国际美妆又一轮闭店/涨价

本周，高端护肤品牌TULA宣布闭店，日本零售百货Daiso接连闭店。

来源| 聚美丽
作者| 璞 玉

想了解全球化妆品行业发生了什么？全球资讯第336期带你速览本周(2024年11月25日—11月29日)精彩：

• 又一外资品牌在华闭店！

• 日本零售百货退出中国市场？

• 头皮护理品牌Monpure涨价！

• 关税大涨！外资防晒品牌锁定供应源

• 联合利华重押香水赛道

• 联合利华也对生物基出手？

• 高德美计划出售6.7%股份

• Bath&Body Works上调全年预期

在中国美妆市场竞争加剧下，裁员、闭店、出售业务成为国际美妆品牌的常态。今年以来，LVMH集团、韩国LG生活健康、资生堂、花王集团、高丝集团等美妆巨头旗下品牌均有宣布闭店的消息。

聚美丽在《》一文中就曾指出，据不完全统计，今年以来倒下的外资美妆品牌共计21个。以其宣布倒下的原因粗略将其分类，大致可分为渠道调整、彻底关停品牌、退出中国市场三类。

而一轮又一轮闭店、退出中国市场潮的背后，其实并非是消费者对国际美妆失去兴趣，而是消费者喜好正在发生改变、国货美妆崛起，中国消费者不再 “迷信” 国际美妆大牌的现实。

又一外资品牌在华闭店！

近日，美国快消巨头宝洁在2022年收购的高端护肤品牌TULA的天猫海外旗舰店正式停止运营，目前抖音平台旗舰店商品已清空。据TULA海外旗舰店发布的公告称，因品牌战略调整，TULA正式停止运营。

不仅如此，TULA在小红书平台的社交媒体账号也已于去年年初停止更新。

公开资料显示，TULA成立于2014年，是首个在全产品线添加益生菌成分的高端护肤品牌。成立三年后，便吸引了LVMH旗下投资机构L Catterton的青睐。据Crunchbase数据显示，截止2021年，TULA已累计融资1220万美元(约合人民币0.88亿元)。

从业绩表现来看，2021年，TULA的净销售额约为1.5亿美元(约合人民币10.87亿元)，这一成绩超过了宝洁在同年收购的独立护肤品牌Farmacy Beauty和护发品牌OUAI的两倍和三倍左右。

次年2月，TULA被宝洁收购，并纳入其旗下专业美妆部门。在成为宝洁阵营的一员后，这年的7月4日，TULA将战略市场扩展至中国，并在天猫开设了海外旗舰店。业内人士表示，当时“纯净护肤”、“益生菌成分”等概念在美妆市场大热，宝洁想利用TULA来壮大该品类，在护肤领域卷土重来。

但遗憾的是，TULA在中国市场的发展并未如预期般顺利。

日本零售百货退出中国市场？

近日，聚美丽从小红书用户帖文内容获悉，日本百货连锁零售企业Daiso大创将退出中国市场。经查证，聚美丽发现目前Daiso大创官网并无相关通告，致电店铺，并未有人接听，但其中两位发布相关帖子的帖主表示确有此事，并称大创店员解释原因为“老板不想做，到期撤出了。”

在小红书关于Daiso大创闭店的相关帖子中，可以看到上海高岛屋Daiso大创、上海金虹桥Daiso大创店铺摆放着闭店通告。

通告显示，上海高岛屋Daiso大创、上海金虹桥Daiso大创相继宣布将于12月1日、12月24日停止营业。值得注意的是，聚美丽记者于其他Daiso大创闭店的通告中发现，此前的通告中会显示闭店停止营业后店铺的售后服务将会移至何处，但在上海高岛屋Daiso大创、上海金虹桥Daiso大创店铺的通告中，已不再显示前述内容。

另外，帖子还显示，随着上海的最后一家Daiso大创关闭，Daiso大创也将退出中国市场了。

评论区中，可以看到不少用户表示不舍和感概，“时代的眼泪了”，“以前经常去逛大创”。也有港澳台消费者注意到，Daiso大创此次退出中国市场，应是只包含中国大陆，其他地区暂时不受影响。

此外，在今年9月11日，天猫大创旗舰店也自主终止了经营。Daiso大创官网显示，2023年12月末，Daiso大创在中国大陆共有28家门店。但在今年4月12日，DAISO大创生活馆的公众号推文“店铺一览”中，门店的数量变为了25家，在4个多月的时间内，Daiso大创关闭了3家门店。

