金东集团旗下酒企业绩下滑！金六福品牌归属成疑、少东家未获要职

近日，海口举行酒业创新与投资大会，金东投资集团董事长、珍酒李渡集团董事会主席、华致酒行董事长吴向东受邀出席大会并以《人世间，美食不可负》为主题解析美食与美酒共生。

早在2024年5月26日，吴向东在2024贵州白酒企业发展圆桌会议上也提到，白酒需要积极参与中华美食的研究，让白酒伴随美食不断扩容。

吴向东旗下多家企业被吊销

吴向东所建立的商业版图除了存在美食与美酒的结合，在白酒行业的全产业链中也实现了共生发展，并且这种共生关系还扩展到了金融投资领域。根据金东集团的官方网站信息，吴向东实控的金东集团业务主要分为三大板块：卖酒、产酒以及投资。从川酒王、金六福、华致酒行等品牌，到对珍酒及多个地方名酒的收购，再到华泽集团、金东投资集团、云南华鹏投资等投资企业，金东集团的业务覆盖了白酒产业链的多个环节以及跨界投资。

尽管吴向东在白酒行业中取得了一定的成就，但其领导下的部分企业最终未能持续经营，走向了注销或被吊销的结局。根据天眼查的信息，吴向东所关联的企业中，有33家，其中17家的登记状态显示为注销或被吊销。在这些被吊销的企业中，吴向东曾经担任过多个关键职位，包括董事长、总经理、法定代表人、董事及股东等。

数据来源：天眼查、大消费之家整理

贴牌战略下金六福曾缺少原酒，疑似被吴向东所抛售

吴向东毕业于湖南省对外经济贸易学校进出口业务专业，并在长沙的一家物资公司开启了他的工作生涯。20世纪90年代初，吴向东在其姐夫傅军所在的新华联集团任职，期间在商务活动中，发现了白酒市场的潜力，于是决定转战白酒行业，这一决定也得到了傅军的支持。

注：图中人物系金东集团董事长吴向东

1996年，吴向东在长沙成立了海达酒类食品批发有限公司，在傅军的帮助下取得了五粮液旗下品牌“川酒王”在湖南省的代理权。仅一年后，吴向东便成为“川酒王”湖南市场的销售冠军，并进一步成为全国总代理。1998年，吴向东、傅军与五粮液合作，创立了金六福品牌，采取了代工生产模式，即五粮液负责生产，金六福负责品牌管理和营销。

依靠大规模的广告宣传和广泛的分销网络布局，金六福品牌迅速在市场上崭露头角。截至2008年底，金六福的年营业额已经突破了60亿元人民币大关。从销售额的角度来看，2008年金六福营收仅次于贵州茅台82亿元和五粮液79亿元，位居白酒行业销售额排行榜第三位。

然而，这种对五粮液品牌过度依赖的经营战略，也为金六福后续的发展埋下了隐患。彼时，以金六福为代表的五粮液全国各地的总代理商开发的子品牌千余个，这些品牌的出现为五粮液处理消化了中低端酒产能发挥了重要作用。但是，随之而来的是销售过程中存在大量虚假宣传、产品结构不合理、品牌内耗严重等问题，对五粮液品牌价值产生了较大侵蚀。

为此，五粮液在2003年提出了“1+9+8战略”，核心动作是切断五粮液OEM品牌，以聚焦重点产品，优化产品结构。这一战略的实施导致金六福等品牌的产能受到压缩，销售额大幅下滑。随着市场环境的变化和企业战略的调整，部分早期专注于金六福的酒商开始寻求业务转型，他们从代理金六福转向经营珍酒等其他产品。此后，金六福的市场份额逐渐被其他品牌所侵蚀，曾经在白酒销售榜上名列前茅的地位也已被后来者所超越。

另外吴向东旗下的主线公司，先后经历了长沙海达、金六福企业、华泽集团，2006年，吴向东将金六福企业更名为华泽集团。并最终在2016年更名为金东集团，其中“金”取自于金六福品牌。金东集团已在互联网、新能源、医药、新材料等领域投资了多家企业。

2021年7月19日，湖南省金六福酒业有限公司更名为湖南金东酒业有限公司，似乎在与金六福品牌划清界限。此外2023年5月26日，湖南金六福控股集团有限公司成立。天眼查信息显示，在湖南金六福控股集团的股权结构中，湖南启动控股集团认缴金额3.60亿元，占比90.1%，而金东酒业对其认缴金额为3960万元，股权占比仅为9.60%。另外湖南启动控股集团为私营企业，大股东是吴伟和游丹，分别持股为80%和20%。

数据来源：天眼查

值得注意的是，吴向东1996年创立的长沙海达酒类食品批发有限公司截至目前也被湖南启动控股集团有限公司100%持股。其中，2007年5月14日，吴向东辞去该公司法定代表人，2019年8月28日，湖南启动控股集团有限公司子公司湖南启动牧业有限公司开始入局该公司，目前完全控股。

与此同时，2024年11月11日，金六福控股集团有限公司发布《人事任命决定》，通知表示，经集团总裁办公会研究决定，任命江国兵为金六福酒业副总经理，分管核心战略产品(除熊猫)。此前，2024年10月16日，金六福控股集团任命李建华为太白酒业经营第一责任人兼销售公司总经理职位。

频繁的人事变动往往预示着企业内部管理的不稳定，湖南金六福控股集团人事调整的背后动机充满未知。在金六福影响力大不如前的背景下，金六福控股集团实控人疑似为吴伟，而目前无直接信息显示吴伟与吴其融之间的关系，市场对于其持股状态为代吴向东持有或是通过购买获得也充满较多的猜测。

