河北
长视频平台为什么需要爆款剧集，这是因为爆款既可以在C端促使用户付费、也能聚拢流量，从而驱动B端的广告主投放。这也是爱奇艺CEO龚宇强调，该公司未来的战略是“增加头部内容，减少‘扑街’内容，腰部内容不刻意去做”。但问题在于，头部内容并不等于爆款，大制作最终“扑街”的案例在影视圈可谓比比皆是，从好莱坞到国内市场皆是如此。
归根结底，基于Netflix模式的视频流媒体平台其实并不属于典型的互联网经济，因此也享受不到网络效应带来的红利。特别是在国内市场的爱优腾押注自制剧之后，他们实际上就成为了披着互联网外衣的影视公司。但影视作品从来就不是可以标准化的互联网产品、而是文化产品，其价值恰恰就在于这一独特性。
如今国内头部长视频平台遇到的困境其实与全球传统影视公司如出一辙，即优质内容的产能下滑，并呈现出强烈的保守倾向。纵观过去数年间的全球影视剧市场，无论好莱坞、日韩，还是国内，都出现了产能集中在IP衍生、经典翻拍上，甚至于演员阵容、幕后主创都是在固定的面孔中进行排列组合。几乎把各大平台的古偶剧给包圆了。虽然市场环境不好，投资者只相信过往有成功经验的主创和演员无可厚非，但这也在客观上造成了“小圈子”的成型，而熟面孔的排列组合则很容易消磨观众的热情。
不可否认，短视频如今几乎改变了大量网民的内容消费习惯，这也是为什么爱奇艺在此次财报电话会议上强调，将纳入微短剧以提升内容吸引力。毕竟同样是追逐爆款，但短剧出爆款的概率可要比长视频高得多。即便是业界在呼吁“短剧精品化”，可短剧本身的制作成本和传统剧集也是云泥之别，这就代表着同样的资金成本可以打造数量更多的短剧。更何况短剧的体量小并不代表吸金能力就差，用户充值流水过亿如今已是爆款短剧的基本条件。在《中国微短剧行业发展白皮书〔2024〕》中就显示，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元、超越内地电影票房的规模，预计到2027年，微短剧市场的规模或将超过1000亿元。
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