头皮护理品牌Monpure涨价！

日前，英国头皮护理品牌Monpure小红书账号发布调价通知。

通知显示，由于全球市场的变化，生产原料、国际物流及仓储等成本上升的因素，我们的运营成本受到了显著影响。为了保证持续为消费者提供高品质的产品，经过慎重的市场评估，Monpure蒙普丽决定自2025年1月1日起，对产品价格进行相应的调整。

据英国贸易投资总署ICT简讯资料显示，Monpure是专注双向护理头皮和秀发健康的奢养品牌。品牌在国际上已经获得50多个奖项，颠覆传统洗护使用体验，添加多种护肤级别的高活性营养成分和专利纯素丝肽，解决各种秀发和头皮的生态困扰，包括脱发和头皮敏感等问题。Monpure目前已进驻国内SKP SELECT BEAUTY线下专柜。

事实上，今年以来，不少国际大牌都在上演涨价的戏码。如，今年6月，雅诗兰黛集团宣布，作为全球调价计划的一部分，自2024年7月1日起，将在中国地区对旗下部分品牌的部分产品进行建议零售价的上调；欧莱雅集团也在6月下达了7月提价的通知，涉及LANCOME兰蔻、ARMANI阿玛尼、ShuUemura植村秀等多个高端品牌，预计涨价幅度在5%-10%左右。

不可否认的是，国际大牌在中国市场高速增长的时代已经一去不复返。在市场竞争激烈环境下，产品涨价就会成为品牌抵消压力的方法之一，但频繁涨价的背后不仅是各大品牌打响的利润保卫战，也是日渐承压的业绩。

关税大涨！外资防晒品牌锁定供应源

近期，据路透社官网显示，防晒霜品牌香蕉船Banana Boat的母公司、美国消费品巨头Edgewell Personal Care首席运营Dan Sullivan向路透社表示，该公司计划与中国的化学品供应商签订为期两到三年的新合同，以抵御特朗普当选总统后“大幅”提高关税带来的成本压力。

Dan Sullivan表示，Edgewell公司与其竞争对手一样，这些举措是采购团队的常用技巧。目的是在特朗普对来自中国的化学品和其他商品征收更高的关税时，限制Edgewell将面临的成本增加。

“防晒霜的化学品已经征收了25%的关税，如果关税从25%提高到60%，那就意义重大了。因为这些化学品没有替代来源，不像购买纸浆或铝，这是一种高度工程化的化学品。”Dan Sullivan补充道。

实际上，面对早些时期的关税，Edgewell 在过去的两个夏季已对防晒霜的售价进行了小幅上涨。“如果特朗普的新关税成为现实，公司将再次依靠这一策略。” Dan Sullivan透露道。

联合利华重押香水赛道

聚美丽从联合利华官网获悉，继首投香水品牌后，联合利华又出资1亿欧元(约合人民币7.6亿元)建立香水团队，以扩大其全球香水设计和创作能力。

“我们很高兴地宣布投资1亿欧元，在联合利华建立一家领先的香水公司。这将使我们能够创造和开发自己的香水，并继续与我们在行业中重要的现有合作伙伴密切合作。”联合利华首席研发官Richard Slater如是说道。

目前联合利华已经开始在英国、美国、印度招聘专业调香师，扩大全球团队，进而专注香水创造、评估、测量、测试和数据分析等。

“通过招募专业调香师并利用包括数字技术和人工智能在内的新功能，将帮助推动与联合利华品牌的优势增长，开发消费者喜爱的香水并增强内部产品的整体体验。”Richard Slater补充道。

今年10月，Mathieu Lenoir被任命为联合利华全球香水创意中心总监，此前其在香水领域拥有30多年的经验，曾在多家知名的香水公司任职。

事实上，联合利华与香水的渊源由来已久。据iBrandi品创微信公众号报道，1986年，联合利华成功收购市值近14.3亿美元(约合人民币103.8亿元)Chesebrough-Pond's旁氏公司，而彼时，旁氏公司旗下就拥有完整的美妆和香氛品牌矩阵。

从首次投资香水领域、任命全球香水创意中心总监、再到此次投资新香水公司，至此，联合利华想要在香水这一热门赛道抢食的野心显露无疑。

联合利华也对生物基出手？

无独有偶，聚美丽从联合利华集团官网获悉，国际美妆巨头联合利华宣布与全球农业创新企业Nufarm达成合作，旨在共同开发甘蔗等未来作物来生产可持续的生物质油，以替代旗下美妆个护产品中的清洁成分，减少对石化成分的依赖。

公开信息显示，Nufarm是一家从事农作物保护和种子技术的全球性农业公司，旗下主要经营农作物保护和种子技术这两大业务。目前，其已通过突破性生物技术，开发并商业化了多种称为能源甘蔗的甘蔗。作为一种可持续作物，能源甘蔗比传统甘蔗产生更多的生物质油和糖类成分。

