加入一些所谓的抖音热梗，只有这样才能获得算法的青睐和推流。

所以咱们也能看到。

奶龙在动画里，时常会来个零帧起手，要么突然跳起抖音热舞，要么玩起抖音烂梗。

以前我们小时候看的是什么，是《猪猪侠》，是《洛洛历险记》，是《虹猫蓝兔七侠传》。

且不说它们的人物形象，都经过认真设计，剧情内涵放到现在去考古，也能品出很多道理。

但根植于短视频的奶龙，它内在所填充的，真的就是各种网络流行梗。

为了在短短几分钟的动画内，给人留下深刻的印象。

奶龙的表情也往往做得很浮夸，甚至在抽象界里，网友们还会有一个专用名词去形容它——唐。

「唐龙」的嘲讽式称呼，也逐渐被网友们所认可和传播。

也是从这时候开始，奶龙就不再是专属于小朋友的动画。

而是和孙笑川、蔡徐坤、丁真和王源等带明星一样，成为了不少网友茶余饭后的抽象乐子。

一些网友开始结合当下流行的抽象文化，去恶搞和嘲讽奶龙。

知名度最高的，机哥在文章开头就提到过，就是「喜欢发奶龙的小朋友，你们好啊」系列视频。

表面上是问候，结果台词全是得经过和谐，才能发出来的辱骂。

再到后来，兴许是觉得辱骂太过直接，也不够有节目效果。

讨厌奶龙的网友们，便从开始的明着反对，变成了阴阳怪气地加入。

比如说，奶龙不是喜欢缝合各种网络烂梗么？

网友们也用抖音很火的《土耳其舞蹈》，帮奶龙做了个二创版本。

迷离的眼神，不受控制的舌头，鬼畜的舞蹈。

让“我是奶龙”成为了新一代抖音流量密码。

不管博主们以前有没有看过奶龙，喜不喜欢奶龙。

只要跳上“我是奶龙”舞蹈，流量就会跟冲了五万块钱抖+一样，迎来大爆发。

原本还在几千个点赞中挣扎的跳舞博主。

在披上奶龙皮肤，跳上“我是奶龙”舞蹈，一举获得200W以上的点赞。

如今网友们甚至攻陷了，奶龙官方账号的评论区。

排在评论区前排的，不是对奶龙可爱的夸赞，也不是对剧情的吐槽。

而是清一色奶龙鬼畜舞蹈的“阵列”。

有人说，毁掉一个人不是直接去辱骂他。

而是把他彻底娱乐化，变成一个让人不愿意深入了解的人。

可能有人觉得，奶龙现在就处于这般境地。

可换个思路来看，奶龙本身就是吃短视频这碗饭的，一集短则二十秒，长则1分钟。

就算被彻底娱乐化，也未必是官方不乐意看到的情况。

它从头到尾，都没有对标那些在电视上播的动画，反而更像是玲娜贝尔、Chiikawa这类卖萌玩具。

主打的就是奶龙的形象IP，基本就是用来搞表情包、品牌联动。

至于动画，定位更是纯纯娱乐化。

非要说它跟网友们有啥矛盾吧。

我觉得还是在于，既然奶龙自诩为子供向动画，又做得那么火。

那观众肯定会对它的质量，抱有更高的期待，可惜奶龙本身并没有讲好什么故事。

当然啦，作为一个商业化极为成功的IP。

奶龙的制作公司如果想要好好打磨质量，做出更具故事性和内涵的续集，完全是可行的事儿。

咱就放长线钓大鱼，再往后看看它怎么发展吧。

一直融网络梗，用最省事儿的方式创作，也不知道啥时候是个头。

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