一次100支起售，年轻人疯抢的次抛，背后薅的全是自己的羊毛

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2024年的双十一，美妆赛道硝烟弥漫，头部主播直播间里，此起彼伏的“OMG！买它！”和屏幕上不断跳动的销售数字，刺激着每一个熬夜人的神经。

然而，在这场消费狂欢中，真正的赢家或许并非那些耳熟能详的国际大牌，而是一个个不起眼的“小家伙”——次抛精华。

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84.3亿，这是过去一年全网次抛精华的销售额，这串数字，冰冷而有力地宣告着：次抛，已经攻占了你的梳妆台，但这场“迷你”革命的背后，究竟是消费升级还是一场精心策划的“收割”？

次抛：从安瓶的阴影中崛起

时间拨回到几年前，“安瓶”还是护肤界的宠儿，安瓶因其高浓度、高效能，被大家视为肌肤急救的利器。

然而，华美的玻璃瓶身下，却隐藏着诸多不便，安瓶易碎、不便携带，而且开封后很难保存，这些都是它的短板。

更重要的是，玻璃碎屑的风险和划伤手指的可能性，让消费者对安瓶的安全性产生了担忧，就在这时，次抛精华带着它的塑料软管，轻巧地登场了。

不易损坏、携带便捷、用完即丢，卫生方便，更重要的是，BFS无菌灌装技术，最大程度地保证了精华的活性，也避免了防腐剂的添加，对敏感肌人群格外友好。

最近啊，护肤圈里流行起用次抛精华，这比之前的安瓶还要火，华熙生物的润百颜在2014年推出了首款次抛产品，2018年正式推广“次抛”理念，随后众多品牌纷纷跟进，次抛精华的兴起看似巧合，实则是有其必然性。

一系列知名护肤品牌，包括润百颜、薇诺娜、听妍、绽美娅、敷尔佳和可丽金等，国货品牌纷纷将次抛精华作为拳头产品，而可复美更是以“桶”为单位进行销售，其火爆程度可见一斑。

品牌的“算盘经”

次抛精华之所以这么火，多亏了品牌的高明营销策略，塑料包装不仅成本低，生产快，回转效率高，简直是电商时代的理想选择。

接着，这种特殊的抛光方式成了贵重护肤品成分的理想“搭载工具”，以前因为不够稳定，像VC和视黄醇这样的成分很难普及，但现在它们已经能以新形式被大家接受了。

有些东西其实并不需要那种小包装，却故意装成高科技，结果就是造成了很多浪费。

最关键的，还是利润，有些品牌喜欢把次抛产品打包成“囤货装”，动辄几十上百支一起卖，给人感觉买得多能更划算。

看仔细了，你会发现这小瓶精华的单价其实和那种大瓶装的差不多，不算便宜呢，以润百颜、同频、可复美的次抛精华为例，其单ml价格均高于OLAY小白瓶、珀莱雅源力等传统瓶装精华。

这种“障眼法”，让消费者在不知不觉中为“数量”支付了溢价，除了“囤货装”，赠品也是品牌惯用的套路。

那些琳琅满目的赠品，看似大方，实则多是些基础护肤产品，甚至是为了清库存而搭配的“鸡肋”，羊毛出在羊身上，这些赠品的成本最终还是由消费者买单。

在二手平台上，大量低价转让的次抛赠品，就是最好的证明。

便捷性与“迷你”风潮

次抛精华确实让护肤变得更简单、卫生，量刚刚好，单次使用，既防止了精华开封后变质，又方便快捷，适合我们忙碌的现代生活。

对于经常出差、旅行的人群来说，小巧便携的次抛精华更是省去了不少麻烦，其实啊，这款精华很符合现在流行的“小而美”的消费风潮。

从mini奶茶、mini甜筒到mini化妆品，这些“小东西”不仅满足了消费者尝鲜的心理，也迎合了“小确幸”文化，让人们在快节奏的生活中也能找到一丝慰藉。

价格不贵，降低了试错成本，自然更让人愿意尝试了，然而，在便捷性和“迷你”风潮的背后，次抛精华也暴露出了一些问题。

首先，便是过度包装，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌开始在包装上“内卷”。

从最初的胶囊型到现在的滴管型、卡片型、双仓型，次抛精华的包装越来越多样化，甚至出现了一些华而不实的设计。

这种过度包装不仅推高了生产成本，还让资源消耗加剧，感觉和护肤初衷有点背道而驰，说到底，产品的真正实力在于它的实用性和安全性，而不是外表的华丽包装。

还有并非所有护肤成分都需要次抛的形式来保存，像烟酰胺、泛醇B5这样的稳当成分，完全可以用普通的瓶子装，过度追求“次抛化”，反而是一种资源浪费。

很多品牌推出了空壳回收活动，效果却不太明显，只是暂时解决了问题，没有从根本上解决问题。

塑料瓶等空壳最终会成为难以处理的废物，给环境带来很大压力，更令人担忧的是，部分次抛精华的功效被过度夸大。

一些主打抗老、修复的次抛精华，实际效果可能并不明显，有些品牌过分宣扬“无菌”、“无添加”的特点，却没把产品真正有用的功能讲清楚。

健康肌肤不需要那种超级无菌的环境，只要达到国家规定的卫生标准就足够了，过分吹捧“无菌”其实更像是商家的一种推销手段。

此外，即使是次抛包装，一些成分的活性在开封后也难以长时间保持，其功效也会打折扣。

结语

当前的次抛精华市场，存在一定的泡沫现象，部分品牌盲目跟风，缺乏核心技术和研发实力，产品同质化严重，只能依靠低价竞争和营销手段来吸引消费者。

这种发展方式如果持续下去，会让市场变得混乱，伤害到咱们消费者的权益，未来，次抛精华市场得回归本真，多在研发和创新上花心思，得把产品质量和效果搞上去。

品牌应该将更多的精力投入到成分研究和配方优化上，而不是一味地追求包装和营销，只有真正为消费者提供高品质、有效的产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

次抛精华的出现，为消费者带来了便捷、卫生的护肤体验，但也存在过度包装、功效存疑等问题。

面对流行的“一次性”产品热潮，咱们消费者得理智点，根据自己的皮肤状况和实际需要挑对东西，别盲目跟风，也别浪费钱。

不要被“迷你”、“无菌”、“高科技”等营销概念所迷惑，关注产品的实际功效和成分才是关键。

参考资料

环球时报 2024-11-30 “次抛”生活
广州日报生活【2024年11月18日】《“次抛”在热卖，国货品牌正快速布局抢占增量赛道》