上海
文/洛水钟鸣
（识局微信公共账号zhijuzk）
在BBC记者对优衣库创始人柳井正的一段9分钟的采访里，有不到30秒的时间聊到了一个奇怪的话题。
记者：“新疆棉的问题在最近几年成为了话题，（之前）您以政治中立为由没有回答，那么现在（优衣库）有没有使用新疆棉，能否得到您一个确定的回复？”
柳井正：“我们目前没有使用新疆棉。（如果）您一定要问是哪里的棉，嗯……再说下去（这个话题）就政治化了，我们就此打住吧。”
然后这个话题就聊完了，接下来俩人继续聊别的。应该说，柳井正还是比较聪明的，他多次强调自己只想做生意，不想选边站队，只是他大概也知道，保持中立已经越来越不可能，因为越来越多的人正在要求所有商人必须先选边站队，再做生意。不过他还是谨慎地保持着脆弱的中立。
可是BBC的“新闻学天才”们很快给他上了一课：当BBC把这段新闻报道出来的时候，大标题就变成了“优衣库不会使用新疆棉”。
于是，舆论瞬间哗然，“爱国博主”们可算又找着流量了。
从“没有”到“不会”，看起来很接近的一词之差，成就了带英搅屎棍的又一次辉煌业绩。
但仔细想想，什么叫“没有使用”？意思就是在目前优衣库的棉制品的原料中，没有新疆棉。这是一个事实。
那什么叫“不会使用”？意思是优衣库出于某种原因，拒绝使用新疆棉。这是一种态度。
显然，柳井正说的是事实。现在优衣库就是没有使用新疆棉嘛，他说，他不说，事实都是一样的，这一点不会因为他说与不说就改变。
但BBC的“新闻人”们轻轻一个“春秋笔法”，就把事实改成了态度。他们非常清楚，事实不会形成热点，否则随便一个自媒体人，随便翻出一件优衣库的衣服，指着上面的成分标签拍一段“你凭什么胆敢不用新疆棉”的视频，都可以制造热点了。
然而态度会形成热点，因为态度容易因立场不同而引发对立，有对立就会有争吵，有争吵就会有热度。特别是，在中日关系缓和的当下，他们尤其需要这样的热度，以便进一步煽风点火，推波助澜，搞事情。
可能有人会问了，他们怎么会这么笃定，这种事会有热度？老百姓这么容易上当的吗？
那当然了。BBC这帮人，人品固然并不高明，可他们做新闻的专业性，那是太高明了。他们非常明白，这世界上肯定存在一大批这样的人：
只要听到第一句自己不爱听的话，立即开喷，绝不会再去听第二句。什么语境背景前因后果上下文关系，统统不管。
这就给BBC“新闻人”断章取义、操弄“民意”提供了极大便利。
而且，这群“新闻人”绝不害怕事情穿帮，因为他们知道，那些人哪怕真的了解了前因后果，他也理解不了。
比方说，你费了半天劲，说得唾沫都干了，终于让一个网友知道了柳井正说的是“我们没有使用新疆棉”而不是“我们不会使用新疆棉”，他依然会义愤填膺地质问：“你既然想跟中国做生意，凭什么不用新疆棉？”
你看，他自动把“热爱中国”和“用新疆棉”划上了等号，在他眼里，“不用新疆棉”=“不爱中国”，就跟他认为“不用华为手机”=“不爱国”是一样的。
至于有没有一种可能，是人家用不起新疆棉？有没有一种可能，作为一个中端品牌，为了控制成本，根本不会使用任何一种高端棉花？甚至有没有一种可能，新疆棉年产量本来就那么多，压根不可能世界上所有服装都用新疆棉，很过国产服装也不用新疆棉？
他不管。在他的脑海里，“日本历史上有侵略行径”=“现在日本依然包藏祸心”=“所有日本人都是坏人”=“柳井正就是故意的”。他这个逻辑完美闭环了。
所以BBC的“新闻人”们有恃无恐，完全不怕把戏穿帮。他们知道，被仇恨和偏见浇灌起来的灵魂只能理解仇恨和偏见，而作为提供仇恨和偏见的源泉之一，他们本身却“超然物外”、“冷眼旁观”。
这真是新闻学的经典时刻，高光时刻，魅力时刻。
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