走进泰国、越南市场，五粮液加速扩大国际“朋友圈”

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨埼玉编辑丨云横编审丨云顶

随着全球化进程的不断推进，中国白酒国际化步伐不断加快，五粮液也在加速拓展国际市场。继美国、秘鲁之后，五粮液又走进泰国、越南市场。

酒业家了解到，11月26日-12月2日期间，五粮液在泰国、越南开展了系列活动，亮相2025泰国米其林指南发布庆典，经典五粮液全系产品在泰国曼谷发布，五粮液尊享品鉴会在越南河内举行，五粮液股份公司总经理华涛带队深入走访当地市场……可以看到，五粮液正在加速拓展东南亚市场的广度与深度，为品牌国际化注入全新活力。

酒业家了解到，在今年“和美全球行”法国站期间，五粮液与米其林指南再度达成品牌合作，开启了中国白酒国际化的新篇章。这是美酒界与美食界的又一次高规格创新联动，意在将顶级白酒与顶级餐饮体验完美融合，打造独一无二的品牌联动效应。

在11月28日举行的2025泰国米其林指南发布庆典上，五粮液作为“米其林指南全球合作伙伴”携多款产品精彩亮相。

现场，五粮液·紫气东来、五粮液熊猫酒、经典五粮液系列产品以及白酒鸡尾酒基酒“五谷颂”等产品悉数亮相。此外，活动设置了“五谷罗尼”鸡尾酒调制与品鉴专区，以创新形式展示中国白酒的传统底蕴与现代魅力，为现场嘉宾带来一场味觉与文化的双重盛宴。

据悉，此次活动是自五粮液今年9月正式成为“米其林指南全球合作伙伴”以来的年度收官之站。从日本美食的匠心精神，到意大利美食的精致细腻，再到马来西亚美食的多元融合，以及泰国美食的地域特色，五粮液通过四场米其林指南发布庆典活动，向全球展示了中国白酒与全球美食的融合共通。

五粮液此行不仅在泰国市场展示了其时尚化、年轻化和国际化的品牌形象，也为泰国消费者带来更多“美食+美酒”的精彩体验。

除了美食与美酒之间的联动，五粮液还在深度布局东南亚市场。

11月26日，经典五粮液全系产品泰国发布会在曼谷举行。据悉，本次活动为今年嘉乐斯正式授权成为五粮液泰国总经销商后开展的首场五粮液产品发布活动，也是经典五粮液系列产品在海外的首次发布。

发布会上，经典五粮液全系产品重磅亮相，期间，五粮液老酒慈善拍卖环节也备受关注。一瓶1975年生产的长江大桥牌五粮液最终以21万泰铢的价格成交。此外，发布会晚宴上，特别设置了五粮液品鉴环节，品鉴产品包括五粮液·紫气东，五粮液经典10、经典20、经典30，以及一款90年代五粮液老酒，让现场嘉宾感受经典五粮液的独特魅力。

▲五粮液股份公司总经理华涛

华涛表示，泰国作为五粮液海外重点市场之一，多年来，五粮液与泰国消费者之间保持着良好的互动关系。此次与泰国嘉乐斯公司的合作，将为泰国市场带来更加多样的五粮液产品，为消费者提供更加丰富的高品质选择。

泰国之外，12月2日，五粮液尊享品鉴会在越南河内举行，本次活动为万达利亚正式成为五粮液越南经销商后开展的首场五粮液品鉴活动。

活动现场，万达利亚邀请了越南当地商界、中资企业、媒体的知名意见领袖，通过佳酿与美食的融合，展示了五粮液高端品质与深厚文化底蕴，提升品牌在越南的知名度。

根据国际酒类市场研究机构的数据，东南亚烈酒市场的年均增长率（CAGR）达5%以上，预计到2026年市场规模将突破数百亿美元。这其中，越南和泰国的烈酒消费增长最快。

五粮液对泰国、越南市场的深耕，不仅有利于占据东南亚烈酒市场更大的份额，也有利于找到国际化更清晰的路径。

在国际化战略方面，五粮液针对尚处于渠道拓展阶段和渠道相对成熟的不同市场，采取不同的销售策略，积极稳步深度推进国际化进程。为了更快推动五粮液融入泰国以及越南市场，华涛率队对两地市场进行了深度调研。

期间，华涛一行实地走访当地销售网点，与当地经销商及相关商会进行了深入交流，深化当地合作，赋能市场拓展，进一步推进五粮液海外市场扩张。

据了解，在泰国市场调研期间，华涛一行拜访了泰国中国和平统一促进总会、亚洲和平发展青年商会，并与五粮液泰国经销商泰国嘉乐斯实业发展有限公司进行座谈。此外，实地走访了当地连锁商超、专卖店及合作餐厅等终端销售场所，深入了解泰国消费者对五粮液产品的接受度及市场需求。

在越南市场调研期间，华涛一行与越南中国商会、五粮液越南经销商万达利亚公司进行深入交流，实地走访芽庄、下龙、河内多地的免税渠道、连锁商超等销售网点，全面了解当地市场运作情况。此外，与经销商座谈，就加速品牌文化建设、拓展市场布局及消费者培育进行了深入探讨。

可以看到的是，五粮液在市场培育上不仅“务实”，还与当地伙伴合作一道，积极探索创新酒类合作模式，共同推动市场发展，为泰国消费者提供更多高品质的产品与服务。

当前，如何更好地实施国际化战略，是白酒行业的共识。五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，在亚太、欧洲、美洲设立了三大国际营销中心，实现中免免税门店全覆盖，成为名副其实“中国的 世界的”五粮液。通过对东南亚等多个国际市场的拓展，五粮液正在以稳健的步伐，不断探索新路径，积极深度推进全球化布局。

/全国酒业交流资源对接群/

酒企、酒商的专业交流平台，百万酒业人已加入！

点击卡片关注酒业家，回复“1”即可加入微信群，享有行业即时资讯、研究报告、厂商资源对接、参观指南等信息和资源服务