蓝爷说品牌：74岁创业，干到90岁，又一成功的典范

创业到底要具备什么要素才能成功？我想赛道、心力、能力可能是核心因素。今天我们分享褚橙这个励志的案例，一个企业初创期如何抓住品类红利，如何借势让自己一夜成名，更重要的是发给你身边正在创业的年轻人，什么时候开始都不晚，怕，你就输了。

跟着蓝爷学，下一个品类之王就是你。

从2002年74岁开始种橙子到2018年90岁生日，交接于儿子褚一斌。17年，褚橙从一个街边售卖的橙子转变成一个现象级大品牌，褚时健带领褚橙从初级农产品走向品牌农产品，从单品走向多产，走向资本时代，成就行业的标杆企业。

褚橙的成功，蓝爷总结为关键的四点：

1.农产品品牌化红利：提到农产品品牌化，就不得不提到新西兰奇异果品牌佳沛，佳沛是1999年进入中国的，2000年以后中国的农产品才开始从区域品牌向产品品牌过渡，这个时候著名的深加工品牌汇源非常有名，农产品的品牌化才开始从萌芽快速发展，褚橙的20年恰恰是中国农产品品牌化最快的20年，这是任何企业快速发展的一个前提，就是品类红利。

2.传奇的个人故事与品牌精神：褚时健老人的故事无法复制，是褚橙品牌最强大的背书。从“中国烟草大王”到“橙王”，褚老在75岁高龄东山再起，承包荒山种植冰糖橙的传奇经历，赋予了褚橙独特的品牌精神和文化内涵，褚橙也被称为“励志橙”。

3.极致的产品品质与工匠精神：褚橙对产品品质的追求几乎达到了极致。褚时健老人对橙子种植的每一个环节都亲力亲为，从土壤、水源到施肥、剪枝，无不体现了他对品质的严格把控和工匠精神。

4.创新的营销策略与互联网思维：褚橙在营销上展现了极强的互联网思维和创新策略。无论是通过社交媒体平台的传播，还是与电商平台的合作，褚橙都成功地将传统农业与现代营销相结合，实现了品牌的快速传播和市场的广泛覆盖。褚时健老人过世后，目前已经92岁的爱人以账号褚马奶奶继续创业中，感动和激励了无数人，也让无数创业者看到什么叫与时俱进。

这里不得不提一点，褚橙的成功也得到了王石等知名企业家的助力。王石对褚时健老人的创业精神给予了高度评价，并在多个场合为褚橙站台宣传，进一步提升了褚橙的品牌影响力，在企业家圈层扩散开来，对早期的褚橙发展起到了巨大的作用。

褚橙的故事告诉我们，一个农产品要想在市场上脱颖而出，不仅需要优质的产品，更需要强有力的品牌故事、对品质的不懈追求以及创新的营销策略。褚橙的成功经验，值得所有农产品品牌和老板们学习借鉴。