释放“马拉松+旅游”融合新业态！跑完一场马，爱上一座城

12月1日上午7:00，3.8万名上海马拉松选手从外滩金牛广场顺利起跑，他们用脚步丈量着这座有温度的城市，也在用奔跑的热情为上马的景观赛道添上最斑斓的色彩。作为凸显这座城市文商旅体展跨界融合的年末盛事，上海马拉松让参赛者“跑完一场马，爱上一座城”。

马拉松对城市经济发展的提振作用不言而喻，“上马”更是其中的佼佼者。从国际市民马拉松变成世界田联金标赛事，再到取得世界田联白金标殊荣，成为中国唯一的雅培世界马拉松大满贯候选赛事，如今的上海马拉松不仅跻身世界顶级马拉松赛事之林，更带动了城市经济增长，释放“马拉松+旅游”的商旅文体展新业态。

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海派文化+金牌服务

马拉松赛道营造“Citywalk”氛围

马拉松，不仅是一项兼具专业度和大众属性的体育赛事，更是城市发展成果推介、城市IP展示的绝佳平台。马拉松赛事的路线往往会把当地最有名的景点串联起来。对跑者而言，参加一场上马，何尝不是另一种意义上的“Citywalk”？

“上马比赛正是秋冬之交，赛道沿线的银杏和梧桐树叶都变黄了，在阳光的照射下非常美。”曾因策划“虎”“兔”“龙”字跑道而名扬上海跑步圈的跑步爱好者“望乡叔叔”，今年第11年参加“上马”。他对“上马”赛道如数家珍，“上海赛道是一条非常经典的‘旅行’赛道，从外滩的万国建筑海派文化，到滨江新开的西岸梦中心，从经典到创新，这条赛道能让跑者感受到上海城市的文化与多元”。

来自苏州的2024“上马”参与者王亿国，则夸赞了“上马”独有的热情与活力：“‘上马’路线很好地将上海的地标建筑和跑者体验结合起来，能让第一次把‘全马’献给上海的跑者充分体验到魔都的魅力。”他尤其提到起点鸣枪前万人共同唱响中华人民共和国国歌的那一幕，以及调整状态冲进终点徐家汇体育公园的那一刻，会让每一个跑过“上马”的人久久铭记。

此外，两位跑步爱好者不约而同地提及“上马”赛道的“白金标服务”——本次“上马”自5公里起，每5公里设置饮料饮水站；自7.5公里起，每5公里设置饮水用水站；赛道全程共设置九个能量补给站；此外，“上马”专门推出“上马电子地图”在前进过程中，补给站、医疗站等赛道关键点皆可实现实时定位，并增加了存衣车数量，让跑者们能更方便地存取装备。这样的赛场服务和保障，也让每一次来到上海的参赛者都对这项赛事赞誉有加。

今年“上马”赛道的氛围营造也独具匠心，增设了更多的音乐站。国风、古典、管弦、民谣、爵士等多元音乐类型在赛道上依次奏响，选手们在奔跑过程中不仅能听到为自己加油的歌单，还能在新设的“上马”KTV中一展歌喉。王亿国形容说：“整个赛道的比赛氛围浓烈到让人亢奋。在这里，跑者不是孤军奋战，而是被温暖的关怀所包围。”

2024年是“上马”创办的第29年。虽为老牌赛事，“上马”却一直在创新和进步，无论是跑者的体验、对赛道的优化，还是对商业参与的支持，都体现出马拉松赛事运营的专业水准。上海市民对每年一度的大赛也更加欢迎、支持和包容。而赛事的每一个细节，在赛后都成为传播亮点，让“上马”和举办地上海的吸引力和影响力更上一个台阶。

高端定制服务吸引外籍跑者

上马ITP项目对外扩张

“发令枪响，黄金万两”举办马拉松赛事，给举办地带来可观的“流量”——参赛者和游客构成的人流，各直播、转播平台上的数据流，以及拉动文旅产业发展的资金流。只要选手们在办赛城市内活动，就会自然创造出一股能量可观的消费潜力。这也是为什么，在为马拉松赛事算经济账时，从外地甚至国外而来的选手会更容易成为被提及和关注的对象。

