相信风会再起丨 WISE2024 未来消费大会落幕

36氪WISE2024「与你常在」未来消费大会圆满落幕。

身处2024年，我们都在期待着2025年。

消费市场的这一年，最不缺的可能是对经营挑战的共识：投融资降温、低价竞争无处不在、行业增长陷入瓶颈，在持续的交流中我们发现，身在其中的创业者，都有着相似的体感。

走过2023年的快速反弹，过去一年的复杂国际形势，加深了消费者对于未来不确定性的担忧，也比以往更加显著体现在具体的消费行为上。

但乐观的一面是，我们仍处在经济复苏的周期当中。今年前10个月，社零数据同比增长3.5%，尤其下半年以来，增长持续走强，化妆品、家电等愉悦型消费，近期反弹尤其强劲，实体零售业也在转型升级大潮当中。其中，既有政策的推动力，也是消费者信心回暖的局部体现。

消费做的始终是人的生意，伴随90后成为消费新主力，00后陆续登上社会舞台，“她”经济、健康消费、亲子生活、情绪满足等一系列新的消费需求，呈现新的发展活力。在 AI 技术与发达供应链基础加持下，消费品市场酝酿着新的变革可能。

中国有着世界上最庞大的消费人群，但并非只有所谓“大众消费”才有十亿甚至百亿的机会。恰恰相反，在品牌竞争激烈的当下，越来越多的品牌，选择从细分场景切入，并且朝着产业链纵深持续扎根，在多数人看不见的地方，品牌的根系发达生长。

消费品的关键创新，往往是反共识的，这并非意味着要反其道行之，有时只需微小的改变，便足以搅动甚至改变行业的格局。但总要有人先迈出那第一步。

2024年的当下，行业洗牌仍在继续，但“小而美”的需求仍在旺盛增长，供需关系面临重构可能，尤其适合给出自己对未来消费市场走向的判断。也有些人，已经早一步整理好行囊，重新扬帆启航。

11月29日，36氪WISE2024「与你常在」未来消费大会在北京金茂万丽酒店圆满落幕。20多家平台方、品牌方、知名消费投资机构和服务商高管齐聚于此。围绕“消费投资机遇”、“细分品类创新方向”、“经营战略与品牌力塑造”、“品牌出海”等话题，深入探讨了相关赛道的现状与趋势。

以下是本次大会嘉宾的金句总结：