向难、向强、向多，浙酒发展有了新方案

以“助力现代酒类流通体系建设”为目标，浙江省酒类流通协会将适应酒类市场发展新常态，强力推进酒类流通行业高质量发展。

新质生产力加速跃升，浙酒产业、厂商如何培育和强化新动能？

11月29日，由浙江省商务厅、中国酒类流通协会指导，浙江省酒类流通协会主办的2024浙江酒类流通高质量发展大会在杭州召开。

围绕“聚焦新质生产力 增强浙酒新动能”主题，大会围绕政策引领、市场趋势、行业动态等多个维度，共同探讨新质生产力培育对于我省酒类流通行业高质量发展的积极影响。来自政府单位、行业协会、行业专家、企业家、全省各地的酒商和媒体界朋友，共计700余人参加了本次会议。

中国酒类流通协会会长王新国，浙江省第十二届人大常委会副主任、浙商发展研究院院长、浙江省酒类流通协会名誉会长王永昌，浙江省商务厅商贸运行处处长王炜，浙江省商务厅行业商协会党委书记、法规处处长程雁，浙江省消费者保护委员会副主任兼秘书长崔砺金，浙江省酒类流通协会资深会长朱跃明，浙江省酒类流通协会轮值会长吴一伏等相关领导出席本次大会。

作为全国重要的酒类消费市场之一，浙江省酒类市场规模大，流通企业和从业人员多，酒业也是其稳经济促增长的重要行业。对于浙酒繁荣有序发展而言，这样一场各方共同参与、贡献“新力”的大会，无疑有着重要的“集结号”意义。

█ 盛会启新幕，共话浙酒新未来

当前，我国国民经济稳中有进，消费市场活力积极向上，酒类行业的发展备受关注。

王新国认为，酒类作为日常消费的基本属性不会变，酒类作为传统文化符号的基本属性也不会变，酒类行业明天更加美好的趋势同样不会改变。

▎王新国

他进一步分析，当前正值酒类行业调整期，酒类流通企业必须求新求变，不断探索新的发展模式和路径，才能赢得主动、赢得未来。酒类行业协会要共同推动建立长效沟通合作机制，共享行业信息和资源，促进流通企业品牌化发展，助力打造现代化高效酒类流通体系。

王永昌在致辞中对大会的召开表示祝贺，并对浙江省酒类流通协会取得的成绩表示肯定。

▎王永昌

他还从宏观经济出发，为新阶段下浙江酒商的发展提出三点建议。即面对当前国内经济形势，要坚持长期主义，向难而行；基于复杂多变的国际环境，要坚持自立主义，向强而行；针对新的国际发展趋势，要坚持全球主义，向多而行。

随着酒类消费进入理性时代，“喝少点、喝好点”成为新的消费理念，酒业发展也进入到了结构性调整的新周期。聚焦流通领域，如何破解库存高企和价格倒挂的主要矛盾，化解中小酒商的生存危机；如何顺应消费升级趋势，创新推动企业转型升级；如何实现酒类流通结构优化，助力现代化流通体系建设，成为行业当前重要课题。

而在此次大会上，诸多关于浙酒的思考，为这些课题的突破提供了思路。

█ 协会聚合力，共促浙酒新发展

在随后举行的浙江省酒类流通协会四届二次会员大会上，吴一伏以《汇聚行业力量引领浙酒发展》为主题发表讲话。

“接过浙酒协这面大旗既倍感荣幸，也深感责任重大”，吴一伏表示，浙江省酒类流通协会建会11年来，从协会“建起来”、人员“聚起来”到工作“转起来”“活起来”再到作用发挥“强起来”，一直在探索浙江省酒类流通行业高质量发展之路上坚定前行。

▎吴一伏

在新时代背景下，浙江省酒类流通协会如何以高质量发展为导向，推动浙江酒类流通行业发展？吴一伏介绍，未来协会将重点从战略升级引领协会发展航向、提升能力推进协会自身建设、优化服务共推行业高质量发展、用心用情讲好浙酒故事、主动作为切实履行社会责任五个方面发力。

其中，让文化赋能浙酒升级发展的新动向，成为协会未来工作的一大亮点。

吴一伏介绍，一是要讲好浙江酒类流通行业的故事，要充分利用协会的平台优势，扎根行业，深入挖掘并展现浙江酒类流通商的奋斗足迹与卓越成就，用生动的故事串联起行业的发展脉络，讲好行业故事，用好行业资源，聚好行业力量。