而源自植物材料(包括叶子和茎)的生物质油，是美容和个人护理产品的核心基础成分——脂肪酸的重要来源之一。通常情况下，向日葵和菜籽油等植物来源的生物质油是在种子和果实中产生的，而Nufarm所开发的生物技术的突破性在于，可以利用甘蔗或高粱等作物的整个植物(包括叶子)来生产生物质油。

正是对这项生物技术的看好，联合利华集团宣布向Nufarm发起一轮投资，并与其建立合作伙伴关系，旨在培育具有大量生物量的未来作物，以生产更可持续的生物质油。据联合利华披露，这项投资将利用生物技术的最新突破来开发一种新的、商业上可行的能源甘蔗品种，该品种也可以生产生物质油。

联合利华表示，此次合作的目标是减少旗下产品对石化成分的依赖，这将是首次对生物质作物进行优化以生产植物来源的生物质油，若成功大规模种植，将用于美妆个护产品。

“这种合作伙伴关系使我们能够为我们的家居、美容和个人护理品牌找到替代成分，这将进一步支持我们到2039年实现整个价值链净零排放的目标。在我们的净零目标范围内，原材料和配料约占我们温室气体排放量的52%，是最大的排放源。这种伙伴关系是我们利用生物技术推进关键原材料可持续采购的一种方式。”联合利华生物技术主管 Neil Parry如是说道。

高德美计划出售6.7%股份

近日，据外媒globalcosmeticsnews的消息，丝塔芙的母公司--瑞士护肤品巨头高德美集团Galderma Group AG的主要股东，包括EQT AB、阿布扎比投资局ADIA、Auba Investment Pte，将在三个月内第二次出售所持股份。

据报道称，他们计划出售6.7%的股份，可筹集约12.8亿瑞士法郞(约合人民币105.05亿元)。但由于投资者需求旺盛，多次超额认购现有股份，此次发行的股份已增1600万股，定价为每股80瑞士法郞(约合人民币656元)。扩大发行规模也反映出市场对高德美集团增长的信心，以及对高端护肤品类投资日益增长的需求。

值得一提的是，今年8月，欧莱雅集团宣布收购高德美10%的股份，具体金额尚未披露。并且表示，欧莱雅集团还将和高德美共同推进一项战略科学合作伙伴关系，充分利用高德美在皮肤病学解决方案方面的专长，以及欧莱雅在皮肤生物学、诊断工具和评估方法方面的专业知识形成协同效应。

从背后来看，在消费者健康意识上扬，持续激发对更透明、更具有性价比的护肤品的青睐，而皮肤科学赛道，成为了中国乃至全球美妆市场上的品牌必争高地。

而现如今，高德美又将计划出售6.7%股份，或许也在寻找新的合作机会。

Bath&Body Works上调全年预期

日前，个人护理和家居香水企业Bath&Body Works公布第三季度业绩。

财报显示，2024年第三季度销售额同比增长3%至16.1亿美元(约合人民币116.46亿元)，高于分析师预期的15.79亿美元(约合人民币114.22亿元)；毛利率为43.5%。

其中，美国和加拿大门店净销售额增长4.4%至12亿美元(约合人民币87亿元)，包括5E战略在内的战略举措正在推动核心和相邻类别的增长。而会员计划会员数量扩大至3800万活跃会员，同比增长4%。

与此同时，Bath&Body Works推出了新产品线和合作项目，包括TikTok商店和“Scentscriptions”订阅服务。在国际市场，Bath&Body Works开设了第5100家门店，但销售受到中东冲突的影响。

值得一提的是，基于收入和每股收益均超出了自身预期，Bath&Body Works在8月份提供的指引基础上，上调了全年净销售额和盈利指引。现预计全年销售额将下降1.7%-2.5%，而之前预期为下降2%-4%；预计全年调整后每股收益为3.15美元-3.28美元(约合人民币22.79元-23.73元)，而之前预期为3.06美元-3.26美元(约合人民币22.14元-23.58元)。

针对此次业绩，Bath&Body Works的首席执行官Gina Boswell评论道：“我们的核心产品和创新产品，正在引起新客户和现有客户的共鸣，这得益于在营销和技术方面的投资。且目前正在利用灵活的商业模式和位于美国的供应链，相信未来有能力驾驭动荡的零售环境和更短的假期日历。”

消息/图片来源：globalcosmeticsnews、路透社、天猫、小红书、各企业官网、英国贸易投资总署ICT简讯

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