据介绍，国际一流赛事非常注重外籍选手的比例及体育赛事的溢出效应，六大满贯赛事每场都有近千个名额来自ITP（International Tourism Partner国际旅游跑者）的报名通道。“以全球马拉松领域的六大满贯为例，它们通过ITP项目吸引到的国际选手的人数，可能占到参赛总名额的30%到40%。这对赛事举办城市的文旅经济会产生有力的推动作用。”“上马”组委会重要成员、上海东浩兰生赛事管理有限公司总经理朱骏炜表示。

2023年，外籍跑者人数达到“上马”全部人数的12%，今年又有新的突破，这得益于“上马”进入第二年的ITP项目。据朱骏炜介绍，今年是ITP项目正式对外扩张的一年，“上马”和七大世界满贯马拉松赛事紧密互动，在它们的赛事中开通了报名渠道，吸引更多外籍跑者来到上海。该项目推出多个三星级、四星级、五星级酒店的合作套餐，以高端化的赛、旅定制化服务打造集“参赛+体验+社交”于一体的沉浸式、一站式体育消费场景，帮助国际跑者一边奔跑一边游玩，感受运动和城市的双重魅力。

上海创新赛事管理

推动文体旅商展联动发展

在“上马”的背后，是上海依托体育赛事加快推动文体旅商展联动发展的努力。上海马拉松与上海体博会实现赛事与会展的双向赋能；上海赛艇公开赛等赛事与上海旅游节等重大节庆活动深度互动，使体育赛事“流量”更好转化为文旅消费“留量”，进一步激发赛事拉动消费的潜力。

去年发布的《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》中，上海深入研究了赛事对旅游业等关联产业的拉动作用。数据显示，2023年体育赛事对旅游产业“吃住行游购娱”六大要素的拉动效应达到了47.53亿元，占到总拉动效应的36.9%。特别是像上海ATP1000大师赛、上海马拉松这样的赛事，在拉动消费方面发挥了示范引领作用，合计对旅游产业的拉动效应达到了31.94亿元。蓬勃发展的背后，既是竞技体育巅峰对决的魅力使然，更是文体商旅展联动效应的充分释放。

作为这一研究的实际应用案例，2024年5月在上海黄浦江畔举办的奥运会资格系列赛是一个典范。该赛事吸引了来自120多个国家和地区超过460名顶尖选手参赛。赛事期间，共有4.5万名观众到场观赛，其中11%来自境外，45%来自国内其他城市。上海结合“跟着赛事去旅行”系列品牌活动，为此次赛事配套举办了城市体育节，有效促进了旅游和消费的增长。据统计，奥运会资格系列赛共带来了6.43亿元的直接经济效益，以及14.02亿元的间接经济效益。本地观众平均每天消费775元，主要花费在门票、餐饮和赛事纪念品上；外地观众的日均消费额高达3174元，涵盖往返交通、住宿、门票、餐饮等多个方面。

11月16日刚结束的2024上海小昆山乡村半马，则打造“马拉松+集市”的体育经济新业态。赛事期间，小昆山镇平原街上的“小昆山有好市”商旅文体农展集市吸引了大量参赛者和游客。在马拉松赛事的带动下，小昆山镇的酒店、餐饮及零售等行业的销售额均实现了显著增长。赛前，赛道周边的民宿、酒店等房间被预约一空。

上海通过创新赛事体系管理和发挥赛事经济的“乘数效应”，不仅提升了赛事本身的品质和影响力，更为城市的经济社会发展注入了新的活力，全方位展现出“体育+”的溢出效应。

今年，上海马拉松正式成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事，通过考核后未来将与波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松及东京马拉松等世界顶尖马拉松赛事齐肩。这一成绩彰显了上海在国际体育领域日益增长的影响力。

对城市而言，马拉松的赛道，也是文化赛道、经济赛道。通过赛事推动旅游等“马拉松经济”的发展、提升城市知名度，获得赛事的社会溢出效应，也是城市主办马拉松赛事的重要驱动力之一。马拉松赛事办得好，就是城市发展、扩大内需的新赛道。“上马”也再次向世界展现了上海的海派魅力、国际化程度，以及精细化管理能力。

记者：张敏蕾

图：周村一、摄图网、海洛、受访者

编辑：杨延超

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