出圈宽窄巷子，特曲60持续打造“时光珍藏的味道”

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪编辑丨云横编审丨云顶

新闻是历史的底稿，美酒是时间的珍酿，当墨香与酒香碰撞，一幅浸染着酒香的历史画卷也徐徐展开。

11月26日，“与时代共振——华西都市报创刊30年蜀地人文主题展”在成都宽窄巷子启幕。作为此次展会的特约支持方，泸州老窖特曲60版（以下简称：特曲60版）又一次与时代同频共振，在业内外掀起广泛地关注。

2024年，恰逢特曲60版上市第十年，此次蜀地人文展，既增强了特曲60版的品牌影响力，也将其与蜀地人文血肉相融，进一步凸显了特曲60版扎根大众生活、与时代共振的品牌特质。

2024年，是华西都市报创刊30周年，回望过去三十年，《华西都市报》以先行者的姿态开启全国都市报的繁荣时代，同时在历史的起伏变迁中始终不忘初心，默默记录着蜀地这片热土的每一次细微脉动与华丽蜕变。

酒业家在现场了解到，此次人文展共由蜀地之眼、蜀地文心、蜀地行走、蜀地烟火、蜀地筑梦五大章节构成，分别以媒体作眼、以文化铸心、以脚步丈量、以美食美酒烘托、以时代筑梦，全面展现了四川人民在时代发展、历史变迁中的精神面貌。

漫步于展区，大量精选的城市照片不仅定格了民众生活的精彩瞬间，更在30年时光流转间搭建起通往人们内心深处的情感桥梁。其中，特曲60版作为四川人文史的深度参与者，成为此次展览中隐藏的“彩蛋”。

“忽有故人心头过，回首山河已是秋”，有现场逛展的酒业人士感叹，“当记忆渐渐远去，以媒体为视角，以美酒为媒介，我们得以重温当年的荣耀与激情，而特曲60版深挖川渝人文特色，并将品牌调性与川渝生活深度融合，无疑是致敬时光的最好载体。”

作为一款扎根消费市场的经典复刻产品，近年来，特曲60版一直聚焦川渝人文和时光IP，不断延展和增厚自己的品牌力。

酒业家关注到，自2022年开始，特曲60版持续围绕人文方向，打造沉淀下来的珍贵记忆，唤醒消费者心中最美好的记忆，将“时光珍藏的味道”这一品牌主张，以不同的形式刻入消费者认知。

随着蜀地人文展落地成都，特曲60版又有了新的表达，依托宽窄巷子当中的古典川西民居老建筑，向众多本地居民和外地游客讲述“时光珍藏的味道”。

从2017年的时光主题系列活动，到近两年打造的沉浸式怀旧音乐剧宴《时光乐宴》，再到今年推出的《时光人物志》人物微访谈系列视频节目，特曲60版始终致力于时光IP的持续打造。通过“时光珍藏的味道”所传递的品牌与消费者情感链接，逐渐构建形成了差异化的竞争力。

一直以来，中国人对整数都有着特殊的偏好和依赖，其原因就在于整数在表达数量时更具震撼力和直观性，这在心理学上被称为“整数效应”。

回首过去十年，特曲60版完美地复刻了20世纪60年代泸州老窖“工农牌”特曲酒并多次跨越式增长，其背后是消费者对于品牌价值的认同。

泸州老窖怀旧酒类营销有限公司总经理叶茂表示，《华西都市报》创刊三十年来，是与泸州老窖多年来相互信任与支持的友好合作伙伴。泸州老窖特曲60版被消费者亲切称为“老县长”，同样见证了时代变迁，充满情怀与记忆。

进入2024年，特曲60版依然保持着强劲势头，今年3月，根据消费者需求多元化，全新推出泸州老窖特曲60版·红60产品，强势切入庆典宴席市场，成为推动其发展的第二增长极。

上一个10年，特曲60版成功凭借名酒品质和品牌价值，唤醒了消费者内心深处对于泸州老窖“工农牌”特曲的记忆，获得了消费者一致的高口碑认可。如今迈入新的时间节点，特曲60版又将如何蝶变？讲好“时光珍藏的味道”这一品牌主张，让我们拭目以待。

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