上海
真新镇小茂 | 文
今天没啥想写的话题，分享一篇最近看到的游戏行业研究报告吧。
MIDiA Research是一家位于英国，主要研究文化和娱乐的市场研究公司。他们前几天的一份报告研究了游戏行业的“云玩家行为”，并发现，如今玩家们在观看游戏相关视频上花费的时间，已经超过了实际玩游戏的时间，算是实锤现在云玩家占大多数了。
他们主要调查了2023年-2024年期间，美国、英国、加拿大、德国、法国、韩国等9个国家的数据，整理后发现，玩家平均每周花7.4小时玩游戏，但每周观看游戏相关视频的时间则达到8.5小时。
两项数据的差距不算很大，但我怀疑如果平台换成B站和抖音，“云玩家”的占比估计会更多一些。
这项研究其实揭露出了一个问题：比起用来“玩的”，游戏已经更多是用来“看的”了，成了电影、电视剧、综艺节目等传统影视媒介的平替。
在信息时代，流量就是money，注意力就是金钱。然而，这些巨大的收入机会，尤其是广告收入，基本上都被第三方视频平台摘走，作为内容生产者的游戏公司，却捞不到一点好处。
所以Midia Research的游戏分析师认为，比起将大量的潜在收入让给视频网站和创作者，游戏发行商不如另辟蹊径，将游戏视频内容整合到游戏生态系统内。通过夺回“云游戏市场”的主导权，解锁新的收入板块。
当然，这位分析师的提议并非没有游戏尝试过。比如《死亡搁浅》里的魔爪“广告”，在游戏刚发售时的讨论度相当不错。不过这些出镜的魔爪饮料其实是游戏主动添加的，并没有向饮料公司收广告费。
《逆水寒》手游刚上线那会，“元宇宙带货模式”宣传的当当响，说是不想逼迫玩家氪金，提出了“在游戏中植入广告，用元宇宙赚广告客户的钱”的盈利新模式。
不是打广告，起初我真的挺欣赏这构想的。但随着元宇宙概念的迅速降温，该模式推出至今的金主只能说寥寥无几，远不足以成为支撑游戏运营的主要收入来源，并未达到愿景中那般美好的效果。
在全球游戏行业增长停滞的当下，找到新的营收渠道，确实是游戏发行商需要迫切执行的事情。当然，这都不是普通游戏玩家需要操心的事，有时间打游戏就开开心心地打，电子阳痿了就心安理得地云，没人有资格对你的日常生活指手画脚。
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