高端品牌智库专家齐聚黄酒之都，共议会稽山“破圈”增长

作者｜高端品牌实验室

在全球消费升级及市场竞争激烈的大环境下，如何实现品牌的持续增长和跨越式发展，成为企业不可忽视的课题。近日，“2024高端品牌大国智库专家研讨会”走进会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”），共同讨论“品牌营销‘破圈’增长”话题。

财经作家、高端品牌实验室主任段传敏，盖娅资本董事长、青岛啤酒原全球营销总裁、清华大学五道口-日内瓦大学严旭博士，实效互动营销实战专家、安思一科技(北京)集团有限公司CEO谢常嫱，乌镇数字文明研究院副院长、ChinaLabs互联网实验室总裁司新颖等高端品牌实验室智库专家出席了会议。在参观了位于绍兴鉴湖河畔、上万平米的黄酒博物馆之后，专家们针对性地围绕“会稽山、兰亭”双品牌战略下的“高端化、年轻化”，就如何全面布局、聚焦重点，实现品牌和规模均衡快速增长提出了颇具份量的建议和意见。

会稽山董事长方朝阳、总裁杨刚以及主要事业部、部门的高管出席了会议。

财经作家、高端品牌实验室主任段传敏在高端品牌领域有独到的研究，最新著作《高端品牌方法论》刚刚出版发行。他表示，会稽山近年来的高端化战略和创新进取令人印象深刻，这是行业、企业和消费者需求的必然，也是一项长期坚定的战略。高端化战略包括高端品牌、高端产品和升级产品三个部分。高端品牌是形象工程、一把手工程、长期工程；高端产品是营销策略、产品策略；升级产品是市场工程、现实工程。他指出，产品是高端化的核心之核心，也是品牌向上的第一载体，在创新方面无论下多少功夫都是必要的；同时，企业也要树立品牌运作观念，将强烈精神和情感注入产品中，市场动作中，事件策划中。

据悉，会稽山是国内领先的黄酒品牌之一，拥有281年的悠久历史。近年来，该品牌进行了大胆的创新变革，不断推出了面向高端市场的兰亭品牌引人瞩目，还面向年轻化市场成功推出“一日一熏”气泡黄酒，此外，其低度、脱糖的黄酒新品会稽山干纯18也独具特色，其独特的风味和健康属性代表了黄酒行业的创新和差异化发展。

“高端品牌大国智库专家研讨会”是高端品牌实验室旗下的智库活动品牌，旨在邀请产、学、研、校、媒等各界的顶级专家力量，共同研讨企业在高端化、高端品牌方面的案例实践，群策群力、献计献策，同时，对高端品牌展开内容营销和IP赋能。未来，成立三年的高端品牌实验室将继续研究对高端化的中国品牌进行深入研究，为推动中国品牌的高端化、专业化和全球化不懈努力。