文旅融合要在“质”上下功夫

极目新闻评论员 文清蔓

许愿树下，游客正在与“貂蝉”合影，再往前走几步，“诸葛亮”突然出现在身边。当夜幕降临，灯光全亮，三国的历史烟云跃然眼前。这里便是鄂州最新打造的三国IP——吴都·乔街。

12月3日，极目新闻记者来到吴都·乔街，体验最近爆火的网红打卡地。据了解，国庆假期，吴都·乔街文化旅游综合景区正式开街迎客，截至10月31日，累计接待游客人次超100万，累计营收约1000万元。“汉唐风、明清味、民国韵、现代感”，乔街以实景歌舞演艺、沉浸互动狂欢、主题空间游玩、市井民俗体验、浪漫社交休闲等独具匠心的方式，划开历史的惊鸿一笔。那曾有的历史，一幕幕重现江湖，是历史与当下的和弦，是传统与现代的交融。

以往，走在不同的古街，游客常常会有似曾相识之感。一样的古街、一样的商铺、一样的纪念品，甚至连宣传口号都大同小异，让人去了记不住。表面的拼凑，只模仿皮，只看到表，无异于照猫画虎、东施效颦。

不过，当走进定位于“市井的三国、浪漫的三国”的吴都·乔街，让人对文旅融合的“质”有了新的认识。

本质上看，文旅业作为内容产业，只有把特色做足做好，才能吸引人、打动人。这个“质”就包括，从业态到形态，从文态到情态，筑牢文旅发展的内核，支撑特色之路的创意。业态的多元、形态的多样、文态的丰富、情态的巧妙，关系到古风新韵的成色，决定着寻常百姓生活的幸福指数。这一过程，没有捷径，也没有坦途，练好基本功，就能功到自然成。

旅游文化，说到底是情绪文化，是给人提供情绪价值的。换句话说，不能生硬灌输，也不能强硬说教，就要让大雅的文化变得大俗，用大俗的形式体现小雅，让人们在休闲度假的同时，以另一种方式传承和弘扬传统文化。当然，发展文旅，不是拍电视连续剧，不是要全维度重现历史，而是要有所侧重、有所聚焦，聚焦有用的、好玩的、有趣的，符合现代人的口味、观念，落脚点放在让旅游成为公众的一种生活方式上。

有时候，看不见的决定看得见的。“看不见”的地方在于，需要绣花般的细心、耐心和卓越心，也需要适应互联网环境的新形势、新要求，以网红思维引流，增加新体验，助力古城出圈蝶变。旅游没有标准答案，没有最好只有更好。文旅融合绝非简单相加，而是你中有我、我中有你；不是孰重孰轻、谁主谁次，而是资源整合、优势互补。在“看不见”的地方下功夫，就是在核心竞争力的“质”上用心、用情、用劲。

（来源：极目新闻）