二是要讲好浙江本土酒类品牌故事。绍兴的黄酒、诸暨的同山烧等等，不仅承载着浙江人民的智慧与匠心，更是浙江酒文化的生动写照。协会有责任也有义务，将这些优质的本土酒类品牌推向更广阔的舞台，让更多人品尝到它们的独特魅力。

会上，由浙江省酒类流通协会牵头，与会企业代表达成共识，共同发布了《促进浙江酒类流通高质量发展宣言》，汇聚行业合力，共同推动酒类流通企业以更高质量服务行业健康发展、以更实举措服务人民美好生活、更大主动融入经济社会发展全局。

█ 榜样引前行，共睹浙酒新风采

行业榜样，先锋力量。

会上，浙江酒类流通行业2024年度“浙樽奖”评选结果正式揭晓。现场共颁出年度榜样企业、年度优秀企业、年度领军人物、年度新锐酒商、年度优秀营销经理、年度优秀店长等六大奖项，共25家企业、36名个人获奖。云酒传媒常务副总裁周晓现场宣读了获奖结果。

“浙樽奖”作为浙江酒类流通行业年度重磅奖项，旨在引导广大酒业同仁致敬、学习和宣传浙江酒类流通行业榜样的力量，同时鼓励广大从业者不断追求卓越，携手推动浙江酒类流通行业的繁荣有序发展。

▎领军人物

▎榜样企业

▎优秀企业

▎新锐酒商

▎优秀营销经理

▎优秀店长

█ 探索新路径，洞见浙酒新力量

主旨演讲环节，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏、宝丰酒业有限公司董事长王若飞发表精彩演讲，共同探讨了酒类行业的发展大势，为新时代、新周期下浙江酒类流通行业的高质量发展凝智聚力。

如何在商业内卷环境下，探索更具确定性的增长路径？田卓鹏认为，未来五年，酒业下游的话语权将显著增强，市场关注点也将更多地聚焦于下游环节。尽管当前行业正处于“消费卷，需求弱；渠道卷，扩张弱”的“内卷”时代，但对酒商而言，也是充满机遇与挑战的时代。

▎田卓鹏

他进一步总结了决定酒商未来趋势的十大关键词，涵盖超级酒商、综合性价比、厂商新博弈、新增量、新店商等，为酒商如何在变革中寻找机遇提供有益指引。

在酒业新周期中，清香型白酒作为中国三大主流白酒香型之一，近年来展现出了独特的发展态势和广阔的市场前景。在全国清香型白酒氛围提升的重要节点，酒企又有哪些战略布局？宝丰酒业有限公司董事长王若飞进行了《新行业周期下，洞见名酒宝丰高质量发展的力量》的主题分享。

▎王若飞

面对名酒复兴、清香崛起及消费多元化的三大行业趋势，王若飞表示，宝丰酒业作为“中国两大清香名酒之一”，自2022年实施全国化战略布局以来，坚持“一个中心，两个引领，南北共进”的市场发展策略。以“大本营河南省”为中心，以“长三角、珠三角”两个区域为引领，北方传统清香市场与南方新消费市场齐头并进。浙江作为长三角核心地区，白酒消费空间广阔，清香白酒氛围增长迅速，是宝丰酒业充满机遇的战略要地。

他表示，宝丰将坚持“一清双品”发展战略，高举“打造百年清香品牌”的旗帜，以“品质、品牌”双品战略为驱动，传承与创新，在新时代机遇之下，与浙酒、浙商一道，共同发展，共同进步，为浙酒新动能、中国酒业新发展助力。

出席本次大会的嘉宾还有中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，中国酒类流通协会副秘书长王祖明，上海市酒类专卖局原局长卢荣华，黑龙江省酒类流通协会会长王永桓，深圳市酒类流通协会会长王亚萍，湖北省酒类流通行业协会会长顾虎，福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋以及协会会员企业代表们。

大会由宝丰酒业有限公司冠名，玺俊（广东）生物科技有限公司协办，商源集团、云酒传媒、名酒收藏专业委员会、葡萄酒专业委员会、杭州市葡萄酒行业协会、萧山区酒类流通协会及宁波市酒类流通协会对本次会议亦有大力支持。

“未来属于脚踏实地的实干者，属于毫不懈怠的创新者，属于搏击风浪的弄潮者”，正如吴一伏所言，以“助力现代酒类流通体系建设”为目标，浙江省酒类流通协会未来将适应酒类市场发展新常态，强力推进酒类流通行业高质量发展，助力浙江“两个先行”建设。

这也让业界对浙酒产业未来发展，增添更多期待。