又一百年老品牌换回旧LOGO，复古换标已成主流趋势?

本文授权转自：标志情报局（ID：logonews-wx）

阿贾克斯足球俱乐部（Amsterdamsche Football Club Ajax）创立于1900年，是一支位于荷兰首都阿姆斯特丹的足球俱乐部。与费耶诺德以及PSV埃因霍温并称荷兰足球三强。

近日，俱乐部宣布将在2025/2026赛季正式回归自1928年起使用的经典LOGO。该决定是响应广大球迷的呼声，并将在阿贾克斯的125周年庆祝活动中正式启用。

新版LOGO采用了铜版画风格，描绘了古希腊英雄阿贾克斯的头像，象征着力量、决心和勇士精神。

俱乐部表示，新LOGO深刻地代表了阿贾克斯的核心价值观，并在球迷中激发了强烈的情感共鸣。阿贾克斯的经典LOGO回归不仅是对历史的回顾，也为俱乐部注入了新的活力，激励着未来的发展。

通过这一举措，阿贾克斯再次证明了其作为荷兰足球和欧洲足球的领军俱乐部的地位，并通过视觉元素强化了其悠久历史与不变的价值观。

阿贾克斯俱乐部的执行董事Menno Geelen在公告中表示：「我们知道，许多球迷期待这一改变已经很多年了。我们认为，125周年是回归经典Logo的最佳时机。回归这个Logo不仅仅是对过去的致敬，它还象征着我们对俱乐部DNA的承诺。」

目前，阿贾克斯使用的是1991年推出的简化版「阿贾克斯」LOGO，该LOGO采用了11条线条代表场上的11名球员。

据介绍，这个简化版LOGO自1989年起在Michael van Praag的领导下被采用，并在当时与荷兰ABN AMRO银行的合作中首次亮相。尽管这个LOGO曾因其简化设计受到部分球迷的批评，但如今，俱乐部决定重拾经典，将1928年推出的LOGO作为未来的正式象征。

据计划，2025/2026赛季开始，阿贾克斯的经典Logo将全面应用于俱乐部的各类媒介与品牌资产中，包括球衣、广告、官网等。同时，约翰·克鲁伊夫竞技场的外立面也已开始进行LOGO更新，新的LOGO将通过临时的布面印刷标志呈现，正式替换将在赛季开始时完成。

阿贾克斯的LOGO更新是近年来品牌设计中的一大趋势：复古风潮。许多国际品牌，如阿斯顿维拉足球俱乐部、斯图加特、DC漫画、纽约喷气机、必胜客等，都已回归经典设计，以唤起品牌的历史情感和价值。

复古风潮，还在继续

5月31日，该俱乐部又一次宣布重塑品牌，将以新的标志进入新赛季。此次重塑重新设计了盾形徽章，并将俱乐部的名字和成立时间放置在盾徽的下方。

2024年7月，DC娱乐重塑形象，旗下所有品牌启用复古新LOGO。新标志象征着品牌出版和工作室部门的新方向，既致敬了DC的丰富历史和经典遗产，又为未来开辟了新道路。同时，标志设计穿越回以前较为经典的版本，代表着DC故事创作的重新统一和重要性。

去年10月，沙特阿拉伯航空推出新LOGO和新涂装。事实上，沙特航空此次推出的新LOGO其实是一次旧LOGO的再次回归。早在上世纪七八十年代，沙特航空就在使用这款几何感强烈的字标和复古的三角图标。直到1996年之后，沙特航空才开始将图标更改为金黄色的枣椰树和交叉弯刀图标并用到了今天。

2021年，汉堡王启用的新LOGO是其在1969年至1999年这段时间使用的LOGO的再次回归。

2014年底，必胜客（Pizza Hut）推出了全新的品牌LOGO和Slogan，新logo看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。大家熟悉的屋顶图案从过去典型的三维立体风格，变为扁平的一维图案，颜色也从红色变成了白色。2019年，必胜客又将标志性的红色屋顶带回自己的LOGO中。以重振自身作为披萨界「扛把子」的地位。

去年3月，百事可乐也开始复古风潮，新的设计借鉴了其 125 年的发展历史，并融入现代元素，营造出一种现代感和专属于百事可乐的视觉外观。

汽车行业也是如此，比如标致、雷诺、雪铁龙以及现代汽车，均从历史中寻找灵感，推出极具复古的新品牌标志。

你喜欢这种复古潮么？

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