针对上述问题，大消费之家11月29日向金东酒业发去采访函，截至发稿时间，金东酒业方面未做出回应。

旗下上市酒企业绩下滑，酒二代吴其融尚未获得要职

吴向东旗下跟白酒相关的上市资产分为两块，其中第一块为白酒经销商即华致酒行，目前A股上市；第二块为中高端白酒产销即珍酒李渡，目前H股上市。

对于珍酒李渡来说，在2024年上半年业绩方面，其财务表现呈现出了明显的负面趋势。营业收入虽然达到了41.33亿元，同比增长了17.46%，但归母净利润却大幅下降至7.52亿元，同比降幅高达52.57%，而2023年中报和年报该数据分别为202.07%和125.96%，增速波动明显。

数据来源：同花顺

此外，珍酒李渡总负债却持续攀升至48.65亿元，同比增长了15.22%，自2023年出现下降67.04%的走势之后再度增长。在总现金流方面，情况更为严峻，总现金流仅为2.44亿元，同比大幅下降了94.19%。从2019年到2023年，珍酒品牌的销量也呈现逐年下降的趋势，分别为14761吨、12856吨、12630吨。在白酒行业面临去库存压力的同时，珍酒李渡同样有此情况。2020至2022年，珍酒李渡的存货周转天数，分别为517天、414.4天及612.8天，到了2023年，其存货周转天数却上升到了702.85天。

数据来源：同花顺

同样，华致酒行2024年前三季度业绩表现同样不佳。今年前三季度，公司营业收入为78.32亿元，较去年同期下降了5.10%。值得注意的是，这是自2020年以来，华致酒行首次出现营收负增长，此前几年的营收增速一直保持在两位数，分别为32.20%、50.97%、16.73%和16.22%。

数据来源：同花顺

在净利润方面，华致酒行的表现同样不容乐观，同期归母净利润为1.68亿元，同比大幅下降了27.36%。这一趋势自2022年以来持续恶化，2022年和2023年的净利润增速分别为-45.77%和-35.78%。

数据来源：同花顺

在业绩下滑的背景之下，华致酒行也出现了管理层的波动。2024年10月14日，金东酒业集团旗下公司华致酒行发布公告称，公司收到非独立董事、总经理李伟的辞职信。李伟因工作安排原因申请辞去公司非独立董事、总经理及战略委员会职务，辞职后不再在公司及控股子公司担任任何职务。其非独立董事的位置，由公司董事吴其融替代，总经理职务则由副总经理杨武勇接棒。

吴其融为公司董事长吴向东的儿子，出生于1996年，毕业于英国伯明翰大学，工学学士，此前已介入多项家族生意。2023年1月，吴其融接任华泽集团的法人、董事兼总经理。此外，他还在金东环保、融睿汇环保等公司任职。

值得注意的是，吴其融在长沙布局了300人的电商新零售团队，负责产品策划、外宣文案和网红直播等，似乎取得了一定的成绩，但是在2021年吴其融参投设立了湖南华致数字营销服务有限公司却在2024年1月29日注销。

实际上，白酒企业对应的二代接班已经越来越多。其中2024年5月，国台酒业前董事长闫希军之子闫凯境接任国台酒业董事长；2023年8月，郎酒董事长汪俊林之子汪博炜出任郎酒股份总经理；2022年4月，剑南春集团乔天明之子乔愚出任公司副董事长、总经理。更早之前，2018年稻花香集团董事长蔡宏柱之子蔡开云也接任重要职务。

根据华致酒行对外说明中，近期的高层人事调整中，吴其融仅担任董事职位，并无担任其他重要职务，这一职位与其在湖南金东酒业公司的职务一致。显然，与已经获得关键职位的多位“酒二代”相比，吴其融在金东集团内部还未获得足够信任。

多次大规模股息分红却欠缴员工保险和公积金

2023年1月13日，珍酒李渡向香港交易所提交了上市申请文件。根据该文件披露，珍酒李渡在2021年总计完成18.86亿元的股息分配。根据公司的股权结构，吴向东个人获得了其中的15.3亿元。

2024年9月，华致酒行也宣布了一项分红计划，即每持有10股的股东将获得3.92元的现金红利，预计总派发现金红利达到1.6亿元人民币。吴向东通过其控股的三家公司间接持有华致酒行约58%的股份，因此，在华致酒行的分红中，他个人也成为了最大的受益者。但这一分红消息的发布并未对股价产生积极影响。相反，在公告发布后的首个交易日，即2024年9月6日，华致酒行的股价出现了1.62%的下跌。

此外，根据招股书披露的信息，珍酒李渡在财务合规方面存在一些问题。具体来说，公司在社会保险及住房公积金的缴纳上存在欠缴情况。2020年、2021年以及2022年前九个月，珍酒李渡欠缴的社会保险及住房公积金分别约为250万元、1570万元和1020万元。

公司内部控制管理也存在不规范的情况，过去曾有使用员工个人账户进行收付款的违规行为。在2020年和2021年，通过个人账户收取的资金占所有账户收取资金总额的比例分别为8.6%和7.0%，而从个人账户支付的资金占同期所有账户支付资金总额的比例分别为7.9%和7.7%。

金东集团旗下的酒业公司在进行大规模分红的同时，却存在欠缴员工社保公积金的问题，似乎暴露了公司在合规性方面的缺陷。此外，吴向东主导的这种分红方案并未能有效提升市场对公司的信心，反而因其个人在分红中获得较大利益。