江苏扬州：“体育赛事+”点燃文旅发展“新动力”

11月17日，2024年“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛总决赛（扬州站）在此举行；11月18日官宣2024中国田径协会10公里精英赛（扬州站）正式启动报名并将于12月鸣枪开跑；11月23日的2024“寻找美丽中华”全国旅游城市定向系列赛——江苏扬州站在生态科技新城繁花屿鸣笛开赛……赛事不断，体现了扬州近年来布局“体育+”的新成果。

打造活力赛事名城

扬州，作为世界运河之都、世界美食之都、东亚文化之都，拥有丰富的文旅资源。近年来，扬州市体育局以打造“活力赛事名城”为目标，通过举办一系列重大体育赛事活动，成功将体育赛事打造成为城市文旅的新名片。这些赛事不仅吸引了众多国内外参赛选手和观众，还带动了相关产业的发展，为扬州文旅发展注入新的动力。

上个周末，2024“寻找美丽中华”全国旅游城市定向系列赛——江苏扬州站在生态科技新城繁花屿鸣笛开赛，来自全国各地的近600名定向运动爱好者以及来自摩洛哥、突尼斯、也门、孟加拉等国际友人参赛。赛事的成功举办，不仅展示了扬州优美的自然环境和完善的体育设施，还通过定向运动的形式，让参赛选手和观众深入了解了扬州的文化底蕴和旅游特色。

图源：扬州网

除了定向系列赛，扬州还举办了多场国家级及以上重大体育赛事活动，如扬州鉴真半程马拉松赛、全国乒乓球锦标赛决赛、首届东亚U20田径锦标赛、大运河城市足球精英邀请赛等。赛事活动不仅提升了扬州的知名度和影响力，还带动了相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等。据统计，今年3月，2024扬州鉴真半程马拉松赛吸引了3万名参赛选手，产出了高达1.9亿的经济效益，实现了体育事业与城市发展的双向赋能、互促并进。

促进文体旅深度融合

“如今越来越多的人热衷于体育旅游，七河八岛有满足体育旅游所需的较好自然条件，可以推动体育产业和旅游产业融合发展。”扬州市生态科技新城农文体旅中心相关负责人介绍。

为了抢抓机遇，近年来，生态科技新城在优化自然生态、完善配套设施的基础上，制定出台《农文体旅发展引导政策》《新城促进农业产业高质量发展奖补政策》等相关文件，优化资金使用精准度，以政策引导体旅融合蓝图更加清晰。

在政策和资金的激励之下，今日体育、喜浪水上运动中心、西曼帆船基地等一个个有分量的项目纷纷落地。加之已经落地多年、初见规模的乐动工场、深潜大运河中心，一个以运动带动旅游的新格局在新城逐渐形成。

11月17日，2024年“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛总决赛（扬州站）在生态科技新城七河八岛区域举办，不仅展示了扬州优美的运河风光和独特的自然生态，还通过赛事的形式，将七河八岛区域的文旅资源进行了有效整合和展示。参赛选手和观众在欣赏精彩比赛的同时，还可以参观附近的文旅景点，如三河六岸公园、廖家沟中央公园等，感受扬州的文旅魅力。

图源：扬州网

据介绍，为进一步提升赛事的品牌影响力，促进文体旅产业的深度融合，赛事期间，组委会精心策划了中国非遗文创展演活动，汇聚剪纸、刺绣、中式糕点、糖画等一系列的非遗项目；同时扬州市生态科技新城的多家文旅企业借赛事东风，开展各类互动创意活动，推介和传播新城的旅游及文化资源，让赛事参与者和观众在享受赛事中领略新城的自然之美、文化之韵。

丰富赛事消费新场景

赛事不但为旅客、市民带来了强身健体、旅游休闲的多赢局面，也带动了当地餐饮、住宿、乡镇农副产品等市场的火热。

今年夏天，8场扬州大运河·七河八岛欢乐夜光跑，点燃了夏日激情。从廖家沟中央公园的“森”呼吸，感受运河美景，到三河六岸公园穿过“灯笼”造型的扬州航空馆，再到收官赛道华丰村，途经“生态之窗”、华丰·运河食集、河岛茶研所等“小而美”景点，来自全国的上千跑步爱好者感受到了“夏扬州”的全新打开方式。

据统计，在七河八岛欢乐夜光跑活动期间，新城消费场所营业额有显著提升。其中万福大食堂营收额增长45%，沿途小店营业额皆有显著提升，成功打造了“体育赛事+”促消费新场景。

“签约新城一年多，我们已经成功引进绿水青山中国休闲运动挑战赛、‘京杭大运河’皮划艇马拉松系列赛等国家级水上运动赛事，同步筹建今日体育扬州凤凰岛水上运动基地。”北京今日影响体育投资管理股份有限公司董事长孟蕾表示，目前基地已经开业，并持续开展研学、露营、亲子娱乐及水上休闲等多元化业务，朝着充满活力的水上运动与休闲度假胜地目标努力。

图源：中国日报网

“下一步，我们将继续引进优秀的企业、赛事来新城落户，做到周周有活动、月月有赛事、季季有品牌、年年有爆款。”新城农文体旅相关负责人表示，将以区位优势为基础，以资源整合为抓手，以平台建设为导向，以农文体旅融合为核心，秉持“体产融合、人产融合、消产融合、体教融合”运作理念，争创国家级体旅融合示范区。

文/常山

资料来源：扬州网、扬子晚报、扬州市体育局